摘要：日前，快手科技（1024.HK）发布2024年第四季度及全年业绩。作为一家以技术为驱动的科技公司，快手一直坚持对AI的投入。快手联合创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示：“2024年我们在用AI技术赋能现有内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更多价值的同时，也
央广网北京4月9日消息 随着AI技术不断发展，其商业价值也在不断显现。
日前，快手科技（1024.HK）发布2024年第四季度及全年业绩。作为一家以技术为驱动的科技公司，快手一直坚持对AI的投入。快手联合创始人、董事长兼首席执行官程一笑表示：“2024年我们在用AI技术赋能现有内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更多价值的同时，也实现了强劲的业绩表现。
而在3月31日举行的快手2025磁力大会上，快手高级副总裁、电商事业部负责人兼商业化事业部负责人王剑伟表示，快手正在加速AI能力在商业经营领域的落地应用，将磁力引擎打造成为下一代AI智能商业引擎。
AI应用路径逐渐清晰 多维度重塑商业经营链路
大模型技术和应用能力的不断迭代和突破，AI正在重新定义视频内容创作、用户体验和商业生态的边界。快手认为，AI不仅是效率工具，更是驱动平台在流量增长的同时创造更多商业生态价值的核心引擎。
伴随着AI大模型基础技术及算力优化不断革新，王剑伟表示，基于平台繁荣的内容生态和商业生态、AI能力的全面布局，快手能够在AIGC内容生产、投放Agent、营销推荐大模型、出价推理大模型等全流程上对商业营销领域进行重塑。
在AIGC内容生产层面，快手通过AIGC，为营销服务客户生成更具创意和更加容易为用户所接受的营销素材内容，极大降低了客户的内容制作成本。程一笑在2024Q4及全年业绩电话会表示，根据快手内部测算，AI大模型预计可以把客户的短视频营销素材制作成本降低60-70%甚至更高。
同时，AI生成的虚拟数字人直播解决方案，助力客户降低营销门槛，实现营销破局。
投放环节中，智能Agent“智能投放管家”可带来效率提升。以快手代表产品“电商全站推广Agent”为例，为了进一步实现电商全域协同，快手升级全站推广4.0，实现三个层面的升级：第一、全域投放更稳定，支持多目标组合、多体裁、长周期投放；第二、调控工具更丰富，提供加速探索、素材追投，满足优化调控需求；第三、经营操作更便捷，提供多品投放、货直双开，简化商家操作、提升经营效率。
另外，2025年针对新全域经营，快手还将持续进行多场域流量探索，通过全域流量全链路分发和精准调控策略，驱动效能进一步跃升。
在多模态大模型匹配层面，从广告内容理解、营销决策学习、生成式匹配等环节进行优化。例如广告内容理解环节，通过计算机视觉、语音、自然语言处理、知识图谱、多模态等技术，准确高效地理解视频内容及用户生产的各种内容，并应用在推荐、搜索、广告、垂类运营、生态分析、内容安全等各种场景中。
而在营销决策学习环节上，广告大模型思维链可以理解用户和广告主，用户侧的决策思维链推理路径覆盖行业偏好、类目偏好、品牌偏好、个性化等方面，总结用户的意向、兴趣和偏好；商家侧的决策思维链推理路径则从视频内容理解和商品卖点提取出发，覆盖营销内容、功效优势、性价比、品牌力等方面，总结商家的营销思维。通过双向的理解和精准匹配，基于大模型思维链的营销决策学习实现整体订单数有所提升。
大模型作为人工智能领域的突破性技术，正在深刻改变商业世界的运行逻辑和竞争格局。通过数据驱动、智能决策和自动化能力，重塑企业从产品创新、运营效率到客户体验的全链条，形成新的“商业引擎”。
业务落地实践：驱动商家 切实提升经营效率
除了在重塑商业经营链路上逐步清晰之外，AI已经在具体业务实践中，切实做到了提升商家经营效率。
在电商板块，通过AI助力智能投放升级，快手打造了极简高效全新平台体验。一方面，快手结合DeepSeek的电商广告将进一步优化人货理解，从而提升人货匹配效率，进而提升转化效率。另一方面，基于客户经营身份，支持一键投流和动态模式分配。通过智能助手提供投前-中-后全链路陪伴。投前依据客户分层实现极简化投放，投中实时诊断、智能调优，投后实现数据全面复盘和续投。
得益于电商供给进一步丰富、全域流量协同效率提升，快手用户需求得到了更好的满足，2024年第四季度，快手电商月均买家数已经达到1.43亿，买家MAU渗透率进一步提升至19.5%。2024第四季度快手电商GMV再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%达1.39万亿元。
在快手内容消费板块，AI通过赋能短剧行业，实现助力内容消费链路升级。
当前，用户内容消费需求持续增长，我国微短剧、游戏、网络文学行业市场规模均保持增长趋势，2024年中国微短剧市场规模达504亿。2025年初，快手商业化进行组织架构调整，将短剧、游戏和小说等内容型业务进行整合，成立了内容消费业务中心。以用户内容需求为源动力，全链路破壁优质内容痛点制约，实现流量生意流转。
在内容生产层面，磁力开创等商业工具赋能短剧投放素材制作：磁力开创能够智能学习公域优质内容，赋能跑量素材生产，快速支持脚本字数扩展，助力优质内容产出。
在智能投放方面，快手磁力引擎为付费短剧客户开发了智能投放系统，通过设置目标ROI系数，系统会根据账户情况自动调整出价，比手动调整更高效、更实时。
值得一提的是，快手还通过可灵AI全面赋能商业化生态，在探索短剧商业化、助力品牌创意营销、赋能电商营销新范式等方面均取得了不错的效果。财报显示，自商业化以来，截至2025年2月，可灵AI累计营业收入超1亿元。
可见，在“科技为本，用户为先”的理念下，快手正在将AI赋能到平台的内容生态和商业生态中。商业化方面，快手也正以AI全面重塑商业营销格局、加速把磁力引擎打造成为下一代AI智能商业引擎。从广告内容生产、智能化投放，到大模型用户理解、内容和商品匹配等，磁力引擎把AI技术深度融合到营销经营的各个环节，全面提升品牌、商家的经营效率，为合作伙伴带来从“曝光转化”到“价值共生”的商业回报。
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