摘要：近期，点点互动的新作《Kingshot》正式上线，这款画风精美、开局玩法轻松上手的深度SLG此前在测试阶段便备受业界关注。上线一个月，游戏的总收入已经突破5000万人民币，并且收入规模仍在在持续上升中——同时进入4月份，游戏也迎来了一波广告素材量的加投，并尝试

近期，点点互动的新作《Kingshot》正式上线，这款画风精美、开局玩法轻松上手的深度SLG此前在测试阶段便备受业界关注。上线一个月，游戏的总收入已经突破5000万人民币，并且收入规模仍在在持续上升中——同时进入4月份，游戏也迎来了一波广告素材量的加投，并尝试更多AI生成素材的效果。

在卷开局副玩法的SLG时代，“剑走偏锋”的《Kingshot》能否成为点点互动新的扛鼎之作？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品的收入表现和买量创意特点。

为表客观，本文会严格区分【事实＆数据】，以及【DataEye研究院观点】。如果您对观点有异议，可以只参考【事实＆数据】部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现+玩法机制

【事实＆数据】

（一）收入情况

据点点数据展示，《Kingshot》在2月末开始有收入进账。游戏的整体收入水平在3月份稳步上升，单日最高收入35万美元。游戏目前在双端的预估总收入已达690万美元（约5000万人民币）。

游戏在App Store的收入约400万美元，占比总收入的57%；在Google Play的收入为290万美元，占42%。相对来说双端收入分布较为均衡。

在《Kingshot》的收入市场分布方面，美国市场以近200万美元的收入排在第一，占总收入的29%。其次是韩国市场，以100万美元的收入占15%。

而中国台湾也以8%的占比排在第三，Top 10收入市场中还有德国、法国、英国等欧洲国家，《Kingshot》整体的收入市场分布全球化特征明显，也能看出游戏对于各区域用户都具备相当的吸引力。

（二）下载情况

游戏的下载水平处于阶段性起伏、整体上升的趋势，目前单日最高下载量为18万，预测该量级还将继续扩大。

与收入侧一样，美国是《Kingshot》下载量领先的市场，日均下载量近1万，占比总数的15%。而巴西（6%）德国（5%）土耳其（5%）韩国（5%）等市场也为游戏贡献了不少下载量。

【DataEye研究院观点】

作为点点互动的新游，《Kingshot》在正式上线前已有在别的开发者账号下进行过测试，当时游戏接近Steam好评游戏《Thronefall》的玩法和风格便引起了不少行业人士的关注。

如今正式上线， 《Kingshot》更完整的系统机制也被展示出来：它依旧是一款带着前期副玩法的SLG，只不过不同于点点互动的《Frozen City》《寒霜启示录》的冬日题材和《小舰舰超勇》的像素风海战题材，《Kingshot》的开局副玩法则是西方中世纪题材的塔防战斗。

如今各家的SLG在玩法上已经有各级的模板，卷的都是开局引入用户的副玩法，而《Kingshot》在开局上让玩家直接扮演一位拯救村民的国王，单摇杆操控角色移动，停止时会进行自动设计，这套类《弓箭传说》的操作方式可以说是无任何上手门槛。

随着剧情推进，玩家可以建造更多建造，有防御塔等军事建筑，也有厨房等生产建筑。前期副玩法的游戏循环便是：进行塔防战斗防御敌军——获取资源——建造更多建筑和招募更多士兵。期间会不断解锁更多玩法模式，包括放置玩法的远征机制等，直至最后解锁SLG的大地图。

在美术风格上,《Kingshot》采用了独立游戏常见的low poly风格，辅以饱和度相当高的亮色搭配，加上游戏里面多为草地木屋场景，这在视觉上给玩家相当新鲜和轻松的观感。游戏里面的的英雄模型动画设计也相当出彩，形象上多借鉴了《巫师》《英雄联盟》等游戏里的经典角色，造型风格上则走的是西方流行的卡通、有些Supercell式的路线。

在一众走末日、生存、危机路线的SLG中，《Kingshot》走的则是另一种开局包装题材：轻松、鲜艳、Q版和类独立游戏的风格玩法，旨在吸引对此类风格更感兴趣的受众，这也与目前点点互动其他的SLG题材区分开来，尝试吃下更多的市场用户。

二、买量投放

【事实＆数据】

（一）投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，《Kingshot》在2月23日正式开始广告素材投放。在3月下半月份加大投放力度，日均投放素材超400组。而在进入4月份后，游戏再次扩大了买量规模，目前单日投放素材已经逼近1000组，《Kingshot》整体还处于前期的扩量阶段。

（二）投放市场

DataEye-ADX海外版数据显示，《Kingshot》的头部市场由欧洲国家组成，法国、德国和意大利的市场投放量均超过600组素材，而在比利时、奥地利等地也有相当规模的投放。印度尼西亚和菲律宾是Top 10投放市场中两个非欧洲国家。

（三）投放媒体

《Kingshot》在投放的海外媒体渠道的选择上，Instagram、Facebook和Messenger等Meta系平台是游戏主要的投放渠道，游戏在这些媒体的投放素材数上都超过了800组。YouTube则是《Kingshot》投放第五高的媒体。

（四）素材创意

在广告素材内容方面，《Kingshot》的绝大部分创意围绕着游戏的开头副玩法来展示，此外游戏还投放了不少故事剧情向、场景氛围感向的AI素材。以下为DataEye-ADX海外版展示的《Kingshot》三种主要素材创意内容：

1、塔防战斗

此类素材是《Kingshot》主力投放创意，展示游戏的塔防战斗元素，突出简单操作和刷怪的爽快感。在有些素材派生中还会强调建筑升级和养成要素。有意思的是，同类素材亦有文案版，辅以“我们的游戏不是虚假广告，是真实游戏画面”的字幕，吸引对手游虚假广告厌倦的用户。

2、真人素材转游戏画面

《Kingshot》第二种常投的素材则是真人内容拼接游戏画面的类型。开头以数秒的真人内容开始，往往是展示手工制作的中世纪武器，接着转到快节奏的游戏画面。此类型素材旨在以本就有流行度的真人内容片段来吸引用户。

3、场景氛围感AI素材

《Kingshot》还在剧情向和场景氛围素材中做了不少创意融合，辅以AI的技术。此类素材有以国王故事开场的，讲述要保卫王国、抵抗敌军；也有融合世界各历史军事文化的，纯展示AI生成画面，以多样性吸引各市场用户。

【DataEye研究院观点】

《Kingshot》作为点点互动的SLG新作，其采用的题材风格和副玩法包装借有令人眼前一亮之处，游戏的美术完成度相当高，精美的画风也注定了它的吸睛度不会低。

游戏在上线首月的收入表现上可以说是稳健提升，但暂时也并未出现“大爆”情况，参考点点互动此前另一款《小舰舰超勇》，同样是话题相当高，但在收入规模上暂时未能突破下一层级，随着买量规模的扩大，《Kingshot》目标很简单，就是在收入曲线上创造又一个奇迹。

《Kingshot》在广告素材创意上一方面主打游戏的真实副玩法亮点，类《Thronefall》精品画面有着天然吸引力；另一方面则继续探索AI生成的场景化素材，以宏大的中世纪战争叙事来吸引更多对于传统策略战争游戏感兴趣的玩家。

作为市场上头部的SLG厂商之一，点点互动的产品思路更倾向于以精品化副玩法来包装SLG系统，寒霜冬日、海战、王国保卫……它们不走传统的丧尸末日生存类题材，而多从相关独立游戏中寻找灵感。在《寒霜启示录》已经占据了点点互动旗下产品绝大部分收入来源的同时，像《Kingshot》这样的产品是正是他们多样化产品矩阵的最新尝试。

卷出更多不一样开局副玩法，以及探索更多类型AI素材创意，将会是SLG赛道持续下去的趋势。

来源：战神无双剑舞