摘要：清晨，城市的街道还未完全苏醒，一群身着专业运动装备的跑者已经开始了他们的日常训练，为即将到来的马拉松赛事做准备。在当下，马拉松已然成为一项热门运动，从繁华都市到宁静县城，各类马拉松赛事遍地开花。但跑者们也发现，参加一场马拉松的花费越来越高，并且参赛名额还“一签
清晨，城市的街道还未完全苏醒，一群身着专业运动装备的跑者已经开始了他们的日常训练，为即将到来的马拉松赛事做准备。在当下，马拉松已然成为一项热门运动，从繁华都市到宁静县城，各类马拉松赛事遍地开花。但跑者们也发现，参加一场马拉松的花费越来越高，并且参赛名额还“一签难求”。这背后究竟有着怎样的原因？马拉松热又是否会成为长期趋势呢？
马拉松爱好者张先生参加正式赛事已有6年时间，他感触颇深：中签率越来越低，报名费越来越高。他回忆，2018年半马报名费基本在120元，全马160元，而到了今年，半马费用涨到150元，全马则达到200元甚至220元 。粗略统计，2024年国内多个赛事项目报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等 ，如哈尔滨马拉松，报名费从去年的150元/人涨至200元/人；顺德半程马拉松的报名费，从去年的130元/人涨至198元/人 。
马拉松赛事运营成本的增加是报名费上涨的重要原因。举办一场马拉松，从前期筹备到赛事结束，每一个环节都需要真金白银的投入。
首先是奖金支出，为了吸引高水平运动员参赛，激励选手创造更好成绩，赛事通常会设置丰厚的名次奖金，奖金总额和分配方式因赛事规模和级别而异 。其次是人力成本，包括大量工作人员、安保人员、医疗救护人员等，他们的薪酬和培训费用不可忽视，这些人员确保赛事安全、有序进行 。还有物料及赛事保障费用，赛道布置需要专业的设备和材料，路标、计时设备的购置与维护，水站、补给站的物资供应，以及完善的医疗救护服务，都需要大量资金 。另外，媒体转播宣传费用也占了很大一部分，电视转播、网络直播、平面媒体和社交媒体宣传等，根据转播媒体级别、宣传范围和持续时间不同，费用也有所差异 。据了解，中小赛事成本通常在500万 - 1000万元之间，大型赛事则在千万元以上 。
除了这些显性成本，还有一些隐性成本。比如赛事的营销推广，为了提高赛事知名度和影响力，吸引更多参赛者和赞助商，赛事组织者需要投入资金进行全方位的宣传。而且，随着马拉松运动影响力增强、赛事规模不断扩大，组织和运营难度也在增加，对各方面的要求更高，成本自然水涨船高。
如今，热门马拉松赛事中签率越来越低，这也催生了一系列问题。以2024年厦门马拉松为例，中签率低至5% ，许多跑者为了获得参赛资格，不得不另寻途径。慈善名额、赞助商名额成为一些跑者的选择，但这些名额往往价格不菲。此外，黄牛倒卖参赛名额的现象屡禁不止，在交易平台上，热门马拉松的参赛名额被炒到2000元 ，这无疑大大增加了参赛者的负担，也破坏了赛事的公平性。
从赛事运营角度来看，热门赛事报名人数远超预期，而赛事规模和参赛名额受场地、安全保障等因素限制，无法无限制增加，导致供需失衡。虽然不少赛事采取技术手段限制倒卖行为，并对违规者作出严厉处罚，但由于利益驱使，这种现象仍然存在。
尽管马拉松“越跑越贵”，但马拉松热却丝毫未减。从参赛者角度，马拉松不仅仅是一场比赛，更是一种挑战自我、追求健康生活方式的象征。越来越多的人注重体育运动和精神满足，愿意为马拉松投入时间和精力 。
从举办城市角度，马拉松赛事带来的经济效益和社会效益十分显著。一方面，赛事能拉动当地旅游、餐饮、住宿等消费，促进经济增长。2024年无锡马拉松估算产生经济效应约2.8亿元，较去年提升45.5% ，其中餐饮、住宿两项占了大头 。另一方面，马拉松是城市营销的绝佳机会，通过打造最美赛道，给跑者最好的体验，展示城市文化和魅力，提升城市知名度、美誉度和影响力 。
从商业角度，马拉松赛事的火爆带动了整个产业链的发展。赛事组织与运营、运动装备、健康与训练服务、媒体与广告、文创衍生品等多个领域都在从中受益 。运动科技企业Keep加速步入马拉松赛道，2024年与全国150多场马拉松赛事展开合作 ，通过深度参与赛事，和跑者建立深刻链接，开拓了全新的马拉松品牌营销范式 。
不过，马拉松热要想持续，也面临一些挑战。比如赛事品质的提升，部分赛事存在组织混乱、服务不到位等问题，影响参赛者体验 。2025年湖南岳阳马拉松赛后就遭到跑友吐槽，发令枪响后领导嘉宾进入赛道合影、奖牌发放出错、接驳车安排不合理等赛事服务缺失问题频出 。此外，随着赛事数量增多，同质化现象严重，如何打造特色赛事，吸引更多参赛者也是需要思考的问题。
马拉松“越跑越贵”有其背后复杂的经济和市场因素，而马拉松热在满足人们健身和精神追求、带动经济发展的同时，也需要在赛事品质和特色化方面不断改进。如果这些问题能够得到妥善解决，马拉松热有望成为一种长期的社会文化现象，持续散发独特魅力 。
来源：小闫在家乡
