摘要：路过有水的地方，就想探头看看有没有鱼。每次都说是最后一杆，结果下一杆更香，饭可以不吃，鱼不能不钓，除了鱼，什么都能钓上来，如果钓到了大鱼，必须让左邻右里都知道。如果你出现了以上的行为特征，那么恭喜，在社交平台上，你已被“确诊”为钓鱼者人格了。

路过有水的地方，就想探头看看有没有鱼。每次都说是最后一杆，结果下一杆更香，饭可以不吃，鱼不能不钓，除了鱼，什么都能钓上来，如果钓到了大鱼，必须让左邻右里都知道。如果你出现了以上的行为特征，那么恭喜，在社交平台上，你已被“确诊”为钓鱼者人格了。

原本只是一项小众的户外运动，但是，随着疫情的黑天鹅到来，钓鱼的热潮正以不可阻挡的势头向前推进，谁能想到，在某社交平台，一件印着“一天到晚只想着钓鱼，做梦都在钓鱼”的T恤，能有3000+的销量。

根据中国钓鱼协会统计，国内钓鱼人群接近1.4亿人，其中近一半为25至44岁的男性，45岁以上的人群占比更是达到1/3。

毫无疑问，中年男性是钓鱼爱好者的主力军，坐在水边盯着鱼竿，就能低成本并高效地完成一场“心灵按摩”———在压力满满的现代中年男人心中，钓鱼简直是户外运动里“白月光”般的存在。

近两年，在短视频的加持下，钓鱼已经从传统户外活动转变为集社交和娱乐于一体的新型休闲方式，仅抖音平台钓鱼内容的相关视频年播放量接近800亿次，今年7月某数据中，钓鱼在主流的体育项目之外，登顶最受人们欢迎的休闲运动。

博主@天元邓刚，在社交媒体上的粉丝量已经超过了3600万，邓刚只要直播钓鱼，动辄就上百万人观看。

而且，随着小众风的流行，女性钓鱼爱好者数量也在逐步增长，原本小众的路亚，因为花样百出的鱼饵一度成了中产阶级的新宠。

此前中年男人称霸钓鱼圈时，钓鱼就是最能“收割”男人钱包的爱好，如今随着女性入局，更是让“台钓毁一生，路亚穷三代”成了圈内的真理。

2018年到2023年，中国钓鱼用具行业市场规模由234亿元增长至318亿元，预计2028年将达到405亿元。

正所谓，穷有穷钓，富有富钓。

钓鱼这项运动的特别之处在于，如果你只是新手，只要有鱼竿、鱼饵再配个马扎，就可以入门；但对众多氪金型的钓鱼玩家来说，配齐豪华的装备对他们来讲，有致命吸引力。

钓鱼用具可以分为两类，一类是钓具，如鱼竿、鱼轮、鱼鈎、鱼线、鱼饵和钓鱼配件；一类是钓鱼装备，指专为增进使用者在户外环境时的便利舒适度及垂钓效率的装备，包括钓鱼椅和钓鱼床、钓鱼推车及钓鱼箱等等等等。

钓鱼用具市场的发展，不仅养活了一批以此为主业的企业，也受到了资本的关注。近日，钓鱼装备公司乐欣户外首次向港交所递交上市申请，冲击“钓鱼第一股”。

对钓鱼佬们来说，乐欣这个名字一定不陌生，他们手中的鱼竿、鱼轮、鱼线、鱼饵、钓鱼、钓鱼椅、钓鱼床、钓鱼箱……很多都有乐欣的影子。

乐欣此番冲击港交所，也让所有人都想知道，做钓鱼生意，究竟能有多赚钱？财报显示，截至今年6月30日，乐欣2024财年的营业收入达到5.12亿元，净利润为0.62亿元。

位于浙江省北部的德清的乐欣，是全球最大的钓鱼装备制造商，2023年的全球市场份额已占到20.4%，在国内，乐欣的市场份额更是占到25.4%，而第二名和第三名企业的市场份额则只有4.9%和4.3%。

1993年，乐欣的创始人，农村出来的杨宝庆，放弃铁饭碗的工作，拿着东拼西凑的两万块钱，购买了十几台缝纫机，开始在杭州创业，成立了康达皮塑厂，这家厂房是后来泰普森集团的雏形。

1998年，杨宝庆了解到国外的户外运动风潮，开始着手研发各种户外休闲产品，1999年，公司获得自营进出口权，如今泰普森控股集团已经是一家囊括创意产业园、产业金融、文化旅游等业务板块的企业，而乐欣正是泰普森控股旗下独立出来的钓鱼装备业务。

乐欣旗下的产品种类齐全，组合涵盖超过8000个SKU的钓鱼装备，涵盖从钓鱼椅、钓鱼床、搁杆架、钓鱼箱、手推车、渔具篷、全围伞、钓鱼包及抄网。

然而，近两年国内钓鱼的热度在提升，乐欣的户外收入却呈逐年下滑趋势，2022财年至2024财年，户外收入分别为9.1亿元、6.2亿元、5.1亿元。

中国一直是渔具出口大国，但乐欣的主要出口市场在欧洲市场，占比达72.2%；其次才是中国内地市场，占比为16.2%，这是因素欧洲及北美拥有成熟的钓鱼文化，同时对钓鱼装备的需求强劲。

然而近年来，欧洲市场开始出现疲软，与此相对的，近年来国人对钓鱼运动的热情高涨，尤其是2022年，受到疫情影响，人们社交活动大量减少，钓鱼这项运动开始大受欢迎。

根据乐欣2022财年到2024财年，来自欧洲市场的收入分别为6.26亿元、3.83亿元以及3.7亿元，国内市场收入则分别是9.08亿元、6.22亿元和5.12亿元。

事实上，中国一直是渔具出口大国，但是出口的产品主要集中在低端系列，进口的相关产品则以高端系列为主。

以渔具进出口均价来看，国内只有钓鱼竿这个种类的出口均价长期高于进口均价，除此以外，钓鱼钩、钓线轮这两类产品的出口均价都低于进口均价。

尤其是钓鱼钩的差价更是明显，2021年，我国钓鱼钩进口价格为58.6美元/千克，出口价格为17.2美元/千克，差价为41.1美元/千克。

这个情况同样反映在渔具品牌中，国内尽管有像宝飞龙、水上貂等中高端品牌涌现，但是还没有出现像DAIWA、SHIMANO这样的具有市场影响力的知名品牌。

作为国内最大的渔具制造商，2017年，乐欣收购英国知名鲤钓品牌Solar，由此开启其OBM业务，发展自己的品牌。

虽然从营收数据来看，乐欣的规模冠绝全国，但从招股书里不难发现，乐欣的主要收入来源还是做代工生意，不少知名品牌，包括迪卡侬、芬兰的渔具公司Rapala VMC、美国老牌渔具品牌Pure Fishing，以及知名品牌Fox、Ardisam等都是乐欣代工的客户。

但是，国内消费者对乐欣的知名度了解还是不足，知名度还有很大的提升空间。

随着年轻群体的扩大，渔具消费品牌的增长潜力也在慢慢显现，数据显示，2018年至2023年，中国的钓鱼参与者数量以5.9%的复合年增长率增长，于2023年预计达到约1.5亿名参与者，渗透率为总人口约10.6%。

目前，乐欣户外的产品可以满足鲤鱼钓、比赛钓、飞钓、冰钓、路亚钓等场景，而近两年，小物钓在国内年轻消费者群体中悄然兴起。

相比于传统钓鱼方式，“小物钓”最大的特点是轻便、灵活，不少“钓友”都将“小物钓”视作逃离都市的“疗愈良方”。对许多新手来说，“小物钓”的上手门槛低，鱼竿短小、饵料简单，无需过多筹备，随时都可以开启一场说走就走的钓鱼之旅。

乐欣户外的产品主要为钓鱼装备，钓具并不是其主战场，2023年，全球钓鱼装备的零售额为68亿元，钓具零售额为1310亿元，约是钓鱼装备的19.3倍，可见鱼竿、钓线、饵料等钓具的市场空间更大。

“钓鱼佬，有他们自己的精神世界”，在钓鱼圈，钓鱼佬的兴趣黏性和消费潜力是巨大的，如今乐欣似乎想为钓鱼佬搭建一个专属精神世界，不知道最终能否如愿。

来源：梦想翱翔园