摘要：品牌，是企业核心竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。近年来，安徽省农垦集团有限公司（以下简称“安徽农垦”）始终坚持“品牌强垦”战略，按照“产业做大、企业做强、品牌做响”的总体要求，致力于将“皖垦”品牌打造成优质绿色农产品的名片，努力提高“皖垦”品牌影响力
品牌，是企业核心竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。近年来，安徽省农垦集团有限公司（以下简称“安徽农垦”）始终坚持“品牌强垦”战略，按照“产业做大、企业做强、品牌做响”的总体要求，致力于将“皖垦”品牌打造成优质绿色农产品的名片，努力提高“皖垦”品牌影响力和美誉度。
安徽农垦产品品类丰富，涵盖米、面、蛋、果、茶、酒等众多优质农产品。集团以“皖垦”母品牌为基础，着力构建以“皖垦”品牌为主的母子品牌体系，形成了“倮倮”大米、“雁湖”面粉、“雪雁”挂面、“雪里香”糯米粉、“青草湖”黄酒、砀山“翡翠”酥梨、“敬亭绿雪”茶叶、“水家湖”草莓、“安禽”及“江南茶海”蛋鸡、“华阳河”小龙虾以及“皖垦种业”等众多特色产品品牌。
一个成功的品牌首先需要清晰的定位。安徽农垦与所属企业群策群力，共同绘制品牌建设“思维导图”，全方位探讨“皖垦”品牌的核心价值、产品定位、营销模式，为实施品牌发展战略提供决策依据。从集团层面编印《皖垦品牌管理使用手册》、制定年度《农垦集团品牌建设工作要点》，建立起体系化、制度化和标准化的品牌管理体系，从品牌管理、品牌故事、内涵诠释、宣传推广等维度，落细落实品牌建设具体举措，增强品牌建设对农垦产业发展的推动作用，更好地服务于农垦高质量发展。
品牌创建，全员有责。安徽农垦开展了以“擦亮皖垦品牌名片，助力安徽农垦高质量发展”为主题的专题培训，深入讲解“皖垦”品牌发展历程、管理使用规范以及后续创新发展，增强企业品牌意识，提升企业品牌建设能力，发挥企业抓品牌建设的主动性。
“皖垦”母品牌及其众多特色产品品牌
质量是品牌的基石，品牌的形成和发展离不开质量的保证。安徽农垦坚持“品质为先”的核心品牌理念，在省内率先建立农产品质量追溯体系，从源头抓好产品品质，通过对投入品采购、农作物生产、农产品加工、销售各个环节的质量管理，实现了“从田间到餐桌”的全面质量控制，夯实品牌创建基础。15家农场创建了全国绿色食品原料标准化生产基地，9家企业通过长三角绿色农产品生产加工供应基地认定。绿色食品、有机农产品和地理标志农产品总数达62个，皖垦种业公司、雁湖面粉公司入选农业产业化国家重点龙头企业，砀山“翡翠”酥梨、“青草湖”黄酒荣获中国绿色食品博览会金奖，“皖垦”品牌的公信力得到提升。
文化是品牌的灵魂，能够赋予品牌情感和故事，让品牌充满温度。安徽农垦发布《一粒种子的皖垦之旅》宣传片，植入“强科技、大基地、全产业链”的“皖垦”元素，传播“粮食安全国家队、现代农业示范区”的形象。提炼“敬亭绿雪”品牌故事，融入“相看两不厌，唯有敬亭山”的“江南诗山”文化和一代文豪郭沫若亲笔题书“敬亭绿雪”的笔墨情缘，让历史悠久的农垦茶产业焕发新生机。
“敬亭绿雪”茶叶、“倮倮”大米、“雁湖”挂面等产品亮相第四届安徽乡村振兴论坛。罗德润 摄
安徽农垦采用多维推广策略宣传“皖垦”品牌，线上线下齐发力，传播“强科技、大基地、全产业链”发展理念，展示农垦企业形象和“皖垦”品牌形象，释放品牌推广叠加效应。
一方面，邀请主流媒体走进垦区，策划产品生产、新品推介专题报道。在农产品生产、收获的重要时节，播出春茶采摘、茶叶制作、酥梨上市“新闻秀”，带领消费者近距离探索“皖垦”农产品从田间到餐桌的全过程。在直播基地举办“江南茶海”禽蛋新品发布会，宣传“安全、生态、优质”的产品理念，用更高品质、更具健康价值的产品丰富市民“蛋篓子”，数家企业现场签约，全网观看人数超50万，实现了品牌推广和产品销售双赢，为长三角地区城市保供作出了安徽农垦贡献。
另一方面，依托展览展销会，促进品牌推介与产品销售有机融合。参加中国安徽名优农产品交易会、中国粮食交易大会等农产品展销推介会，打好绿色有机特色牌，全方位展示农垦产品，开展展销合作，扩大“皖垦”品牌知名度。举办“安徽农垦年货节”，将农垦味道融入年味，垦区12家企业132个产品参展，满足了市民多样化的年货需求。活动现场融合琳琅满目的产品与丰富多彩的民俗文化，让市民在挑选心仪年货的同时，感受到浓厚的节日氛围。
在直播基地举办“江南茶海”禽蛋新品发布会。孙淑兵 摄
品牌的持久生命力来自持续的产品创新力和市场洞察力。安徽农垦与安徽农业大学、江南大学、安徽省农科院、江苏省农科院等高校和科研院所建立了长期稳定的合作关系，共同研发新产品、新工艺，做强“产业链”、做优“创新链”，将自然的精华与科技的智慧融入每一个产品，不断增强“皖垦”产品品牌韧性。
此外，安徽农垦高度重视市场对“皖垦”品牌的反馈，将消费者的意见作为产品优化的“风向标”，定期调整产品结构，以适应不同消费群体的偏好，推动产业链延伸与增值。旗下“倮倮”品牌形成了包括有机大米、硒米、鸭稻米、香粳米、香糯米、水磨糯米粉、糙米粉等在内的七大系列产品，共计20余款产品，覆盖了从基础大米到特色米制品的广泛市场需求。“江南茶海”品牌顺应市场，开发出茶海DHA鸡蛋、茶海鲜鸡蛋、茶海叶黄素鸡蛋等新品。这些产品不仅在长三角地区广受欢迎，更远销至河南、福建、云南等地，丰富了消费者的餐桌选择，多元化的产品矩阵也确保了品牌韧性，形成了持续发展的动力源泉。
展望未来，安徽农垦将继续秉持品质至上的原则，用匠心打造“皖垦”品牌，引领现代农业革新，努力为消费者提供更高层次的味觉体验与健康保障，为乡村振兴注入强劲动能，书写品牌与产业共同繁荣的新篇章。
作者：王洪 江涛
作者单位：安徽省农垦集团有限公司
来源：中国农垦杂志