摘要：以万象城为代表的常州商圈打造“宠物友好商场”，地标景区中华恐龙园开放“宠物友好日”，大庙弄、文化广场连续举办宠物集市……常州“毛孩子”的活动半径正可观可感地不断扩大，其背后体现的是宠物市场强劲的消费动能。

以万象城为代表的常州商圈打造“宠物友好商场”，地标景区中华恐龙园开放“宠物友好日”，大庙弄、文化广场连续举办宠物集市……常州“毛孩子”的活动半径正可观可感地不断扩大，其背后体现的是宠物市场强劲的消费动能。

近年来，我国养宠市场呈爆发态势。据高盛报告，2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量；预计到2030年，宠物数量将接近婴幼儿数量的2倍。

在宠物逐渐拟人化的当下，围绕宠物日常铺开的消费场景日趋多元，从食品、用品到医疗、美容，再到寄养、驯导、繁育甚至殡葬等，产业链条不断延伸。这背后既有养宠人日益增长的情感需求，也离不开行业创新的不断涌现。

为“它”，心甘情愿买单

“最近一笔花费是给小狗买生日蛋糕，价格和人吃的蛋糕差不多，6寸的168元。过年的时候也订了这个价位的年夜饭，我觉得人过的节日，小狗也要有参与感。”本地人刘相容毕业后从上海回到常州，半年后便养了一只约克夏犬。“平时工作节奏比较慢，自己也没有吃住方面的压力，有点闲钱都花在狗身上了。”

翻阅刘相容的购物清单，狗衣服、各种颜色的牵引绳、不同图案的狗盆和梳子……扒拉几下都划不到尽头。“之前有个很火的短视频模板，就是宠物画面加歌词‘我妈月薪三千我花三千五’，和我很符合。”

“不过，和我妈比起来，我还是小巫见大巫了。”刘相容说，她的妈妈养了一只泰迪，退休后带着泰迪到处游山玩水，费用不菲，“狗去过的地方比我都多！”

“买再多吃的玩的，都比不上生一场病。”“95后”小伙张越养了一只阿拉斯加，他翻了翻账单，心有余悸地说：“阿拉斯加是大狗，本来开销就大，还经常吃坏肠胃、玩到破皮发炎，每次进宠物医院，没个大几千块都好不了。我干脆给它充卡、买保险，真的不比养个孩子省钱！”

现代社会，当宠物的身份从看家护院的“功能型”逐渐转化为情感陪伴的“情感型”，养宠开支也分化为刚需消费和情感消费。基本的吃喝、治病都属于刚需，每月最低也要200元左右；情感消费则有更多分类。

商户“三狗”专做宠物食品，产品分为主打健康的烘干鲜食类和主打高颜值的饼干蛋糕类。他表示，颜值款满足了宠物主人的视觉需求，健康款小狗喜欢啃食、对小狗身体好，对主人来说也是最大的欢喜。另外，平时摆摊卖宠物食品，来帮忙发小红书宣传的年轻人很多，来消费的中老年人更是不少——他们把宠物当孩子来养。

如果说情感消费对老年人来说，是一种孤独心理的替代性满足，那么对于年轻人而言，则既有对宠物的喜爱，也有一部分社交属性。

“我和女朋友就是在狗狗露营活动中认识的。”老家在泰州的“90后”男生李墨子牵着一只边牧说，他平时比较宅，除了遛狗很少出门，活动中发现和女朋友都养边牧，才逐渐有了接触。

“大型户外活动一般由连锁宠物店牵头，江浙沪的宠物活动策划团队有时也会将活动安排在常州。”李墨子说，现在基本每周都要带着狗到户外露营、徒步、参加运动会，“女朋友给‘彩票’和‘加加’（小狗名）买了防风镜、GPS定位、飞盘、弹力球、浮力环等一大堆设备，最近还迷上了定制狗狗野餐礼盒，每周都非常充实。”

宠物经济＝社区宠物店？

“营收的大头是给宠物洗澡驱虫，店里的狗粮猫粮、猫砂玩具很难和线上竞争。”戚莹莹在青枫公园附近开了一家宠物店，已营业五六年时间，凭着洗护、修剪的手艺，客流不错。

几乎所有的常州宠物店主都认为，传统意义上的“卖粮+洗澡”模式已趋饱和，市场竞争非常激烈，且盈利空间不大。

养宠人的钱都流向网店了吗？其实不然。聚焦“毛孩子”，更多亮点和消费增长点正在诞生。

西高地犬是近年流行的名贵犬种，根据品相和血统不同，价格往往在5000元至数万元。不光价格贵，西高地犬还经常需要“拔毛”美容，在一线城市，拔一次毛价格可高至上千元。

半年前，旻玥在天宁区开了一家专业给西高地犬拔毛美容的宠物店“来野”。“以前在宠物店打工，一个月只有四五只来拔毛，现在提前一周就排满了。开业到现在至少给1000只狗拔过毛，很多客户专门从无锡、苏州赶来。”旻玥介绍。

“开业前我差点就入股了，但是担心常州没这么多人养西高地，也怕大家不舍得拔毛，毕竟平均一次要500元。没想到生意这么火爆！”旻玥的一位朋友有些懊悔地说。

在常州，越来越多的新店涌入垂直赛道，比如给宠物狗做鲜粮、定制饼干的三犬PET BAKERY，专门做冻干的线下实体店Hi Pets，专注宠物摄影的LIGHTBOX FOTO光盒宠物影像等。与此同时，全链化的平台也在迅速崛起，作用类似宠物版的“宜家”，如位于武进区牛塘镇的Hero Peter，专为养宠人提供一站式服务。

承源琦和女友就在Hero Peter签合同购买了一只银渐层。“在网上看了很多买到‘星期猫’的踩坑案例，很怕被骗。这里售后完整，买起来比较放心。”承源琦说，他和女友都是新手，对比下来，一站式的服务中心能全方位满足需求。

这座面积超4000平方米的“猫咪宜家”，是华东地区宠物猫繁育规模最大的一站式服务中心，对出售的宠物猫实行7天无理由退换、30天呼吸道疾病保障、365天猫瘟猫传腹质保、730天遗传病死亡包换。“我们的服务理念来源于全球宠物零售巨头供应商Petco，通过基因检测、种群溯源、科学繁育等方式，从源头保障宠物猫的健康。同时与扬州大学、江苏农科院等达成合作，为宠物行业的繁育和基因技术发展共同赋能。”营销总经理卢珊表示，Hero Peter平均每月繁育宠物猫200只，并开发了品牌猫砂和猫粮，让消费者可以用合理的价格购买到优质商品。

不难看出，宠物行业已从“规模扩张”转向“价值深耕”，具备技术壁垒或生态协同能力的企业能赢得更多市场。

下一个消费场景在哪里？

愈发丰富的产业链条几乎涵盖宠物生老病死全过程、衣食住行全方面，使得宠物经济逐渐成为一股不可小觑的新动能。常州的制造业基因、城市配套、会展基础等，也为发展文旅商体展联动的宠物经济提供了土壤。

在溧阳经开区（上兴镇），由蛋壳宠物用品（上海）有限公司投建的高端宠物食品生产项目一期已于去年9月竣工投产，达产后预计年产宠物干粮12万吨、宠物冻干粮2400吨，可实现产值13.8亿元。作为专业研发宠物食品、宠物用品的新势力公司，蛋壳宠物旗下品牌Pidan彼诞处于猫砂、猫用品赛道头部位置。在充分释放猫砂、猫用品产能的同时，公司大举进入高端宠物食品赛道，抢占市场。

位于金坛区的江苏翼邦生物技术有限公司则是国内宠物食品风味剂市场的重要龙头企业。制造端上，像这样疾驰于细分赛道的企业还有不少。

日益“喧嚣”的宠物市场，是否还有待开发的蓝海？答案是肯定的。

走进嘉泽镇的哈基米宠物乐园，60亩的开阔场地让人眼前一亮。“乐园主要提供寄养、日托班、训犬三类服务。”创始人舟舟介绍，这里平时每天“托管”两三十只宠物狗，节假日可达五六十只。“在开放空间寄养宠物狗是市场蓝海，我们不仅有空旷的场地给狗狗玩耍，还有干净卫生的狗狗湖景别墅，以及专业的营养师、训犬师和美容师，并提供上门接送服务，溧阳、宜兴、江阴都能送达。”

除宠物殡葬、宠物服装等长尾市场，越来越多的商圈、景区近年来也对“毛孩子”敞开怀抱，在增加宠物友好设施、举行专属集市等方面积极推出举措，摸索促消费新打法。

不过，宠物活动空间的问题依然是横亘在养宠人与不养宠人之间的最大矛盾。“有很多网红咖啡馆、餐厅说是宠物友好，带狗去消费店长也欢迎，但并没有在配套设施上有所准备，比如提供宠物专属活动空间和宠物碗，很多细节还需要改进，以免给其他客人造成困扰。”资深养宠人贾子洋养了2只柴犬，每逢周末、节假日就喜欢带着小狗出去旅游。“浙江安吉在这方面做得不错，很多民宿、景点在设计之初就考虑到了带宠出游的人群。”

宠物经济，归根到底是人的生意。宠物经济的持续升温，本质是现代社会情感消费的折射，尽管消费的对象是“毛孩子”用品或相关服务，但最终要回落到人的情感与价值认可。就消费主体而言，银发群体、新婚群体、就业五年内的群体是消费主力。从消费圈层来看，银发经济、户外经济与宠物经济有所重合。营造一个人宠和谐共处的场景，将是宠物经济可持续发展的保障与方向。

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