摘要：在流媒体冲击与消费升级的双重浪潮下，青岛市市南区的影院以破局者姿态突破传统边界，通过场景扩容、科技赋能与精准运营，打造承载文化记忆、社交体验与情感联结的“第三生活空间”。从百年建筑的活化新生到巨幕特效的感官风暴，从垂直社群的情感共振到文旅融合的跨界叙事，市南7

当电影遇见城市，银幕内外的光影如何编织现代生活的肌理？

在流媒体冲击与消费升级的双重浪潮下，青岛市市南区的影院以破局者姿态突破传统边界，通过场景扩容、科技赋能与精准运营，打造承载文化记忆、社交体验与情感联结的“第三生活空间”。从百年建筑的活化新生到巨幕特效的感官风暴，从垂直社群的情感共振到文旅融合的跨界叙事，市南7家影院以差异化路径探索转型，实现从“放映终端”到“文化接口”的跃迁，为民众提供更多“走进影院”的理由。

中国电影院承载着青岛人的光影记忆。

突破银幕：

影院变身多元文化场域

传统影院的“黑匣子”空间正被重新定义。通过场景创新与业态融合，单一观影延伸为立体文化体验。

推开中山路97号中国电影院的鎏金浮雕门，1931年的胶片齿轮声与全息投影共生。作为青岛首家纯中资影院，修缮中保留德式文艺复兴风格外立面，一楼复原的上世纪30年代售票窗口与海报墙，陈列老胶片放映机等物件。二楼“光影刻录展”利用AR技术重现《劫后桃花》拍摄现场，实景感受“建筑即展陈”。

每周的脱口秀演出与经典电影赏析会，邀请学者解码影史佳作；“光影研学营”则以道具制作、分镜绘制等课程，为青少年搭建电影创作的实践舞台。2024年里院戏剧节期间，《大场面》主创路演引发全国影迷聚集，电影片段配音盲盒互动通过社交平台辐射500万次观看。而近期推出的老年人优惠观影活动，更让历史建筑的文化温度触达全年龄段。

夕照后海，山东文旅星辉影城青岛金茂湾店将潮汐节律融入空间设计。依托商场内的网红海景露台及明星效应，带动“最美后海”打卡风潮；基于周边社区密集的特点，设立“红色影厅”助力党建活动；针对周边家庭及儿童群体密集的特点，推出海洋主题儿童影厅，采用沉浸式场景设计以提升观影趣味性。

山东文旅星辉影城青岛金茂湾店举办互动观影活动。

以“光影+”突破传统边界：依托先进的灯光音响设备，儿童舞台剧在剧场空间孵化童趣，公益放映串联社会温度，“观影+画展”“观影+读书会”的跨界实验激活艺术想象，让影院化作持续生长的生活磁场。未来更计划联动周边商户、教育机构构建消费生态圈。当放映厅灯光暗下，城市剧场徐徐展开。四楼观景平台的海风正掀起胶州湾的橘色暮霭，风陵渡口咖啡店的落地窗框住海上落日，还能用一张船票兑换霓虹闪烁的海上青岛。

影院既是电影故事的起点，也是城市浪漫的延伸——当散场灯光亮起，海陆交会处的潮声将银幕余韵谱成散文诗，续写着“最美海湾”的下一幕镜头。

科技互动：

感官体验的无限拓展

从超高清画质到多感官交互，科技正成为影院升级的核心驱动力。

在CGV影城青岛万象城店的4DX动感特效厅，《我的世界大电影》的魔幻探险通过座椅震动、喷气装置与声光特效，让观众从旁观者变为“世界参与者”。IMAX厅（25.3×13.5米银幕）与Sphere X厅的倾斜式全弧形银幕，配合立体环绕音响，构建起包裹式观影空间，让观众完全沉浸其中。大厅的AR/VR游戏区推出《侏罗纪世界》VR探险等IP联动体验，将数字化娱乐延伸至观影前后。

CGV影城青岛万象城店AR/VR游戏区。

“IMAX票房占比大概在30%左右。特定的IMAX观影团定期包场活动，我们会提供一些定制海报支持。”在总经理李岩看来，电影院不再只是“看电影的地方”，而是通过场景扩容、体验增值、情感连接，满足现代人需求的“城市生活节点”。对此，影城通过VIP休息室、影迷咖啡吧与电影道具展等社交空间的营造，吸引观众在光影之外停留、交流。

中影国际影城（深蓝CINITY LED店）以硬核技术征服发烧友：全国领先的2.39:1宽画幅CINITY LED屏幕，搭配4K/120帧技术与杜比全景声，VIP厅全躺椅配置将观影升级为“头等舱式”体验。“我们的众多CINITY LED资深影迷追求极致的观影体验，能用瞳孔丈量银幕色差，靠耳朵校准杜比声场，能盲猜导演剪辑版删帧版。”店长王超介绍。

除了硬件优势，影城以“在地性”改造扎根社区：春节期间《哪吒之魔童闹海》银发专场让长辈重拾童趣，近期《机动战士高达：跨时之战》主题活动吸引全城机甲迷狂欢，《雄狮少年2》告别场的传统舞狮表演点燃共鸣。会员日特惠、拼团重映等策略，将观影延伸为社区互动仪式。

中影国际影城（深蓝CINITY LED店）《雄狮少年2》告别场的传统舞狮表演。

从技术发烧友的极致追求到街坊邻里的文化生活，即将开启的脱口秀与舞台剧合作，更让具备舞台演出条件的CINITY LED厅突破放映功能，成为多元艺术的展演空间。

个性定制：

分众服务激活消费潜力

当“千人一面”的排片策略失灵，精准洞悉、细分需求成为影院突围的密钥。

清明档期，横店电影城（中山路店）在15部新片的“混战”中另辟蹊径。影城主推《银河写手》《乘船而去》等小众文艺片，配合《你想活出怎样的人生》等动漫专场，差异化排片率高达15%。“我们依托横店影视的版权资源优势，建立‘长线放映+主题策展’机制。”影城负责人王海静介绍，通过会员社群精准运营，建立“文艺片迷”“二次元联盟”等10个垂直企业微信福利社群，组织导演见面会、映后谈等活动。

面对行业“档期依赖症”，该影城周末上午开设版权影片19.9元“特惠专场”与深夜的“沉浸式剧本杀观影”结合，开辟增量市场。近期推出的“横有好戏”戏剧电影专场，固定在工作日14:00放映，每周一部戏剧电影，以稳定的内容供给培育特定客群，有效提升非黄金时段上座率，也验证了其独特的转型路径。

青岛银座商城五层的艾尚乐汀艺术影城，这座没有爆米花机轰鸣的影城，用“美术馆策展”的审美格调与电影会所的定制服务，重塑大众对电影院的想象。以21个激光影厅为载体，影院经理刘婷婷指着电子排片屏介绍：《苍山》导演交流场次标注着“满座”，《哪吒之魔童闹海》每十分钟开映可灵活排片……

艾尚乐汀艺术影城集观影互动、传播文化艺术于一体。

这座“零行业经验”团队打造的影院，将“观众导向”刻入基因：青岛首创的会员预约放映服务、全年不间断的艺术电影放映，使这里成为影迷的“定制放映厅”。从意大利电影周的红毯沙龙到剪纸艺术展的跨界对话，从儿童画作环绕的亲子厅到中国全景声特效厅，每个空间都体现着“让艺术走进生活”。与全国艺联青岛站合作的特别放映单元，持续为小众佳作搭建发声平台，导演映后连线场次常常引发抢票热潮，年均举办十余场路演及五十余场电影专场放映活动。

依托青岛麦凯乐的成熟商圈业态，大商影城以“社区温度”为锚点，构建起独特的“情感留量”模型。这座定位为“社区型商圈影院”的空间，深谙商圈客流与居民生活的双重需求——依托麦凯乐成熟的餐饮、零售生态，形成“观影+消费”联动场景，让观众在观影后自然流向商圈消费；同时以亲民票价降低观影门槛，提升周边家庭会员占比率，促成“一次性流量”到“高频次留量”的转化。

温情运营是更深层的竞争力。春节期间，《熊出没·重启未来》路演现场，主创谭笑（光头强配音）为因航班缺席的粉丝录制生日祝福视频，全场观众自发合唱生日歌的画面，让大商影城经理张文家记忆犹新，“观众与IP的情感连接，让影院成为一种情感枢纽。”正如常客李女士所言：“在这里看电影，像参加老朋友的聚会。当技术迭代与行业内卷席卷市场，大商影城证明：留住观众的从来不是银幕尺寸，而是触达人心的温度。

也许，实体影院的价值不在于对抗虚拟，而在于创造无可替代的“在场”。

来源：大众日报