【每日食品通稿】品牌矩阵通发

摘要：2025年3月30日-4月2日，Foodaily全球食品饮料创新博览会暨每日新潮食品节（简称“Foodaily创博会”）在上海国家会展中心圆满落幕。这是一场中国乃至全球食品饮料行业具有标杆意义的顶级盛会，汇聚全球食品行业智慧、引领行业未来！

2025年3月30日-4月2日，Foodaily全球食品饮料创新博览会暨每日新潮食品节（简称“Foodaily创博会”）在上海国家会展中心圆满落幕。这是一场中国乃至全球食品饮料行业具有标杆意义的顶级盛会，汇聚全球食品行业智慧、引领行业未来！

小棉袄电商作为“全域数字营销服务先行者”，携“爆款智造”主题展位精彩亮相4.2D馆，4.2D81展位，与伊利、唯可鲜、果子熟了等品牌共探以消费者需求为核心的“可持续营销”增长模式，成为现场流量高地。

全球食品创新风向标

为行业高质量发展加码赋能

本届Foodaily创博会不仅是新品发布的舞台，更是行业趋势的“解码器”。从功能性食品的科技突破（如GLP-1微生态制剂、低GI主食革命）到包装可持续化创新，从日本百年品牌的“长寿市场”经验到Z世代场景营销实践，活动覆盖全产业链创新议题。

大会聚焦消费场景、全球视野与技术驱动三大亮点，发布年度十大消费场景，通过人货场融合深度诠释品牌理念，助力品牌实现场景心智占位。同时，「全球创新品鉴」板块展示3000多款全球创新产品，为产品创新提供灵感。此外，「创新私享会」与「创新解决方案专场路演」将加速技术驱动的产品创新落地，解决配方同质化难题，为品牌提供差异化竞争力。

可持续营销方法论

小棉袄构建行业增长新生态

小棉袄的展位位于“创新展-产业创新展”核心展区，展位人头攒动，咨询者络绎不绝，与数十家品牌达成初步合作意向。基于14年服务2000+品牌的实战经验，以消费者需求为核心的“可持续营销”增长方案为引擎，借食品饮料成功范例探寻发展密码。

小棉袄把脉全球食饮消费趋势、洞察市场痛点，其提出的“白牌突围四步法”（细分场景切入+数据选品+内容引爆+全域营销）受到品牌热捧，精准呼应大会“重塑创新性增长”主题，成为品牌破局同质化竞争的新思路。

工作人员现场拆解某新锐果饮品牌“3个月从0到1到GMV百万”，实现半年GMV破亿。人货场精准匹配，锁定Z世代养生场景，以“功能可视化”重构产品形态；饱和式内容种草，搭建KOC金字塔矩阵，通过“成分拆解+场景植入+情绪共鸣”三步建立品类认知；DTC渠道闭环，以抖音店播为核心，通过AB测试优化话术模型，配合私域会员日提升LTV。关键在数据中台实时监控“内容消耗-转化率-客单价”动态平衡，月迭代3次素材库，短短3个月达到月GMV百万级增长。助力品牌实现品类占位，案例数据引发全场热议。

品类创新×情绪价值

破局内卷的逆周期挑战

2025食饮行业消费迭代催生三大战略机遇：全球品牌布局、超级技术驱动、健康品类革命。品牌需以“心智占位”战略锚定消费痛点，如莫小仙自热食品的极端场景适配，实现质价比的精准穿透。存量竞争下，分众传媒江南春提出品牌需“留人心”而非“抢流量”，通过情感符号构建用户深层认同，将触达升级为“心灵触动”。

在消费场景多元化的背景下，零供协同已成质价比升级关键：麦德龙供应链精进与莫小仙场景痛点研发，印证渠道需以数据共享+精准定位实现价值匹配。小棉袄电商认为，持续创新帮助品牌创造爆款，这是产品持久畅销甚至不衰的本质，需从“卖产品”转向“卖信任复利”——如塞尚乳业“味觉记忆标准”，以技术沉淀实现用户终身价值挖掘，而非短期爆款博弈。