摘要：这场为期3天的萌宠展吸引了数万名观众购票入场。在现场，做造型、购新衣、拍大片成为宠物消费项目中人气超高的美妆“三件套”。随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势，宠物美妆消费不断为“它经济”增值。

日前

2025鸿威·世界宠物博览会

在河西集团

南京国际博览中心闭幕

这场为期3天的萌宠展吸引了数万名观众购票入场。在现场，做造型、购新衣、拍大片成为宠物消费项目中人气超高的美妆“三件套”。随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势，宠物美妆消费不断为“它经济”增值。

造型服务上新

萌宠美容催热技能培训热

红色格子的小披风、带花边的毛线帽、毛茸茸的小马甲、马卡龙色的小衬衫……这次参展，“不高兴和没头脑”工作室将各式各样的宠物新衣挂满了展示架。主理人左天雅正忙着向带着宠物逛展的消费者介绍自家的商品。

“以四脚衣这类衣服为例，前两年在淘宝等电商平台都很难搜到，有时候还需要找裁缝定制，如今，国产宠物服饰越来越好买了，适用的场景也越来越多了。”一般而言，购买了一件衣服之后，宠物主基本不会再次购买同款衣服。一旦SKU不够多，就没有办法引起消费者的持续关注，所以必须一直出新品。

不仅穿得好看，造型也不能“拉胯”。

在展馆出口，林曦正将展会上买的大包小包塞进后备厢，招呼在她脚边跑来跑去的小狗上车。刚刚在展会上，她将自家的“毛孩子”交给宠物美容师一番“洗剪吹”——原本是“爆炸头”的比熊，在美容师的巧手之下，一改“犀利风”变身“小甜心”。

“专业的美容师要熟悉每一种宠物，根据主人的想法以及不同宠物的体型、性格特点，提供专业的护理和造型服务。”在建邺区经营一家宠物店的宠物美容师王乐从事这个行业已经5年。

因为自己是“铲屎官”，加上爱宠人士越来越多，让他看到了宠物美妆行业的前景，于是去专业学校进行了培训。“当时学这个的人还不是很多，现在学校招生规模每年都在增加，主要是因为这几年宠物消费不断升级，大家对这方面的需求也越来越多。”

写真经济升温

多元需求撬动市场

此外，精致养宠人士还有更上分的仪式感——给宠物拍摄个性写真，在社交媒体上秀一把。

在7—9号展馆中，每个展馆都设置了不同主题的拍摄点，方便观众随时拍摄。现在很多写真照相馆都提供宠物拍照，大部分会根据人物和宠物数量的不同进行收费，有单宠拍摄、一人一宠、一人二宠或是二人一宠等选项，到店可选择与新年相关的不同背景和后期，拍摄价格从数十元到数百元不等。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，数量突破1.2亿只。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，同比增长10.7%。

不可否认，养宠标准提升的原因是复杂的。这背后，既有公众消费能力增强、开始关注宠物全生命周期服务的外因；也有快节奏发展下，养宠人对宠物情感需求提升的内因。

精细养宠出圈

陪伴消费折射情感需求

“生活破破烂烂，小狗缝缝补补。”在林曦看来，精细化养宠消费能提高自己的生活品质。林曦是位“00后”上班族，每天面对复杂的工作和业务压力，回到家常常身心俱疲。为了缓解压力，父母为她买了一只比熊犬，每天回家摸着小狗圆滚滚的脑袋，林曦的心情就会瞬间放松下来。

“因为养小马我还认识了不少新朋友，生活也变得丰富多彩起来。”这次展会，乔乔把自家的小马“宝丽”带到了现场，立刻成了展馆中的明星。不少人前来与小马合影留念。“展会是‘买买买’的好去处，也是认识同好的地方，大家可以一起拍照、逛展、聊天分享养宠的乐趣。”

“从‘喂养刚需’到‘情感消费’，从‘单一品类’到‘全产业链生态’，随着宠物的渗透率不断提升，展会上的品类越来越多。”

展会主办方相关负责人表示，随着经济社会发展和市民消费能力增长，传统“看家护院”的养宠逻辑正在被颠覆，宠物被赋予“陪伴者”的身份，即便是衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，养宠人的消费需求也从“生存型”转向“品质型”，带动相关消费市场日益多元、细分。

来源：南京发布一点号