摘要：当一匹龇牙咧嘴的“绿马”踩着呆萌飞燕冲上热搜时，甘肃省博物馆的铜奔马文创以“丑萌”之姿撕开了文创新赛道。预售25天发货仍被抢购一空、全年销售额近800万元 ，这款“反差萌”产品不仅让文物“活”了起来，更让市场看见了传统文化IP的爆发力。面对荆门文创的破局之问，

当一匹龇牙咧嘴的“绿马”踩着呆萌飞燕冲上热搜时，甘肃省博物馆的铜奔马文创以“丑萌”之姿撕开了文创新赛道。预售25天发货仍被抢购一空、全年销售额近800万元 ，这款“反差萌”产品不仅让文物“活”了起来，更让市场看见了传统文化IP的爆发力。面对荆门文创的破局之问，这场“出圈”实验提供了三把关键钥匙。

以“颠覆性创意”激活文化基因

铜奔马的逆袭始于对文物特质的精准捕捉：设计团队绕开大众熟知的矫健侧影，转而放大正面嘶鸣时的歪头憨态，将千年文物的庄严转化为治愈人心的咧嘴大笑 。这种“不完美”的审美突围，恰是荆门文创可借鉴的核心——深挖本土文化符号的独特性。无论是屈家岭文化的陶器纹路，还是明显陵的建筑形制，唯有跳出“复刻文物”的窠臼，用当代视角重构文化意象，才能让历史跳出展柜，与大众情感共鸣。

借“社交货币”打通传播链路

铜奔马毛绒玩具的爆红，离不开短视频博主率先试戴绿马头套引发的裂变传播 。当网友戏称“绿马”谐音“绿码”、赋予其疫情时代的特殊寓意时 ，文创产品已演变为承载社会情绪的载体。荆门若想复制这一路径，需精准把握中年男性的内容消费偏好：或许可结合关公忠义文化设计车载摆件，或将楚简文字转化为商务礼品中的潮流元素，让文创成为朋友圈“晒”文化的社交硬通货。

用“产业思维”构建生态闭环

甘肃文创的成功绝非偶然。从建立与财政挂钩的文博绩效考评机制，到打通线上线下全渠道销售 ，其背后是一套将文化资源转化为经济价值的系统工程。荆门需突破“单点创意”思维，推动文创与农产品、文旅场景深度融合。例如，将长寿文化植入米茶包装，打造“可带走的长寿之乡”；或开发沉浸式剧本游，让游客手持文创道具解锁明显陵历史剧情，形成“体验—消费—传播”的闭环。

文物活化的本质，是让传统文化与现代生活达成“双向奔赴”。当铜奔马踩着飞燕闯入千家万户，我们看到的不仅是博物馆的年轻化表达，更是一个城市IP如何借势文化自信的崛起浪潮。荆门不缺历史底蕴，缺的是敢于打破常规的创意魄力——毕竟，最好的传承从不是供奉，而是让千年文明在当代人的会心一笑中，找到新的支点。

来源：长浅君