摘要：日前，谷歌向海外科技媒体Android Authority确认，今后所有Google TV遥控器上，都将设有一个“Free TV”或“Live TV”按钮。

日前，谷歌向海外科技媒体Android Authority确认，今后所有Google TV遥控器上，都将设有一个“Free TV”或“Live TV”按钮。

据称，用户按下这个按钮，就会打开“直播”标签，用户可以收看Google TV免费播放平台FreePlay的150多个免费电视频道。

FreePlay是谷歌的一项FAST服务（Free Ad-Supported Streaming TV，广告支撑的免费流媒体电视），区别于我们所熟悉的SVOD（付费点播），FAST作为一种免费电视业务的代表，近两年在美国等一些海外市场发展迅速。

据报道，2023年初，谷歌就开始广泛地在谷歌电视设备上推出“直播”标签，用户无需安装任何应用程序，也无需付费订阅，直接在主屏幕上就可以观看。

而且在去年，一些上市的谷歌电视设备的遥控器上，就配备了“Free TV”按钮，只是配备设备范围较为有限。

但如今，一位消息人士透露，谷歌已告知其OEM合作伙伴，从2025年4月开始，所有新的谷歌电视设备的遥控器，都必须设有“Free TV”或“Live TV”按钮，按下该按钮即可打开谷歌电视免费播放平台。

据称，谷歌早在去年年初就将这一要求告知了原始设备制造商，给了他们充足的时间做准备。

谷歌的一位发言人向Android Authority表示，自推出谷歌电视免费播放平台以来，谷歌“收到了用户极其积极的反馈”，而且这个新按钮“将为用户提供一致的体验，让他们能够快速访问”。

另外，值得一提的是，在那些谷歌未提供免费播放服务的市场，这个按钮可以映射到直播节目指南上。

因为免费播放服务目前仅适用于美国的谷歌电视用户，如果强制要求在所有市场都将这个按钮映射到免费播放平台，那么在美国以外的地区，这个按钮就毫无用处了。

其实，在遥控器上设置专门的按钮用来快速启动某个应用，是很常见的情况，就像海外市场很多电视遥控器上，都设有专门的Netflix、YouTube等按钮。

不过，专门为FAST这一新兴业务设置专门的遥控器按键，还是比较少见的。

当然，如前文所说，FAST业务这两年在海外市场发展迅速，是各大媒体集团、电视平台、内容提供商展开竞争的热门赛道。

有海外调研数据显示，从2023Q4到2024Q4，FAST全球的观看时长增加了95%，其中，北美、欧洲、中东和非洲以及亚太地区的观看时长分别增长了98%、83%和132%。

而谷歌这样的巨头玩家在遥控器上大范围设置“免费电视”按钮，或也说明着其对以FAST业务为代表的免费化趋势的看好。

毕竟，如今全球用户为内容付费的意愿都在降低——这也是FAST兴起的一个重要因素。相比之下，很多流媒体平台的订阅视频点播费用却在不断上涨。

FAST免费且无需注册就能获取大量内容，同时还能提供人们所熟悉的传统线性电视的观看体验，让其对用户的吸引力不断增强。

当然，对用户来说，既然不花钱，就要看广告。对此，很多用户似乎也并不介意。

比如TGI Global Quick View此前的一份调研结果就显示，全球59%的受众同意“只要我的订阅费用更便宜，我就会乐意在电视/视频流媒体服务上看到广告”。

所以，谷歌如今在遥控器上为免费化电视服务设置快速入口，也有望推动本就热门的FAST市场进一步的发展。

值得一提的是，虽然国内目前尚未有完全意义上的FAST服务，但关注度却一点也不低。

包括中央广播电视总台、酷开科技在内的很多行业玩家，已经面向海外市场积极进行FAST业务的布局。

而且，国内的免费化趋势，其实也在加强。

比如微短剧免费模式的蹿红，有线电视重温经典/电视免费专区的广受追捧，甚至是流媒体平台推出更便宜的含广告套餐等，也都说明免费化或低价格服务，正有着越来越广泛的受众。

这时候，当我们再把视角重新聚焦到谷歌关于遥控器的这一动作上，其实就不难发现，这个流媒体巨头玩家，只是精准、快速地把握住了市场趋势和用户需求而已。

我们也有理由相信，从应用服务，到硬件入口，在谷歌等玩家的推动下，以FAST为代表的免费化服务，也将迎来更进一步的发展。

来源：流媒体网