摘要：春暖花开时节，又见消博盛会。4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会将在海南省举办。河南代表团再度集结，携30余家品牌企业奔赴琼岛，向世界展示“豫品”魅力。从非遗老字号到新锐国潮，从智能制造到绿色食品，河南将以开放之姿，在消博会的舞台上书写消费升级的新篇
国际商报记者 杜元钊
春暖花开时节，又见消博盛会。4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会将在海南省举办。河南代表团再度集结，携30余家品牌企业奔赴琼岛，向世界展示“豫品”魅力。从非遗老字号到新锐国潮，从智能制造到绿色食品，河南将以开放之姿，在消博会的舞台上书写消费升级的新篇章。
“豫品盛宴”精彩绽放
“今年是消博会举办的第五年，也是海南自贸港封关之年。借助消博会，我省将助力品牌企业和优质商品走向世界舞台，组织开展采购活动，以高品质供给丰富省内消费市场。同时，围绕产业链上下游拓展合作，为建设全国统一大市场提供有力支撑。”河南省商务厅厅长王振利告诉记者。
为了充分利用消博会这一国际化平台，河南省早早行动起来，成立了省代表团与各省辖市、济源示范区、郑州航空港经济综合实验区代表分团，在全省范围内紧锣密鼓地开展招商招展工作。
本届消博会期间，河南将设置300平方米的特色消费品综合展区，展示对外开放和经济发展取得的新成就。省内30余家品牌企业，将组织名优特色食品、消费精品、瓷器等工艺品、电子产品，以及非遗、老字号产品参展，充分展示河南消费品企业品牌形象。
届时，一场精彩纷呈的“豫品盛宴”将在消博会现场绽放。蜜雪冰城将展示其风靡全球的茶饮文化，好想你枣业将呈现创新研发的健康食品，仰韶酒业将演绎七千年酿酒技艺的现代传承。同时，承载厚重历史文化的洛阳唐三彩、焦作绞胎瓷等非遗精品也将惊艳亮相，更有画宝刚烧鸡等老字号美食香飘展馆。这些代表河南特色的“名优特新”产品，不仅将全方位展现河南消费品牌的创新活力，更将借助消博会平台促成一批务实合作。
此外，河南还将邀请省内相关领域的代理商、批发贸易商、连锁经营企业、电商平台、制造商等优质采购商到会采购，引进国际优质消费品，更好满足省内消费者多元化、个性化、高品质消费需求。
消费大省机遇无限
“河南是拥有1亿人口的消费市场，这是我们最看重的。”海南某跨境电商企业相关负责人告诉记者，他们将通过第五届消博会，积极寻找来自河南的优质合作伙伴。
河南拥有1亿人口、1100万经营主体，投资消费潜力不断释放，庞大的市场规模为企业提供了广阔的发展空间。同时，以省会郑州为中心，“米”字型高铁3小时覆盖全国53%的消费人群，航空圈两小时覆盖87%的消费人群，得天独厚的交通区位优势为消费扩容提供了坚实基础。
2024年，河南坚决落实激发消费潜能重大部署，深入实施消费促进年行动，推动消费市场活力持续迸发，人民群众获得感进一步增强，全省社会消费品零售总额达2.76万亿元，增长6.1%，高于全国2.6个百分点，增速居全国第二。
在促进消费升级方面，以旧换新政策成效显著。河南通过加大政策宣传力度、强化业务培训、优化审核流程等举措，累计发放消费品以旧换新补贴约107亿元，惠及群众超500万人次，有效激发了市场活力。
在丰富消费供给方面，各类促消费活动精彩纷呈。河南成功承办全国消费品以旧换新行动河南站、全国“游购乡村·欢乐大集”启动仪式等国家级活动，创新开展河南省汽车以旧换新暨“比亚迪日”“网上年货节”等特色活动，累计举办各类消费促进活动超2000场次，其中省级发放金秋消费券2亿元，有力拉动了消费增长。
在完善流通体系方面，商贸基础设施持续优化。河南出台了《促进内外贸一体化发展若干措施》，郑州获批全国首批现代商贸流通体系试点城市，开封等市入选全国一刻钟便民生活圈建设试点，德化步行街等示范项目加快建设，新增15家中华老字号和9家省级品牌消费集聚区。县域商业体系不断完善，鹤壁淇县等27个县市入选全国县域商业“领跑县”名单。
在创新消费模式方面，供给质量显著提升。零售业转型升级成效明显，胖东来、蜜雪冰城等品牌成为全国标杆，商务部在河南召开全国零售业创新提升座谈会。同时，酒饮品产业链培育取得突破，实施“酒、饮料、乳品、茶”四个产业高质量发展专案，创新推出信阳毛尖啤酒等网红产品，为消费市场注入新活力。
提振消费多管齐下
2025年，无论是中央还是各地均把“大力提振消费”列为经济工作重点任务之首。今年以来，河南省谋划开展新春消费季活动，发放新春消费券，启动消费品以旧换新，打造多样消费场景，助力消费市场活跃红火。1—2月，全省社会消费品零售总额同比增长6.8%，高于全国2.8个百分点。
“我们将抓好促消费专项行动，以更大力度激发消费潜能。把促消费和惠民生更好结合，着力稳住重点、培育热点、打造场景、激发活力，不断增加高品质商品和服务供给，更好满足人民群众消费需求，更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。”河南省商务厅二级巡视员费全发表示。
消费品以旧换新是繁荣消费市场的重要举措，更与民生福祉紧密相连。2025年，河南加力扩围消费品以旧换新，跟进落实扩领域、扩品类、扩规模的要求，优化补贴审核发放，加快补贴兑现进度，将进一步提升消费者参与换新的便利度、获得感。同时，通过以旧换新工作，持续完善提升内贸流通监测体系，形成长效机制。
丰富消费场景是提振消费的关键一招。2025年，河南将创新推动场景化改造，以消费场景的迭代升级为消费注入新活力，积极推进步行街、商业综合体等业态升级，打造品牌消费集聚区，完善一刻钟便民生活圈，积极发展首发经济，推动批发零售业提质扩容。郑州将对标创建国际消费中心城市，加快标志性都市商圈建设，探索建设首发经济集聚区，用好市内免税店、外国人过境免签等政策，打造具有国际竞争力的消费目的地。
同时，河南将顺应消费变革新趋势，培育壮大数字、绿色、智能等消费热点。实施数字消费提升工程，加大品质电商培育力度，推动老字号“返老还童”，商文旅体展融合、吃住行游购贯通，线上线下协同，务实开展各类促消费活动，叫响特色促消费品牌，将更多的活动流量转化为消费增量。
现代商贸流通体系对消费的基础性作用不断增强。2025年，河南将建设好郑州现代商贸流通体系试点，争取第二批国家试点，配套开展省级试点，提升流通数智化、标准化、绿色化水平。健全生活必需品流通保供体系，布局一批流通保供重大项目，建强保供骨干企业队伍。高标准推进县域商业体系建设，扩大支持范围，实现县（市）全覆盖。完善再生资源回收体系，发展“互联网+回收”等新型模式。加快推进内外贸一体化，支持外贸企业开拓内销市场。
消博之约信心满怀
消博会是我国首个以消费为主题的国家级展会，已成为全球消费领域合作共赢的“金色桥梁”。第五届消博会开幕在即，河南参展企业已做足功课，期待着大会的到来。
“我们准备了‘雪王’IP周边产品，既有热销文创礼盒、盲盒手办、保温水杯，也有预包装雪王茶饮和咖啡冲饮。”蜜雪冰城相关负责人告诉记者，公司已连续参加三届消博会，企业的发展规模逐渐壮大。今年，希望借助大会结识更多海外渠道商，让“雪王”成为代表中国茶饮文化的国际IP。
洛阳大袖衫非遗传承人张志晓也在为此次展会摩拳擦掌。据了解，张志晓及其团队通过对历史文献、古代画作和实物的深入研究，精心复原了多款中国传统服饰。
“本届消博会上，我们将动态展示这些复原古画中的服饰，向更多人介绍非遗大袖衫的制作技艺和文化内涵，让华夏衣裳在世界舞台上绽放光彩。我们也希望能多拿订单，这样就能带动更多农村妇女就业，为乡村振兴注入新活力。”张志晓说。
在往届消博会上尝到甜头的犹乐仕生物科技有限公司再度赴约参会。“我们通过消博会接触到了很多国内外宠物行业上下游资源，不仅获取了大量前沿市场信息和合作机会，还有效提升了品牌曝光度和行业影响力。”公司总经理徐军喜告诉记者，公司这次不仅带来了“宠物营养燕窝粥”等明星产品，还将在现场开设“宠物营养讲堂”，由资深技术顾问现场讲解营养科学知识，打造专业交流氛围。
从参展到采购，消博会推动贸易合作的力度越来越大。今年，消博会上线供需对接平台，将通过数字化手段促进供需双方的精准匹配。
作为河南采购大军的一份子，黄淮农产品股份有限公司总经理姚福敬表示，消博会已经成为企业发掘优质农产品供应链企业的首选平台，每届参会都能收获新的合作伙伴和优质产品资源。这次参会，公司制定了明确的采购计划，将重点关注进口肉类、水果等高端农产品，同时也会关注农产品深加工设备和技术，希望借助消博会平台，进一步完善公司的供应链体系。
从第一届到第五届，消博会变化的是展览面积、参展国别数、品牌数等数据的持续上扬，不变的是始终如一的开放特质。从黄河之滨到南海之畔，当“豫字号”精品遇上全球消费浪潮，一幅幅开放合作的图景正徐徐展开。从“消博会大卖场”到“自贸港大市场”，越来越多河南品牌将展会变机会，化“流量”为“增量”，期待着合作共赢的故事再度上演。
来源：中工网一点号
