摘要：短剧市场风起云涌，河马剧场成行业黑马。据最新数据显示，河马剧场在2024年实现了用户数量的十倍增长，月活跃用户已突破6000万大关，单月广告收入更是迈过亿元门槛。这一系列亮眼成绩的背后，是短剧市场蓬勃发展的缩影，也是河马剧场精准布局与高效运营的结果。

短剧市场风起云涌，河马剧场成行业黑马。据最新数据显示，河马剧场在2024年实现了用户数量的十倍增长，月活跃用户已突破6000万大关，单月广告收入更是迈过亿元门槛。这一系列亮眼成绩的背后，是短剧市场蓬勃发展的缩影，也是河马剧场精准布局与高效运营的结果。

近日，DataEye短剧观察团队有幸专访了点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇。访谈中，张翔宇不仅分享了河马剧场快速增长的秘诀，还深入剖析了短剧市场的竞争格局、商业模式及内容生态等关键议题。

谈及短剧的商业模式，张翔宇指出，当前市场主要存在四种模式：IAP点播、IAA广告、会员订阅以及APP模式。鉴于短剧兴起时间尚短，用户付费观看习惯尚未养成，免费APP模式因其契合用户消费偏好，有望成为未来的主流趋势，市场份额将持续扩大。这一模式下，平台的商业化能力将成为关键，如何在不影响用户体验的前提下实现广告变现，将是所有从业者面临的挑战。

在内容领域，短剧行业正经历着深刻的变革。张翔宇表示，随着行业不断发展，短剧题材将向全品类覆盖，以满足不同用户群体的多样化需求。当前，小众题材已越来越难寻觅，与其盲目寻找小众题材，不如深入研究目标用户喜好，进行小范围的题材创新，以精准定位核心用户群体。

河马剧场的快速增长，离不开其对短剧市场的深刻洞察与精准布局。张翔宇透露，河马剧场在流量投放、内容制作及运营策略制定等方面均投入了大量资源。同时，河马剧场收录的短剧数量已超过一万部，每天还在不断更新，这些短剧多数通过与行业合作获取版权，以丰富平台内容生态。

在竞品研究方面，张翔宇表示，河马剧场在早期就意识到小程序在承接用户长期看剧需求方面的劣势，因此选择打造独立APP。随着短剧市场需求的持续增长，越来越多的玩家开始布局短剧APP，包括七猫、爱奇艺等老牌长视频平台，这进一步验证了河马剧场当初的判断。

面对激烈的市场竞争，河马剧场打算从内容层面和用户需求延伸两个方面打造差异化优势。在内容层面，河马剧场将在全品类的基础上，深挖并做强部分特色品类，以服务好对应的核心用户群体。在用户需求延伸方面，河马剧场将挖掘短剧用户在观剧之外的潜在诉求，如参与剧本创作等，以拓展用户生命周期。

在选择首发剧时，河马剧场主要基于现有用户群体喜好和新用户群体拓展两方面考量。通过深入分析用户喜好和题材偏好，河马剧场能够精准筛选符合用户需求的首发剧，从而吸引并留住用户。

对于当前短剧市场的竞争格局，张翔宇认为，尽管市场竞争日益激烈，但所有决心下场的玩家都是看好短剧市场的未来发展。河马剧场将好好研究每一个玩家的策略和打法，希望能够在这个市场上有一定的差异化，以减轻运营成本压力，实现可持续发展。

在谈到短剧市场的行业壁垒时，张翔宇指出，内容壁垒、产研投入壁垒和资金壁垒是当前入局短剧APP面临的主要挑战。内容储备是核心竞争力，缺乏足够内容储备的企业很难在市场中立足。同时，开发短剧APP对研发和产品运营能力的要求更高，需要投入更多资源。运营短剧APP需要大量的资金投入，且回本周期较长，这对企业的资金实力和耐心都是巨大考验。

对于IAP付费模式的用户画像，张翔宇表示，下沉市场的中老年用户占据一定比例，但越来越多年轻用户也开始为短剧付费。这反映出短剧题材正在向年轻化转变，短剧行业正在经历题材的迭代更新。

面对长视频平台纷纷涉足短剧领域的趋势，张翔宇认为这对短剧行业来说是好事。更多产品和公司的入局将推动行业发展，促进短剧市场的繁荣。同时，他也强调，短剧精品化是行业发展的必然趋势，通过更新题材、推进精品化，可以吸引更多非下沉市场的用户群体，扩大短剧受众版图。

在谈到互动剧时，张翔宇表示，短期内河马剧场没有布局互动剧的打算。相较于常规短剧，互动剧制作成本更高且受众群体不够泛众。就目前市场来看，对强互动内容的需求尚未达到成熟阶段。因此，互动剧等形态短期内可能不在河马剧场的考虑范畴。

对于小众题材短剧的发展现状，张翔宇指出，如今很难再找到真正意义上的小众题材。随着各大平台的发力，曾经被视作小众的悬疑、末世、脑洞类题材在短剧行业迅速走红。因此，他认为，与其执着挖掘小众题材，不如深入研究目标用户群体，进行小范围的题材创新。

在谈到小说IP改编短剧时，张翔宇表示，随着短剧市场持续扩张，可供改编的小说资源有限，其占比会逐渐降低。探索纯原创剧本模式，降低对小说IP的依赖，是行业持续发展的必然选择。同时，他也强调，IP加持对短剧来说既是优势也是风险，关键在于内容创作者的能力以及能否按照短剧的叙事结构完成高质量改编。

来源：ITBear科技资讯