什么才是“值得买”？年轻人把消费玩明白了

摘要：当代年轻人，活在“体验”中！他们拒绝被捆绑消费，选择灵活、低成本的“次抛”消费模式，既省钱又自由。不仅如此，年轻人还将养生融入日常生活，一边熬夜一边泡枸杞，形成了独特的“新中式养生”风潮。而演唱会、脱口秀、多巴胺穿搭等情绪消费，更是成为年轻人缓解压力、追求幸福

健身只上9.9元的体验课

洁牙只找新店的体验套餐

按摩也要看看附近

有没有体验活动

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当代年轻人，活在“体验”中！他们拒绝被捆绑消费，选择灵活、低成本的“次抛”消费模式，既省钱又自由。不仅如此，年轻人还将养生融入日常生活，一边熬夜一边泡枸杞，形成了独特的“新中式养生”风潮。而演唱会、脱口秀、多巴胺穿搭等情绪消费，更是成为年轻人缓解压力、追求幸福感的重要方式。

在瞬息万变的时代浪潮里，青年群体已然成为消费与文旅领域的先锋力量，他们的每一次选择，都在引领全新潮流。《YOUNG生活》栏目汇聚专业视角，展开全方位、深层次的探讨分析，为你呈上全面且深刻的洞察，助你深度理解青年群体的消费与文旅观念，轻松把握时代发展的新动向。通过阅读文章，把握消费动向，紧跟时代潮流，丰富谈资，拓宽视野，打破年龄与观念的壁垒，让青年群体实现更好的交流互动，共同拥抱这个充满活力的时代。

每一期，都是一次探索青年潮流生活的奇妙之旅，期待与你共赴这场精彩之约！

不办卡、只体验：年轻人的“次抛”消费

不知从什么时候开始，休息去上体验课，已经成了年轻人“淡班计划”的重要项目之一。从特种兵旅行、0元Citywalk、逛商场B1楼，进化到上9.9元体验课，就一杯奶茶的价钱，却可以体验到一个小时的新项目或是练一个晚上的舞蹈。

▲ “不办卡跳舞”在社交平台火热。来源：小红书

“花小钱办大事”的年轻人，正用“次抛”消费重新定义生活方式。这种“次抛”消费模式，不仅性价比更高，还少了诸多顾虑，不用承受“办了卡不去就浪费”的压力，更不用面对一次又一次的续卡推销。于是，许多年轻人宁可花费更多时间精力，辗转于各家店铺，靠“只体验不办卡”的方式，维持着自己的长期爱好或生活习惯。对他们来说，消费不再是负担，而是一种灵活的自由选择，如果体验不好，也大可毫无负担地离开，用极低的价格浅浅尝试一下从未接触过的项目，主打丰富人生体验，还能顺便学点好玩儿的东西。

23岁的嘉同学是“泳池体验官”，她已经打卡了12家不同的游泳馆。“最划算的一次抢到9.9元体验票，比奶茶还便宜！”嘉同学熟练地在手机上看着各种本地生活平台。为了薅到羊毛，她甚至研究出不同平台的优惠规律：“周三上新特惠，周末要抢秒杀。”

事实上，像嘉同学这样的年轻人还有很多，这种看似麻烦的方式反而让很多人坚持得更久——每次体验都像开盲盒般充满新鲜感。社交平台上还因此衍生出各种“次卡攻略”和“体验测评”。

▲来源：小红书

“现在我的运动轨迹就像在玩城市探索游戏。”一位坚持“流浪健身”半年的网友这样形容。或许对年轻人来说，消费的自由度比优惠力度更重要。美团、大众点评数据显示，2024年7月-9月，“体验课”关键词搜索量环比增幅达到364%。在小红书上，有不少网友将“低价体验课”评价为“夜校平替”，既不需要凭手速抢课，价格也便宜，是充实周末的新思路。

年轻人的新中式养生

清晨七点，写字楼里的95后小张准时打开手机直播，跟着视频里的太极师傅练习八段锦；午休时间，同事们的办公桌上整齐摆放着各式保温杯，里面泡着枸杞菊花茶或红豆薏米水；晚上十点，刚加完班的小李一边追剧一边用艾草泡脚——这就是当下年轻人的“新中式养生”日常。

▲同仁堂柜台上摆放的熬夜水与神仙水。来源：燃财经拍摄

这股养生热潮正在席卷年轻消费群体。根据《2024抖音电商滋补营养品行业趋势洞察》显示，18-35岁的“养生新势力”既会花500元买一瓶即食燕窝，也会为9.9元的养生茶包疯狂下单。老字号品牌也纷纷玩起新花样：同仁堂的“熬夜水”成了加班族的续命神器，王老吉的养生奶茶让年轻人直呼“真香”，连咖啡店里都开始售卖添加了人参、黄芪的特调饮品。

有趣的是，年轻人的养生方式越来越“接地气”。周末早上的菜市场里，多了不少认真挑选新鲜食材的年轻面孔；城市公园里，打太极的年轻人队伍日渐壮大；甚至有人专门组团去郊区“抱树”，声称能找到内心安宁的感觉，这些看似寻常的活动，都被赋予了养生的新内涵。

▲来源：小红书@三联生活实验室@小猿厨房

“养生不再是中老年人的专利。”00后小林一边搅拌着自制的阿胶奶茶一边说，“我们用自己的方式诠释健康生活，既保留了传统的智慧，又加入了现代的趣味。”他们愿意花100元，去体验60分钟的头疗项目，或者定期打卡艾灸、足疗等养生服务，这种“养生+”的消费模式，不仅是为了健康，更是一种生活态度的表达。

年轻人买的是情绪价值

“不包邮不下单”的年轻人，愿意花半个月工资买一张演唱会门票，“特种兵旅行”五天打卡四个城市，日行三万步还乐此不疲，排队三小时只为打卡网红餐厅，听音乐剧、脱口秀……这些看似冲动的消费背后，都藏着当代年轻人独特的情绪密码。

在这个快节奏的现代社会中，年轻人正通过独特的消费方式寻找情感出口。当工作压力袭来，一个可爱的盲盒开箱就能带来片刻欢愉；深夜加班时，抱着心爱的动漫抱枕获取治愈能量；周末闲暇，收集各种IP联名周边成了最期待的放松时刻，这些商品被年轻人亲切称为“电子布洛芬”让年轻人甘愿为之买单。就像一位手办收藏者所说：“每次看到办公桌上那些可爱的手办，就感觉生活还没那么糟糕。”这种“精神止痛剂”，让年轻人对情绪商品逐渐上头，也推动了这一消费的持续升温。

此外，在解压方面，宠物的情绪价值也不容小觑。“每次被它们软乎乎的肉垫按在手心，就觉得加班到深夜也值了。”一位正在撸猫的女孩笑着说。在“汪星人咖啡店”里很多顾客买入场卷来和狗狗互动，特别是金毛、萨摩耶这些性格温顺的品种最受欢迎。店长小李笑着说：“这些毛孩子现在可都是‘情感治疗师’，特别是周末，很多年轻人排着队等着和它们互动，宠物陪伴的出现一定程度上满足了他们的情感需求。”

北京某互联网公司工作的小姜，专程飞往合肥观看演唱会。“当全场万人合唱时，所有工作压力都烟消云散了。”她这样描述演唱会带给她的治愈体验。像她这样的年轻人不在少数，他们愿意为一场两小时的演唱会跨越千里，只为获得那份独特的情绪价值。来自中国演出行业协会的报告显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）48.84万场次，观众1.76亿人次，票房收入579.54亿元。这种“为情绪买单”的消费现象，折射出当代年轻人独特的生活态度。一场酣畅淋漓的演唱会，不仅能释放压力，更能获得精神上的共鸣与慰藉。正如一位乐迷所说：“花半个月工资买一张门票，换来的快乐却能持续好几个月。”