摘要：在全球消费市场的大棋盘上，高端领域一直是焦点。2023年，中国高端家具市场规模突破万亿，成为全球最大高端家具生产与消费国。一方面，国际时尚巨头纷纷跨界进军家居赛道。爱马仕2023年财报显示，其家居和珠宝业务线年增长率达26%;FENDI Casa也加快在中国市

在全球消费市场的大棋盘上，高端领域一直是焦点。2023年，中国高端家具市场规模突破万亿，成为全球最大高端家具生产与消费国。一方面，国际时尚巨头纷纷跨界进军家居赛道。爱马仕2023年财报显示，其家居和珠宝业务线年增长率达26%;FENDI Casa也加快在中国市场的扩张，接连开设独立门店，迎合高净值人群对精致生活的追求。

另一方面，消费者对情感价值和文化内涵愈发重视，对家居产品的设计原创性提出了更高要求。然而面对日益饱和的市场，中国家居品牌们如何突破内卷困局找到新增长极?近期在2025米兰设计周亮相的顾家家居又为何频频“出圈”?本期家居新范式带您一起来探。

中国方案亮相米兰，打造中国家居设计新名片

在当前全球高端家居市场中，中国已经凭借庞大的消费和生产规模，成为重要的参与者。但随着国内市场竞争的白热化，产能过剩与产品同质化等问题日益凸显，中国家居产业亟需转型。

在告别“制造红利”时代后，寻找新的增长引擎成为行业共识。《中国家居消费趋势研究报告》显示，超60%的新生代选择中高端装修，定制和整装模式愈发普及，一站式家居消费需求旺盛。家居新范式认为，在产品严重同质化的背景下，竞争已从“拼规模”转向“拼价值”，设计能力是企业实现差异化竞争的关键。

比如，顾家的转型和战略选择也反映了这一趋势。自1982年创立，顾家从沙发制造起步，2015年向“全屋定制”开始拓展，随后又迈向“一体化整家”。顾家始终以“家”为核心，将设计视为破局的关键。但顾家不是单纯追求奢华和高级感，而是把这种理念融合到具有创新性的产品里，让设计走进千家万户。

2023年，顾家发布“为生活而设计”的年度主题，强调以用户需求为导向。在研发投入上顾家持续加码，2024年上半年的增幅超40%，资金不仅能用于引进设备，更用于吸引全球设计人才，加速向设计驱动的产品力与品牌力提升。

2025年米兰设计周，顾家在米兰大学核心展区的一系列精彩表现惊艳全球：联合知名设计师光合机构陈耀光推出的大型艺术装置展《礼物》，巧妙融合东方写意与西方逻辑，以温润形式表达哲思触动观众情感。同期，顾家高端产品「月牙湾」以及「倚梦时光9659」等吸引全球目光。而在米兰大学举办中欧设计交流会，则将中西设计理念的碰撞呈现在全球观众面前。顾家借此搭建“东方哲思+全球表达”的设计输出矩阵，既提升了品牌国际影响力，也将中国家居设计推至全球聚光灯下。

©大型艺术装置展《礼物》

可见，设计不仅是产品差异化的来源，更是品牌国际化的通行证。这种转变背后，是中国消费市场升级与制造业转型双重驱动的必然结果，也是为何顾家能在国际舞台上崭露头角的重要原因。

设计出海，用文化造浪

全球化浪潮中多元文化激烈碰撞，消费者对家居产品的审美愈发多元。在家居领域，好设计是打造好产品的基石，而高端家居对设计力的要求更高。如何将地域文化转化为普世审美，通过设计打造出兼具品质与个性的高端产品，是出海品牌面临的一道难关。而顾家已然凭借卓越的产品设计实力叩开国际市场大门，自2010年在荷兰开设首店，正式走出国门以来，顾家业务已覆盖120多个国家和地区，拥有6000多家零售专卖店。©顾家家居高端新品「倚梦时光9659」

顾家的高端产品设计实力，一方面源自设计团队。这个由全球优秀设计师组成的团队，意味着顾家设计战略的进一步深化。他们善于洞察消费者的需求，秉持“为生活而设计”的理念。家居新范式认为，KUKA DESIGN的价值主要体现在三个维度：消费市场层面，精准捕捉消费者对实用价值、美学价值、情感价值的多重需求;品牌发展层面，通过差异化设计塑造高端形象;行业影响层面，推动中国家居设计参与全球对话。以米兰设计周推出的新品「倚梦时光9659」为例，其灵感源于中国传统坐具“榻”，通过可翻转结构与金属跨度脚的设计，在保持视觉轻盈感的同时实现功能迭代，兼具实用主义与艺术表达，展现出中国家居设计的创新活力。

另一方面，文化认同感是设计走向世界的关键，基于此前在设计领域的经验沉淀，顾家秉持开放包容的理念，积极推动中西设计的深度融合。2024年巴黎奥运会期间，顾家为“中国之家”定制的青花系列作为文化交流载体亮相卢浮宫，青花椅被巴黎市奥委会永久收藏，在塞纳河畔引发全球对东方美学的关注。2025年米兰设计周，顾家再次展现强劲实力。二次迭代的“月亮湾”系列传承初代“月牙湾”设计精髓，在法国设计团队与中国设计师、中国现代织锦工艺创立人的加盟下，分别打造出「月亮湾·息」、「月亮湾·潮」两款独具特色的系列产品。

©顾家家居高端新品「月亮湾·潮」

其中，「月亮湾·息」将月亮的优雅弧度与光影美学融入设计，以中西的理性与诗意构建起高端奢华的美学体验。「月亮湾·潮」则创新性地融入了陈耀光综合艺术画以及中国现代织锦创立人李加林的织锦艺术，将东方的月相哲学、织锦技艺与西方的现代设计语言融合。这种既保持文化根性又具备国际化表达的设计策略，让产品成为全球审美共识的载体，也为消费者带来全新的家居美学体验。在东南亚等新兴市场崛起、企业纷纷寻求海外增量的当下，已经在国内市场占据头部地位的顾家家居，通过设计上的持续发力，有望在出海征程中，进一步巩固领先的竞争优势。

以原创设计驱动长期主义发展

设计竞争力的培育，绝非一日之功，而顾家走出了一条独具特色的长期主义发展道路。

首先，我们回顾顾家的发展历程，能清晰看到一条坚守原创、持续投入的战略主线。2023年，顾家启动“一体化整家”战略，将原本分散的客厅、卧室、定制家具等品类整合为场景化解决方案，这一转变要求设计思维从单品类创新转向空间整体规划。

为此，公司还重组了设计团队，吸纳了一批全球的新锐设计力量。这种组织变革反映了设计在企业战略中地位的提升。多年来，顾家持续加大研发投入，这一坚持也为其赢得了诸多国际声誉。2023年，“拉菲罗”系列斩获意大利IIDA三大奖项;2025年，“观澜”系列再夺iF双奖。此外，顾家家居连续三年稳居全球沙发销量榜首，并成功登榜“2024亚洲品牌500强”。从研发投入到组织架构，顾家都将原创设计作为核心竞争力，推出高品质家居产品赢得国内外消费者的认可，实现品牌价值的长线增长。

其次，技术赋能是顾家设计进化的另一重要维度。自2023年以来AI技术的爆发，为家居设计带来革命性变革。以Midjourney、StableDiffusion为代表的AI绘图工具，能在短时间内根据文本指令生成高质量设计图，极大提高了设计效率，为家居设计创新发展开辟了新路径。

2025年3月，顾家联合酷家乐发布行业首个“AI设计大脑”，将AI技术系统性融入家居设计流程，整合20万真实户型数据，能够实现“五分钟生成理想家”的高效定制，提升高端定制项目的成功率。同时，通过大数据分析精准捕捉消费者偏好，能够让专业设计更好地走进寻常百姓家。

最后，产学研协同的网络为顾家持续创新提供了养分。家居新范式了解到，顾家在杭州、广州、深圳及米兰设立有四大研发中心，设计与制造生产形成紧密的沟通协作，实现文化在地性向设计创新的快速转化;顾家还与保时捷设计工作室合作将汽车工业美学融入家居产品设计，与米兰理工大学、中国美院等院校保持学术研讨。这种开放式创新生态，使顾家能够持续吸收全球设计智慧。

©顾家家居举办中欧设计交流会

在今年米兰设计周期间，顾家在米兰大学举办“设计无界”中欧设计交流会，汇聚中国著名设计师陈耀光，意大利时尚创意总监Nicola del Verme，意大利著名建筑师和设计师Massimo Iosa Ghini，米兰理工大学设计学院院长Francesco Zurlo，意大利知名文化策划人、创意产业专家David Rampello等代表性人物，吸引了众多全球优秀设计人才参与。论坛搭建起中西设计理念交流的桥梁，助力“东方设计美学”融入全球设计话语体系。家居新范式认为，此次中欧设计交流会与米兰设计周“全球华人设计奖”等活动相互呼应，共同推动着中国原创设计力量走向世界。这种主动输出文化的姿态，既展现了顾家作为行业领军者的担当，也为中国设计在国际舞台赢得更多话语权。

驶向全球的东方之舟

当「月亮湾」的“月光”照亮米兰街头，「倚梦时光9659」的灵动曲线装点全球公寓，中国家居设计正以自信的姿态，书写属于来自东方的全球生活提案。顾家作为中国家居设计的先行者，为中国家居品牌走向世界打造了标杆案例。我们愈发坚信，东方设计有望成为全球高端家居市场的核心参与者之一。

唯有坚持好设计，打造好产品，才能讲好中国家居设计的好故事，引领行业驶向全球“家”的新航海时代。我们期待更多中国家居品牌以设计为驱动力，在全球家居舞台上绽放更加耀眼的光芒。未来，随着越来越多像顾家这样的中国企业走向世界舞台，东方力量终将成为全球家居美学的重要一极。

来源：家居新范式