摘要：2025年是“全运年”，广州赛区将承办全运会约40%的比赛项目，届时来自全国各地的顶尖选手云集广州，将带来一场海量流量的体育盛宴。广州今年成功获批国家体育消费和赛事经济试点城市，双重利好叠加，将振兴体育经济，全面带动服务消费增长。
日前
国家体育总局官网发布
《体育总局办公厅关于公布
促进体育消费和赛事经济
试点名单的通知》
公布了开展促进体育消费和
赛事经济试点工作的
30个城市
广东省广州市、深圳市入选！
此次试点工作时间为3年
周期为2025-2027年
广州市
超500场赛事活动
为服务消费注入体育动能
今年，广州将紧扣主题主线，精心统筹办好超500场赛事活动，为服务消费高质量发展注入强劲体育动能。
2025年是“全运年”，广州赛区将承办全运会约40%的比赛项目，届时来自全国各地的顶尖选手云集广州，将带来一场海量流量的体育盛宴。广州今年成功获批国家体育消费和赛事经济试点城市，双重利好叠加，将振兴体育经济，全面带动服务消费增长。
系统谋划四级赛事消费矩阵
今年广州将系统谋划“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，形成“年有亮点、季有品牌、月有赛事、周有活动”全时布局和“山水城海馆园空”全域运动消费体系。
在高标准承办十五运会及残特奥会广州赛区赛事的同时，广州将推进世界田联接力赛、湾区城市足球系列赛，积极引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事，提升市场化运营水平。
此外，广州将深化广马、国际龙舟赛等本土IP赛事文化内涵，创新“喜迎十五运”群众体育供给，推动冰雪、水上、马术、电竞、低空运动等新兴业态繁荣发展，构建多元赛事场景，实现“办赛更精彩”与“消费者更热捧”良性互动。
打造“赛事+文商旅科教”多元消费场景
依托国家级赛事经济和体育消费试点优势，广州将打造“赛事+文商旅科教”多元消费场景。
广州市体育局将联合商务、文旅等部门开发“跟着赛事游广州”“跟着赛事品美食”精品线路，串联赛事现场与珠江夜游、西关美食、广州塔、环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展等城市名片，推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品。
广州还将结合重大赛事和“羊城消费新八景”，创设“广州体育消费季”，举办体育博览会、嘉年华、主题集市等活动，联动城市合伙人、头部商户加推“沉浸式消费体验”“赛事专属礼遇”，促进赛事流量向消费增量转化。
构建科学、优质体育服务生态
广州将实施“百县千镇万村高质量发展工程”当中的体育设施提升行动，在2025年新建5个体育公园、30片小型足球场、500处便民健身设施，实现村社全民健身场地100%覆盖。
同时，广州将依托滨海风光、山水田园、生态森林资源禀赋，推动南沙、花都、增城、从化等区域创建国家级高质量户外运动目的地。推进天河体育中心等公共体育场馆改造升级，增强“赛时承办、平时运营”复合功能，打造“体育+周边+体验”的消费综合体。聚焦惠民服务，依托“群体通”服务平台，发放“体育消费权益包”。创新赛事经济评估监测，量化赛事对城市品牌、消费拉动等综合效益，构建更为科学更为优质的体育服务生态。
近年来，广州锚定国际赛事中心定位，以赛事赋能服务消费升级，培育了广马、国际龙舟邀请赛等自主品牌，构建“市长杯”、户外运动节、体育节三大群众体育品牌。
数据显示，2024年，广州举办省级以上赛事142项、大型群众性活动近200项，体育消费总规模达631.25亿元，人均消费3345.51元，位居全国前列。
深圳市
“跟着赛事去旅行” “体育+”
释放消费新活力
2025年的深圳，一开年就开启了多项高端体育赛事，迎来历史性的“体育狂欢年”。当地顺势推出“跟着赛事去旅行”品牌，积极引进更多“高热度”“高流量”的顶级赛事，大力推广无人机、水上运动、冰雪运动、智力运动等受众面广的线下线上新兴时尚运动项目，围绕重点体育赛事打造时尚消费场景，推动商旅文体跨界深度融合共荣发展，打造“国际著名体育城市”。
围绕体育赛事“动”起来
年轻，是深圳有别于其他大城市的重要“标签”。这个常住人口平均年龄仅为32.5岁的特区新城，紧抓“年轻”这一特点，让整个城市都围绕体育项目“动”起来，以赛事游深圳、以赛事拉消费、以赛事扬文化、以赛事促交流，推动“赛事+产业+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，让环境优美、气候宜人的城市成为年轻人热爱的体育运动胜地，不断提升深圳的城市影响力。
作为风景秀丽气候适宜的滨海城市深圳，一年四季从没断过运动赛事，丰富多彩的高品质国际运动赛事接二连三，从陆地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六届“中国杯”帆船赛在深圳大鹏扬帆启航，来自世界各地的200多支船队和1260多名选手逐浪大亚湾，为市民和游客带来了一场集海洋竞技、文体旅融合发展于一体的视觉盛宴。
随后举办的2024国际篮联三人篮球世界巡回大师赛深圳福田站、中国羽毛球大师赛、深圳马拉松、世界帆船对抗巡回赛总决赛等一系列高端赛事，都显示着“年轻的城”深圳正着力构建一流赛事体系，朝着建设“国际著名体育城市”目标大步迈进。
“跟着赛事去旅行”
乒乓球亚洲杯赛事期间，深圳大运中心比赛场馆内外可谓人山人海，每场比赛都能吸引超万名观众。除了比赛场馆内外人气爆棚，毗邻比赛场地的深圳大运天地中央广场也“变身”亚洲杯公园，赛事期间人流量接近70万，打造了一场沉浸式体育狂欢派对。设在这里的第二现场直播区，超24平方米的户外大屏实时转播比赛，让不少网友直呼“震撼”“好燃”！琳琅满目的官方特许商品区、非遗手作区、公园市集、互动游戏打卡点，为球迷在观赛之余带来欢乐与奇趣，平均每天都能吸引超过1.8万人次参与打卡，单日人流量最高超过5万人次。
深圳通过举办高端体育赛事，大力发展赛事经济、培育自主赛事品牌IP，以赛事为抓手，推动了赛事与文化、旅游等多领域的深度融合，打造了“跟着赛事去旅行”品牌，助力深圳“国际著名体育城市”、国家体育消费试点城市建设。
据深圳市文化广电旅游体育局统计，2024年深圳接待游客1.85亿人次、同比增长10.8%，旅游总收入2650亿元、同比增长11.3%，旅游市场热度持续攀升。每逢小长假，深圳总能跻身各旅游平台榜单并成为国内热门目的地“常客”。“吸金”的高级别体育赛事也是深圳文旅的主要发力点。数据显示，深圳大运中心旁边的大运天地自去年7月底开业后仅一个月，商场总客流量就超过300万人次，日均客流达10万人次。
将赛事“流量”变经济“增量”
在去年出台的《深圳市推动体育产业高质量发展的若干措施》中，深圳一举推出了17项旨在推动体育产业高质量发展及体育与文旅融合的举措，推动体育赛事“流量”转化为经济发展“增量”，充分挖掘体育领域文化内涵，积极支持“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，发展赛事经济，让体育与文化旅游相互交融、相得益彰。
深圳以健全的体育政策、活跃的体育经济思维、厚实的体育文化积淀，得以汇聚最好的体育资源。接下来，国际冰球联合会女子冰球世界锦标赛、国际篮联女篮亚洲杯、世界帆船对抗巡回赛总决赛都将在深圳激情上演，第十五届粤港澳大湾区全运会则将掀起全年最高潮。这些黄金赛事的高度汇聚，将推动城市能级跃升、极大地提升深圳的国际影响力。
体育与文旅的融合发展，大大拓展了体育产业的边界，创造出了更多的消费场景和经济价值，丰富了城市的文化内涵和旅游吸引力，促进了不同产业之间的资源共享和协同创新。今年10月，深圳前海·华发冰雪世界将开业迎宾，建成后的场馆不仅是全球规模最大、国内落差最高的室内雪世界，各类国际一流的软硬件配套设施，也将全年“有雪”地吸引国内外游客纷至沓来，体验南国冰雪奇迹。
着力引进国际重大赛事，打通从“竞技”到“经济”的逻辑联系，让比赛不仅是体育竞技的舞台，更是推动“赛事+产业+旅游”深度融合的重要契机。在新时代的发展浪潮中，深圳正受益于此。发展赛事经济、推动体旅融合，深圳正在用“赛事热”为经济高质量发展赋能，加快建设国家体育消费试点城市，打造城市体育文化品牌，提升城市在国内外体育领域的知名度和影响力，驱动深圳体育旅游文化产业朝着国际化、高端化、多元化的方向加速迈进，助力深圳建成“国际著名体育城市”。
来源/国家体育总局官网、央广网、经济参考报、广州体育、文旅深圳、深圳晚报等
来源：广东体育发布
