雪王为蜜雪冰城代言？？这真是硬炒作

摘要：蜜雪冰城选择雪王给自己代言这招，看似是一场波澜不惊的操作，但在我看来，其市场部很懂用户心理与传播。

在茶饮品牌中蜜雪冰城很独特，

因为他们从没请过代言人。

最近蜜雪冰城突然发了张

“全球代言人”的预热图，

海报似乎暗示着是一位代言“人”。

粉丝们看到都心情复杂，

大喊不要。

比如这位网友给蜜雪冰城分析，

请了代言人的品牌隐患。

最后还嘲讽下二次元，

说他们的钱好挣。

自己喜欢蜜雪冰城是因为产品，

而不是因为明星。

好真心好纯粹的喜欢：

蜜雪的国民度比流量明星还高，

谁给谁代言？

三次元明星都有黑粉，容易被攻击：

请明星还不如联名IP，

至少看不腻：

虽然真正的粉丝在抵制，

但粉圈们已经按捺不住，

纷纷开始在蜜雪的评论区认领，

都说代言人是自家的爱豆。

还有说王俊凯的，

可王俊凯代言了幸运咖，

虽然跟蜜雪是一家，但也不能共用吧？

说易烊千玺的也很离谱，

他可是瑞子的代言人呀。

想让千玺当瑞子和雪王的话事人，

用一己之力让双方握手言和吗？

更离谱的说是鞠婧祎。

还有更更离谱的，

代言人是杨紫，因为有紫。

邓紫棋：那我也有姓名？

甚至还有人根据紫色猜测是黑大帅，

身材跟雪王那么像，

感觉比上面提到的明星靠谱：

蜜雪官方在评论区还提示，

说了代言人一系列特点，

那看起来黑元帅先被pass了。

在粉丝和粉圈们的期待下，

蜜雪冰城终于官宣了代言人，

就是穿紫色西服的雪王.....

还问大家惊喜不惊喜。

前期热度那么高，

最终结果却是官宣了自己，

这感觉就像大家终于等到了压轴菜，

结果是一盆大米饭？！

不得不佩服这届网友们的配合感，

都在极力配合蜜雪冰城的演出。

假装惊讶，还问蜜雪冰城满不满意：

跟黄子韬徐艺洋的官宣一样，

这内定感，太让人不意外了：

折腾半天，就是为了宣传新衣服的？

欢迎这位全旧代言人。

哈哈哈，什么新词都有啊。

说雪王的操作，

让猜明星的粉圈很尴尬。

哈哈哈，深刻体现了饭圈的反噬力：

还给雪王安排上了广告词，

真是好久没看到这句古早网络梗了。

化身粉丝，

不满视频中雪王衣服太皱，

所以海报是精修的啊：

这位更是被蜜雪官方认证抽象：

虚惊一场：

哈哈哈，0个人想知道，因为都知道：

有人发现了盲点，

现在才签约，所以之前都在白嫖？

看来雪王是独立部门呀。

代言费左兜揣到右兜，

蜜雪市场部：营销做了，预算0

还有一些网友“网暴雪王”的身材。

感觉扣子都要蹦出来了：

西服穿不上？

雪王：那咋了？喝蜜雪冰城喝的。

惊！顶流代言人不穿裤子：

哈哈哈哈哈，

雪王和蜜雪联动，大家没救了。

有网友还晒出了更扎心的记录，

朋友一眼看出来是雪王，因为“那么胖”。

雪王：停止身材羞辱！！！

调侃归调侃，

粉丝们看到蜜雪没请明星代言，

悬着的心也终于是放下了，

纷纷对蜜雪这操作给予肯定。

雪王的形象比明星的好使，

换代言人除非蜜雪失心疯了：

如今的运营很清楚怎么整活：

如果请的不是国民明星，

很难分清是谁给谁代言的：

更有粉丝表示，请代言人就脱粉！

蜜雪冰城选择雪王给自己代言这招，看似是一场波澜不惊的操作，但在我看来，其市场部很懂用户心理与传播。

第一，我们要明确一下明星代言人的作用。明星的国民度一定要高于或跟品牌是一个等级的，但绝对不能是低于品牌的。还有一种情况，虽然明星的咖位不高，但因为主演了现象级影视，或者短期内有超高影响力的公众人物。但从评论区粉丝认领的明星中，几乎没有能和蜜雪冰城对等的。所以再选明星，就可能有“分不清谁给谁代言”的魔幻场景。这点同行霸王茶姬已经有了反面案例，请了一堆流量明星线下站台，不仅很多人都不认识，而且明星还接连念错品牌，营销变营笑。这个之前我们也写过：《霸王茶姬营销一周翻车3次，离谱到好笑》

第二，雪王作为蜜雪冰城的IP，为其带来了很多用户价值。这是很多品牌没有的，也是很多品牌都在做的。举几个例子，比如瑞幸的鹿、喜茶的喝茶小人、霸王茶姬的花旦，这些IP的出圈度与为品牌带来的用户价值，都没有雪王高。而像阿里，他们近些年就在打造各种品牌IP，效果就很不错。比如淘公仔、猫天天、钉三多、盒马等等。另外还不得不提到多邻国的绿鸟。所以蜜雪冰城选雪王，我觉得不仅因为其是品牌的象征，更是大家心中的情感寄托。而且让雪王成为代言人，能避免明星代言人可能带来的风险（如负面新闻、形象不符等争议），并且还充分利用雪王已有的知名度与亲和力，以更低的成本实现品牌传播的最大化。

第三，雪王作为虚拟IP形象，有极高的灵活性和可塑性。它可以根据蜜雪冰城的需求和消费者的喜好，不断调整和优化自己的形象和故事。像这次雪王当代言人，是因为蜜雪推出了“厚芋泥奶茶”，雪王的紫色西服就很切题。还有前阵子天气变冷时，蜜雪冰城给雪王穿上了花棉袄。他们可以很灵活快速地让雪王适应市场变化，追上热点，满足消费者的个性化需求。这点是明星代言人很难做到的。