摘要：2025年3月，霸王茶姬首次向美国证券交易委员会公开递交IPO招股书，拟将赴纳斯达克上市。若成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌。招股书显示，在2024年，霸王茶姬GMV达到295亿元，较上年增长173%。2022年至2024年，其全球门店数分

2025年3月，霸王茶姬首次向美国证券交易委员会公开递交IPO招股书，拟将赴纳斯达克上市。若成功上市，霸王茶姬将成为首个登陆美股的中国新茶饮品牌。招股书显示，在2024年，霸王茶姬GMV达到295亿元，较上年增长173%。2022年至2024年，其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家，扩张迅猛。在国内竞争日趋激烈的新茶饮赛道中，霸王茶姬已然跻身第一梯队。

产品创新：“佛系”产品策略收获用户支持

霸王茶姬在竞争激烈的新茶饮市场中走出了一条与众不同的道路。与众多品牌频繁推出新品、不断扩大SKU不同，霸王茶姬坚持“少而精”的产品策略，将重心放在原叶鲜奶茶，SKU不过十几种，上新频率也相当“佛系”，精简的产品结构也极大地优化了供应链管理效率。另一方面，也霸王茶姬注意到了消费者的健康化需求，成为最早推动产品信息透明化的茶饮品牌之一：产品有着热量计算器，公布热量、GI值等数据，还根据糖、脂肪等含量对产品进行营养分级，并在全国范围推广健康标识，也无怪乎收获了越来越多的“粉丝”。

文化传播：以茶为媒，全球市场传递中国韵味

对于一个品牌来说，能“讲好故事”至关重要。霸王茶姬不仅在产品上不断创新，更在中华文化传播方面做出了积极贡献。随着消费需求的不断升级，人们对饮品的文化属性也愈发关注。以霸王茶姬为例，它以“原叶鲜奶茶+东方文化”为定位，将茶叶与中国传统文化融合，不仅有如“伯牙绝弦”、“万里木兰”、“醒时春山”等词作为产品名；以京剧脸谱为品牌LOGO；更将赴纳斯达克上市，股票代码为CHA，即“茶”的拼音。此番种种，皆传递了“以茶会友”的文化意涵，彰显出浓厚的文化底蕴。也正是因为这种将产品与中国传统文化深度融合的形式，吸引了国内消费者的关注，更让霸王茶姬在国际市场上获得了一席之地。据悉，截至2024年底，霸王茶姬已经在马来西亚、泰国、新加坡开出了共156家门店，未来也将持续在国外市场深耕细作，让中国茶饮文化在全球范围内绽放光彩。

霸王茶姬的“路径选择”恰似一场“辩证实验”，当同行在疯狂卷SKU时，它以佛系管理“拿捏当下”；当品牌营销陷入流量焦虑时，它以中国元素构建文化底蕴。这种反向操作的背后，源自创始人张俊杰对商业本质的冷静思考。那些真正能穿越周期的品牌，必然是在产品哲学与文化基因中找到永恒价值的少数派。相信在未来，通过持续不断地深耕，霸王茶姬也将让“以茶会友”的理念跨越山海，让中国茶饮文化在全球范围内持续绽放，成为连接世界的纽带。

来源：资讯视线