摘要：2025年4月15日，由国家级央媒中学生频道主办的《品牌与传承》企业家交流发展论坛盛大启幕。在这场精英云集的盛会中，中国十大策划人朱玉童老师携前沿理念重磅亮相，采纳品牌研究院院长大山老师也受邀全程参与，为品牌发展的探讨注入了强大的思想动力。
2025年4月15日，由国家级央媒中学生频道主办的《品牌与传承》企业家交流发展论坛盛大启幕。在这场精英云集的盛会中，中国十大策划人朱玉童老师携前沿理念重磅亮相，采纳品牌研究院院长大山老师也受邀全程参与，为品牌发展的探讨注入了强大的思想动力。
一、朱玉童老师亮相：开启品牌智慧盛宴
朱玉童老师在品牌营销领域深耕30载，堪称行业传奇。他不仅是深圳市采纳品牌营销顾问有限公司的创始人与总经理，还担任着深圳市营销协会荣誉会长、深圳工业总会品牌建设高级顾问等重要职务，同时也是清华大学客座教授，真正实现了理论与实践的深度融合。其创立的采纳品牌营销顾问，被誉为“中国品牌的黄埔军校”，多年来服务超3000家企业，其中不乏众多世界500强、行业冠军以及全球顶尖企业。他撰写的《品牌冲冠》《中国品牌营销十三战法》等12部专著影响广泛，《曝光一个广告人的阴谋》销量更是突破50万册，成为高校营销专业的经典教材。此次论坛，朱玉童老师带着满满的干货，准备为在场嘉宾呈上一场精彩的品牌营销思想盛宴。
二、深度剖析：解锁品牌传承创新密码
在论坛的嘉宾分享环节，朱玉童老师围绕《品牌与传承的时代价值》展开深度解读。他金句频出：“品牌是企业的灵魂印记，传承是坚守初心，创新则是让这灵魂在时代浪潮中熠熠生辉的秘诀。”他以福森源凉茶为例，分享品牌逆袭的传奇故事。
2019年，福森源作为区域品牌，在被巨头垄断的凉茶市场中艰难求生。朱玉童老师团队精准洞察到消费者对传统凉茶“寒性伤胃”的顾虑，基于此，提出“温和滋养型凉茶”的定位，成功切入消费者心智。在产品层面，福森源摒弃传统单一的凉茶配方，加入金银花和淮山等食材。金银花具有清热解毒、疏散风热的功效，淮山则能健脾益胃、滋肾益精，二者的加入不仅丰富了口感，更赋予凉茶温和滋养的特性，区别于传统凉茶的寒性。在传播层面，福森源联合中医专家发布《肠胃健康与凉茶饮用报告》，强调产品对肠胃的温和滋养作用，借助专家背书和权威报告，构建消费者对“温和滋养型凉茶”的信任体系。在渠道层面，福森源在商超与竞品同排面陈列，通过特色包装和醒目的“温和滋养”标识突出差异；在线上，入驻电商平台的“健康养生饮品”类目，精准触达关注肠胃健康的消费人群。
这一系列精准操作，助力福森源从区域小众品牌成功跻身中国凉茶市场前列，2020 - 2022年销售额实现大幅增长，成为品牌破局的经典范例。
三、理论阐释：“抢位营销”实战智慧大放异彩
朱玉童老师的“抢位营销”理论是其品牌营销思想的核心精髓。他强调，在数智时代的激烈市场竞争中，企业必须从心智、场景、标准三个维度抢占先机。“心智抢位，就是要在消费者的心智中精准找到一块空白区域，让品牌成为某个特定需求的不二之选。就像全棉时代凭借‘医疗级棉柔巾’，成功建立起母婴安全心智，占领市场高地。”在场景抢位方面，他认为企业要善于挖掘并定义高频消费场景，让产品自然融入消费者的日常生活。例如为高端酸奶打造“办公室益生菌补给”场景，借助写字楼渠道实现销量大幅增长。而标准抢位，则是依靠技术专利或权威认证建立行业壁垒，牢牢掌握竞争话语权，华大基因凭借“无创产前检测”专利在基因检测领域独占鳌头就是典型例证。
四、互动答疑：为企业品牌建设精准导航
论坛对话环节气氛热烈，企业家们纷纷抛出实际问题。针对“企业在品牌规划时陷入误区，该如何科学建设和规划品牌”的疑问，朱玉童老师结合丰富实战经验，条理清晰地解答：“企业品牌建设是一个分阶段推进的过程。初创期，要精准聚焦目标受众，明确品牌核心价值，就像早期瑞幸咖啡以‘年轻、便捷、时尚’的咖啡定位迅速打开市场；发展期，重点在于品牌传播和口碑塑造，不断拓展市场份额；成熟期，则需要持续创新，延伸品牌价值，苹果公司不断推出新的产品功能和设计，始终保持品牌竞争力就是很好的示范。”
五、价值传递：共筑品牌强国梦想
朱玉童老师在论坛上的分享，处处彰显着对中国品牌发展的殷切期望。他感慨道：“中国品牌正处在从‘制造’迈向‘创造’，从‘跟随’走向‘引领’的关键节点，每一个企业都肩负着品牌强国的重要使命。”他的理念和经验，为中国企业在品牌建设道路上指明方向。
本次论坛在热烈氛围中圆满落幕，但朱玉童老师带来的思想风暴，在企业家们心中留下深刻印记。在数智时代的浪潮下，他的理论和实践经验，将激励更多中国品牌在传承与创新中砥砺前行，共同铸就中国品牌的辉煌未来。正如朱玉童老师所说：“品牌的力量，足以改变世界，让我们携手为中国品牌的崛起全力以赴！”
一、朱玉童老师亮相：开启品牌智慧盛宴
朱玉童老师在品牌营销领域深耕30载，堪称行业传奇。他不仅是深圳市采纳品牌营销顾问有限公司的创始人与总经理，还担任着深圳市营销协会荣誉会长、深圳工业总会品牌建设高级顾问等重要职务，同时也是清华大学客座教授，真正实现了理论与实践的深度融合。其创立的采纳品牌营销顾问，被誉为“中国品牌的黄埔军校”，多年来服务超3000家企业，其中不乏众多世界500强、行业冠军以及全球顶尖企业。他撰写的《品牌冲冠》《中国品牌营销十三战法》等12部专著影响广泛，《曝光一个广告人的阴谋》销量更是突破50万册，成为高校营销专业的经典教材。此次论坛，朱玉童老师带着满满的干货，准备为在场嘉宾呈上一场精彩的品牌营销思想盛宴。
二、深度剖析：解锁品牌传承创新密码
在论坛的嘉宾分享环节，朱玉童老师围绕《品牌与传承的时代价值》展开深度解读。他金句频出：“品牌是企业的灵魂印记，传承是坚守初心，创新则是让这灵魂在时代浪潮中熠熠生辉的秘诀。”他以福森源凉茶为例，分享品牌逆袭的传奇故事。
2019年，福森源作为区域品牌，在被巨头垄断的凉茶市场中艰难求生。朱玉童老师团队精准洞察到消费者对传统凉茶“寒性伤胃”的顾虑，基于此，提出“温和滋养型凉茶”的定位，成功切入消费者心智。在产品层面，福森源摒弃传统单一的凉茶配方，加入金银花和淮山等食材。金银花具有清热解毒、疏散风热的功效，淮山则能健脾益胃、滋肾益精，二者的加入不仅丰富了口感，更赋予凉茶温和滋养的特性，区别于传统凉茶的寒性。在传播层面，福森源联合中医专家发布《肠胃健康与凉茶饮用报告》，强调产品对肠胃的温和滋养作用，借助专家背书和权威报告，构建消费者对“温和滋养型凉茶”的信任体系。在渠道层面，福森源在商超与竞品同排面陈列，通过特色包装和醒目的“温和滋养”标识突出差异；在线上，入驻电商平台的“健康养生饮品”类目，精准触达关注肠胃健康的消费人群。
这一系列精准操作，助力福森源从区域小众品牌成功跻身中国凉茶市场前列，2020 - 2022年销售额实现大幅增长，成为品牌破局的经典范例。
三、理论阐释：“抢位营销”实战智慧大放异彩
朱玉童老师的“抢位营销”理论是其品牌营销思想的核心精髓。他强调，在数智时代的激烈市场竞争中，企业必须从心智、场景、标准三个维度抢占先机。“心智抢位，就是要在消费者的心智中精准找到一块空白区域，让品牌成为某个特定需求的不二之选。就像全棉时代凭借‘医疗级棉柔巾’，成功建立起母婴安全心智，占领市场高地。”在场景抢位方面，他认为企业要善于挖掘并定义高频消费场景，让产品自然融入消费者的日常生活。例如为高端酸奶打造“办公室益生菌补给”场景，借助写字楼渠道实现销量大幅增长。而标准抢位，则是依靠技术专利或权威认证建立行业壁垒，牢牢掌握竞争话语权，华大基因凭借“无创产前检测”专利在基因检测领域独占鳌头就是典型例证。
四、互动答疑：为企业品牌建设精准导航
论坛对话环节气氛热烈，企业家们纷纷抛出实际问题。针对“企业在品牌规划时陷入误区，该如何科学建设和规划品牌”的疑问，朱玉童老师结合丰富实战经验，条理清晰地解答：“企业品牌建设是一个分阶段推进的过程。初创期，要精准聚焦目标受众，明确品牌核心价值，就像早期瑞幸咖啡以‘年轻、便捷、时尚’的咖啡定位迅速打开市场；发展期，重点在于品牌传播和口碑塑造，不断拓展市场份额；成熟期，则需要持续创新，延伸品牌价值，苹果公司不断推出新的产品功能和设计，始终保持品牌竞争力就是很好的示范。”
五、价值传递：共筑品牌强国梦想
朱玉童老师在论坛上的分享，处处彰显着对中国品牌发展的殷切期望。他感慨道：“中国品牌正处在从‘制造’迈向‘创造’，从‘跟随’走向‘引领’的关键节点，每一个企业都肩负着品牌强国的重要使命。”他的理念和经验，为中国企业在品牌建设道路上指明方向。
本次论坛在热烈氛围中圆满落幕，但朱玉童老师带来的思想风暴，在企业家们心中留下深刻印记。在数智时代的浪潮下，他的理论和实践经验，将激励更多中国品牌在传承与创新中砥砺前行，共同铸就中国品牌的辉煌未来。正如朱玉童老师所说：“品牌的力量，足以改变世界，让我们携手为中国品牌的崛起全力以赴！”
来源：哈尔滨探城记
