摘要：中国电子商务巨头 Temu 和 Shein 大幅削减了在美国广告平台上的支出，并表示将于本月晚些时候提高价格，因为它们正努力应对帮助它们削弱亚马逊等竞争对手的税收豁免政策的终止。

据金融时报报道，中国电子商务巨头 Temu 和 Shein 大幅削减了在美国广告平台上的支出，并表示将于本月晚些时候提高价格，因为它们正努力应对帮助它们削弱亚马逊等竞争对手的税收豁免政策的终止。

据市场情报机构 Sensor Tower 估计，截至 4 月 13 日的两周内，Temu在 Meta、X 和 Alphabet 旗下 YouTube 等平台上的支出较上月平均削减了 31%。

Smarter Ecommerce 的数据还显示，自 4 月 9 日中国全面加征关税以来，Temu 已取消了 Google 购物平台上的所有支出。

Temu 在周三发给客户的一封电子邮件中表示，由于全球贸易规则和关税，我们的运营费用上涨，并将从 4 月 25 日起进行价格调整。Shein 也发送了一封几乎相同的电子邮件，日期也相同。

自疫情爆发以来，这两家零售商在美国实现了快速增长，而亚马逊等竞争对手则因此受损，这两家公司纷纷撤回广告并提高价格，这表明唐纳德·特朗普与中国的贸易冲突产生了广泛影响。

这些举措将影响美国消费者，并可能损害包括 Meta 在内的社交媒体平台，这些平台为中国卖家提供广告空间，以便他们能够接触到西方受众。

Temu 和Shein受到白宫上周决定的影响，该决定将对从中国寄往美国的低价值包裹的关税提高至包裹价值的 90%，即 75 至 150 美元的固定费用。该决定将于 5 月 2 日生效，将终止允许价值低于 800 美元的商品免税寄送至美国消费者的最低限度免税政策。

西方竞争对手批评这两家公司以低价出售不合格产品。

Smarter Ecommerce 的分析师迈克·瑞安 (Mike Ryan) 表示：堵塞最低限度漏洞的决定就像是一剂有针对性的除草剂。

分析公司 Consumer Edge 的数据显示，近年来，Temu 和 Shein 在美国广告领域投入了数十亿美元，但两家公司在美国电子商务市场的份额仍不到 1%。

根据财务披露，Meta 去年来自中国的收入为 184 亿美元，占其 1650 亿美元总收入的 10% 以上。

今年 1 月，该公司将关税或贸易争端列为其业务的潜在风险，并表示其从少数服务于中国广告商的经销商那里获得了可观的收入。

这两家零售商目前正在缩减开支。

Sensor Tower 的数据显示，受关税影响，4 月前两周 Shein 在 Meta、TikTok、YouTube 和 Pinterest 上的日均支出下降了 19%。其支出同比几乎减半，尤其是大幅削减了来自 YouTube 的广告收入。

数据显示，Temu 在过去一年大幅增加了在美国平台上的支出，尽管近期有所下降，但仍高于 2024 年的水平。2024 年，Temu 将成为埃隆·马斯克的特斯拉 X 在美国最大的广告主。

Meta 和 X 拒绝置评。谷歌、Temu 和 Shein 尚未回应置评请求。

营销情报公司WARC的数据情报和预测总监詹姆斯·麦克唐纳（James McDonald）表示，广告削减将对销售额产生影响，因为两家公司都缺乏足够的品牌忠诚度。他们需要不断投放广告来留住客户。

根据 2023 年国会报告和美国海关数据，这两家公司占向美国出口的近 150 万批免关税小额货物的 30% 以上。

低价值包裹的关税仍低于中国进口商品的关税，后者加起来高达 125%。

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来源：蓝洞新消费