摘要：2025年4月16日，港交所公告栏新增一则退市预告——创立56年的老牌男装金利来，将于7月2日正式告别资本市场。这个曾靠“男人的世界”广告语风靡全国的港资品牌，最终以每股1.52港元、市值缩水66%的结局黯然离场。曾宪梓家族三代人打造的西装帝国，为何敌不过时代
2025年4月16日，港交所公告栏新增一则退市预告——创立56年的老牌男装金利来，将于7月2日正式告别资本市场。这个曾靠“男人的世界”广告语风靡全国的港资品牌，最终以每股1.52港元、市值缩水66%的结局黯然离场。曾宪梓家族三代人打造的西装帝国，为何敌不过时代洪流？
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1968年，梅州人曾宪梓带着6000港元闯荡香港，靠手工缝制领带起家，创下“金利来”这个响彻华人世界的品牌。
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1984年，金利来进军内地市场，西装笔挺的男士们以佩戴“金利来”为身份象征，巅峰时期全国门店超1300家，年收入增速超13%。
然而，2024年财报却揭开了残酷现实：上半年营收暴跌9%，电商销售额停滞，3家耗资打造的文化生活馆全部亏损。更让人不解的是，公司账上躺着10.5亿港元现金，却宁可花4.6亿私有化退市，也不愿砸钱挽救颓势。
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退市的直接原因看似“股价低迷”——日均成交量不到30万股，流动性堪忧。但金利来的问题远不止于此。当海澜之家等品牌请00后奥运冠军代言、七匹狼等玩起国潮联名时，金利来却仍守着“东方绅士”人设，靠“锦鲤来”谐音梗和圆明园联名试图打动年轻人。这些动作看似热闹，实际收效甚微：特价商品占电商销量30%，MBTI人格穿搭营销更像自说自话。一位服装分析师直言：“他们用20年前的思路做今天的产品，就像给Z世代推销大哥大。”
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金利来的股权结构也是问题的导火索：曾家掌控68.75%股份，私有化只需收购散户31.25%股权，这种“家族绝对控股+低流通股”模式，让资本市场早早失去兴趣。
金利来的困境，也是港资老牌的集体缩影。堡狮龙被李宁收购后业绩跳水，拉夏贝尔破产重整，班尼路沦为“小镇专属”。它们的衰落轨迹惊人相似：过度依赖70后情怀粉、轻视数字化转型、错判年轻消费需求。
退市或许只是开始。曾智明在公告中强调“制定更长远的决策”，但现实留给金利来的选择并不多：继续啃老本，可能沦为下一个真维斯；彻底年轻化，又面临品牌资产继续缩水的风险。当95后连西装都懒得穿时，那句“男人的世界”还能留住谁？
你买过金利来的产品吗？你觉得老字号男装要翻身，是该彻底颠覆形象，还是死守经典情怀？欢迎分享你的看法！
来源：静儿达人一点号