摘要：近日，阿贾克斯俱乐部做出了一项重大决定 —— 将在 2025/2026 赛季正式回归自 1928 年起使用的经典 LOGO。这一决策并非偶然，而是响应了广大球迷长久以来的呼声，并且选在了俱乐部 125 周年庆祝活动这样一个极具纪念意义的节点上正式启用。
荷兰阿贾克斯足球俱乐部（Amsterdamsche Football Club Ajax）自 1900 年创立以来，便承载着无数荣耀与成绩。
它与费耶诺德以及 PSV 埃因霍温并称为荷兰足球三强，在欧洲足坛也有着举足轻重的地位。
近日，阿贾克斯俱乐部做出了一项重大决定 —— 将在 2025/2026 赛季正式回归自 1928 年起使用的经典 LOGO。这一决策并非偶然，而是响应了广大球迷长久以来的呼声，并且选在了俱乐部 125 周年庆祝活动这样一个极具纪念意义的节点上正式启用。
新版的经典 LOGO 采用铜版画风格，生动地描绘了古希腊英雄阿贾克斯的头像，其背后蕴含着深刻的寓意，象征着力量、决心以及勇士精神，精准地传达出了阿贾克斯的核心价值观。也正因如此，它在球迷群体中激发了强烈的情感共鸣，仿佛一把钥匙，打开了球迷们记忆的大门，让他们重温俱乐部一路走来的光辉岁月。
这次经典 LOGO 的回归，绝非简单的历史回顾，更像是给俱乐部注入了一股新的活力源泉，激励着球队在未来的征程中继续奋勇前行，同时也再次彰显了阿贾克斯作为荷兰足球乃至欧洲足球领军俱乐部的地位，通过这一极具辨识度的视觉元素，强化了其悠久历史以及始终坚守的价值观。
目前，阿贾克斯使用的是 1991 年推出的简化版 “阿贾克斯” LOGO，这个 LOGO 以 11 条线条代表场上的 11 名球员，别具一格的设计曾在特定历史时期发挥过作用。
它最初是在 1989 年起在 Michael van Praag 的领导下被采用，并在与荷兰 ABN AMRO 银行的合作中首次亮相。然而，尽管有着独特的设计理念，却也曾因简化设计而受到部分球迷的批评。如今，俱乐部毅然决定重拾经典，让 1928 年的 LOGO 成为未来的正式象征，承载俱乐部继续前行。
按照计划，从 2025/2026 赛季开始，经典 LOGO 将全面覆盖俱乐部的各类媒介与品牌资产，无论是球员们身着的球衣，还是随处可见的广告，亦或是官方网站等，都将呈现这一承载历史与情感的标识。
就连约翰・克鲁伊夫竞技场的外立面也已经着手进行 LOGO 更新，先是通过临时的布面印刷标志呈现新 LOGO，等到赛季开始时再完成正式替换，让经典 LOGO 以最完美的姿态展现在球迷眼前。
阿贾克斯的 LOGO 更新并非个例，实则是近年来品牌设计领域刮起的复古风潮的一个缩影。诸多国际知名品牌都纷纷踏上了回归经典设计的道路，借此唤起品牌的历史情感和价值。
例如阿斯顿维拉足球俱乐部、斯图加特等足球领域的同行，通过重拾经典标识，让球迷们重新找回那份对球队深厚的热爱与归属感。
DC 漫画在 2024 年 7 月重塑形象，旗下所有品牌启用复古新 LOGO，这个新标志既致敬了 DC 丰富的历史和经典遗产，又为其出版和工作室部门指明了新方向，象征着故事创作的重新统一和重要性。纽约喷气机同样选择从历史中汲取灵感，让品牌标识重焕生机。
餐饮行业也不例外，汉堡王在 2021 年启用的新 LOGO 是对其 1969 年至 1999 年所使用 LOGO 的再次回归，唤起了消费者记忆中的味道与情怀。
必胜客更是多次在 logo 设计上玩起 “复古游戏”，2014 年底曾推出全新的品牌 LOGO 和 Slogan，后来又在 2019 年将标志性的红色屋顶带回 LOGO 中，试图重振自身在披萨界的领先地位，让品牌在传承与创新中不断前行。
饮料行业的百事可乐也紧跟复古潮流，在去年 3 月的新设计中借鉴了自身 125 年的发展历史，融入现代元素后，营造出独特且专属的视觉外观，既保留了传统韵味又展现出现代风采。
汽车行业同样如此，标致、雷诺、雪铁龙以及现代汽车等品牌，均从历史长河中寻找灵感，推出极具复古韵味的新品牌标志，让经典元素在新时代的汽车市场中绽放光彩。
可以说，复古风潮正在品牌设计领域持续蔓延，各个品牌借助经典元素的回归，在传承历史文化的同时，也为自身发展开拓了新的空间，让品牌在不同时代的浪潮中都能稳稳扎根。
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来源：朴琢品牌设计一点号