摘要：在白酒行业竞争日益激烈的当下，年轻消费群体成为各大酒企竞相争夺的对象。汾酒敏锐地捕捉到这一趋势，积极布局年轻化战略，通过一系列创新举措，成功打破了传统白酒与年轻人之间的隔阂，在年轻市场中崭露头角。

过去，“年轻化”往往与时尚潮流紧密相连，代表着朝气、进取与创新。而传统白酒，总给人一种严肃、厚重的印象，似乎和年轻化之间隔着一道难以逾越的鸿沟。

直到，我们重新认识了汾酒。

01

从流量到留量构建年轻化价值体系

在白酒行业竞争日益激烈的当下，年轻消费群体成为各大酒企竞相争夺的对象。汾酒敏锐地捕捉到这一趋势，积极布局年轻化战略，通过一系列创新举措，成功打破了传统白酒与年轻人之间的隔阂，在年轻市场中崭露头角。

近三年春节，汾酒在抖音连续发起的三场“大家都爱汾酒”挑战赛，以年轻化表达演绎汾酒6000年活态文化，不断打破与年轻人的“次元壁”，第一年就掀起与全国网友互动的热潮，吸引3.4亿人次参与。今年活动上线仅十天累计播放量突破14.1亿，刷新行业纪录，展现了汾酒品牌的年轻活力和创新魅力。

而汾酒所探索的年轻化并非单纯的单向输出，更在于真正在年轻人的心里构建起深刻的品牌价值体系。

去年中秋，一句“欲买桂花同载酒，终不似，少年游”配上桂花汾酒喝法的视频在抖音走红，以此为始，抖音、小红书、B站等平台掀起了一阵“桂花汾酒怎么泡好喝”“解锁汾酒新玩法”的全网热潮。从热潮中桂花汾酒勾起用户情感表达欲望，到热潮后用户对汾酒产生文化共鸣并自发进行内容二创，“链接消费者”是桂花汾酒出圈的核心一环。

不仅如此，汾酒还将年轻化的战略放眼在全球的发展格局之上。

犹记得去年夏天，巴黎奥运会吸引了全球的目光，汾酒与天猫启动“天猫全民追奥——点亮巴黎”，以体育、商业与时尚的融合拥抱全球年轻消费群体，并作为现场庆功酒饮赞助，将品牌主张深植于全球消费者的心中，触达了更多年轻群体。

此外，汾酒还与京剧、汉藏文化联名，以京剧脸谱、藏式纹样等符号重构品牌视觉，带来全新的文化体验，引起年轻消费群体共鸣，为年轻化破圈注入新活力。

连续多年的年轻化探索，不仅让汾酒的品牌更具竞争力和影响力，更让汾酒年轻化战略实现从流量到留量的质变。

根据《36氪》报道，00后最爱的网红酒里汾酒作为唯一上榜的白酒品牌，仅次于Rio鸡尾酒排名第二。同时根据最新的市场数据，玻汾作为一个销量近百亿的大单品，约50%的产品被80后和90后购买，这表明玻汾在年轻消费者中具有较高的市场接受度和影响力，已成为年轻消费者高性价比的选择之一。

汾酒年轻化战略也在反哺企业业绩，根据《消费日曝》的数据显示，汾酒亿元以上市场从2019年的17个增至2024年的38个，年轻消费者贡献的营收占比从8%提升至32%。

02

为何汾酒能完成"父辈饭局"到"青年社交"的跨界？

在白酒行业，"年轻化"常常像一场精心策划的烟火——偶尔炸响，转瞬即逝。

唯独汾酒，像一位低调的破壁者，悄然完成了从"父辈饭局"到"青年社交"的跨界，没有刻意追逐潮流，也没有昙花一现的爆款营销，那么究竟是什么让汾酒这个有着1500年成名史的老字号，在Z世代心中酿出一杯时间的新味道？

事实上，汾酒没有刻意俯下身来讨好，更不是生硬地灌输理念，只是以一贯的纯粹与亲和力，让年轻人自然而然地接纳它。在汾酒复兴的宏大版图中，也一直以来都将年轻化放在战略高度上。

今年初，汾酒更是着重提出：“汾酒年轻化”要探索1.0版本，从顶层逻辑入手是汾酒获得年轻一代认同的关键所在。当然，汾酒的年轻化也有着清晰明确的布局，即颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化，目标是共情、共识、共享。

“七个年轻化”代表着汾酒在经过多年的年轻化探索之后已经有了明确的方向，不仅让汾酒年轻化1.0更加容易落地，也让外界看到了一个富有活力、充满激情的汾酒。

在汾酒人自己看来，作为中国酒文化版图上的璀璨符号，汾酒用文化连接着过去，承载着现在，引领着未来，无论是历史文化、诗酒文化，还是酿造文化、出海文化等，都能让年轻消费者找到自己情感的锚点。

如果说丰厚的历史文化底蕴是年轻化出圈的肥沃土壤，那么品质则是汾酒在年轻化浪潮里始终屹立不倒的坚固基石。秉承“品质至上，精益求精”的核心理念，坚定不移地走好“酿好酒、储老酒、售美酒”的长期品质主义路线，发扬“传统的更传统，现代的更现代”这一守正创新的生产观，支撑着汾酒不断向年轻市场拓展，让传统酒香在新时代绽放新光芒。

总体看来，汾酒顺势而为借助年轻人更青睐有加的新媒体平台以及沉浸式体验等方式，以贴合年轻消费者兴趣的途径推进品牌推广，在不断的触发社交传播与扩散效能中，促成传统白酒文化向现代创意表达的蜕变，达成自身品牌年轻化布局，持续为行业注入全新活力。

可以说，现在的汾酒越来越适应年轻化的节奏，这杯穿越千年的酒，也越来越轻松地融入今天年轻人的生活。

03

三重解码激活汾酒花样可能

当下，一场静水深流的深层次巨变，正在白酒行业涌动。

今年3月，全国糖酒会的热闹场景再次印证了一个行业共识——新酒饮浪潮流行、酒业年轻化是大势所趋，“年轻化”不是可以跳过的难题，而是必须要走的赛道。

近年来，诸多名酒都主动寻求更多与年轻人接触的机会，以求精准收获了Z世代的情绪价值，虽短期内取得了显著的销售增长，但长期却难以为继。这似乎在启示传统酒企：本来白酒年轻化的本质也并非是对年轻群体的单向迎合，而是“文化的时代诠释”。

简言之，白酒想抓住年轻人的胃，必须了解年轻人的心。

回顾汾酒的年轻化路径，无论是连续三年的“大家都爱汾酒”线上抖音挑战，还是线下“恰如其汾”“杏花节”等“白酒+市集”的沉浸式体验，都是在推动品牌从“历史符号”向“生活方式符号”的转型，实现从“商品心智”到“文化心智”的升维，以“产品+体验+叙事”的三重解码，将生产工艺等抽象的历史元素转化为具象的情感触点。

在这个文化的诠释过程中，汾酒在营销资源的投放上，摒弃传统的粗放模式，有的放矢地投入到年轻人聚集的线上平台、潮流活动以及新兴消费渠道，行为同轨需求同频，每一份投入都能激起回响。在审美取向上，汾酒不再局限于传统的设计风格与文化表达，而是积极融合现代潮流元素、时尚艺术风格以及年轻人热衷的文化符号，审美颗粒度与年轻消费者的喜好精准对齐，让汾酒产品在颜值与内涵上都能引发群体共鸣。在产品供给上，无论是玻汾、青花还是老白汾，定位清晰，各具特色，且充分考量品牌的长远发展与市场的动态变化，都做好了全面且细致的承接准备，构建起层次分明、协同共进的产品发展梯队，以满足年轻消费者在不同场景、不同阶段的多元化需求。

很明显，汾酒这种全方位、系统性的年轻化策略，跨越了浅尝辄止的低层次尝试，突破了当下多数企业营销过度依赖项目化、事件化的短效做法，成功迈向系统化、战略化的长远发展道路。这不仅为汾酒在年轻市场持续深耕筑牢根基，更与汾酒在2024年底经销商大会上提出的 “全要素、高质量、又好又快扎根中国酒业第一方阵” 的战略目标高度契合，为汾酒在未来激烈的市场竞争中持续领航注入澎湃动力。同时也深刻展现了汾酒作为头部酒企对行业趋势的深刻洞察与责任担当，也为行业提供了一条可借鉴的路径。

对于年轻化，汾酒的思路也很清晰：年轻化不是终点，而是一直在行进的过程。像汾酒这样的传统品牌通过年轻化，真正做到了拉近和消费者的距离，让品牌底色变得更有温度、更有生命力。

显而易见，在白酒行业调整周期里，真正的赢家，永远在周期到来前就已转身。而汾酒，已经在另外的维度。

汾酒的未来年轻化之路还将继续，或斗志昂扬、或丰富多彩、或出奇制胜......你有多少期待呢？

来源：新浪财经