摘要：在当今竞争白热化且多元多变的商业环境中，品牌已成为企业最为核心且关键的资产之一，而经典的 LOGO 设计更是长盛不衰，其承载与彰显的设计品牌价值，，深远而持久地引领着品牌在市场的动向，稳固锚定品牌在消费者心智中的独特地位。

在当今竞争白热化且多元多变的商业环境中，品牌已成为企业最为核心且关键的资产之一，而经典的 LOGO 设计更是长盛不衰，其承载与彰显的设计品牌价值，，深远而持久地引领着品牌在市场的动向，稳固锚定品牌在消费者心智中的独特地位。

接下来，朴琢给大家分享多款国内外经典标志logo，看看你更喜欢哪款logo？

米老鼠标志以极度可爱且极具亲和力的卡通形象示人，拟人化设计绕过商业标识距离感，触动情感弦音，唤起欢乐遐想。其形象简洁且识别度极高，跨越多元界限，深受大众喜爱。

这种情感共鸣与大众传播力，使米老鼠标志成为迪士尼珍贵资产，其设计塑造品牌形象，承载文化情感，迪士尼全力护其版权，延续全球影响力。

中国铁路标志

运用独特汉字变形，将 “工人” 二字演变为火车头与铁轨断面，紧扣行业特征，以极简图形传递丰富信息。线条刚劲、形态规整，展现工业机械美感与力量感，兼具简约高效。该设计辨识度高、记忆深刻，寓意人民力量与工业技术结合，见证交通建设历程，是凝聚铁路文化精神的视觉符号，彰显设计体现行业特色与文化传承的智慧。

梅赛德斯・奔驰标志

三叉星源于戴姆勒家庭憧憬，有浓厚人文情怀。纪念车型量产时，齿轮换月桂枝，铭记发展节点，融入胜利荣耀元素，提升品牌内涵。“梅赛德斯” 之名注入优雅幸运气质。

后续演变围绕三叉星优化拓展，通过组合修饰，保持连贯性与辨识度，满足多元审美，体现品牌传承创新及高端品质与多元文化融合追求。

中国银行

传统与现代完美融合的设计经典。20 世纪 80 年代，设计团队把握平衡，以古钱币与 “中” 字创新组合，保留传统韵味，赋予现代感与国际化视野。

视觉上既有历史厚重感又具时代先进性，传达雄厚资本实力与稳健经营理念。从香港推广至内地的路径，体现设计在品牌区域拓展与国际化进程中的战略考量，成为银行业品牌形象塑造典范。

苹果 LOGO 的演变是现代设计理念探索实践的写照。从复杂到简洁的转变，反映对简约美学的追求。

1984 年依黄金分割和美学原理重塑，达极致和谐美感，引领设计潮流。

6 次变革坚守基本形状，保护传承品牌核心视觉资产。通过简洁设计传递创新、高端品质与独特科技文化内涵，是简约而不简单的经典范例，展示设计塑造品牌个性与引领时尚的能量。

可口可乐标志是经典传承与时尚创新统一。自 1886 年诞生，围绕红白色彩与简洁字体创新。

红色具视觉冲击，传达品牌情感特质。白色增强对比度与辨识度。字体简洁流畅，保证信息传达高效且有美感。每次更新把握时尚脉搏，细节微调，保持百年韵味且与时俱进，引领饮品行业视觉风尚，彰显设计平衡之妙。

耐克标志 “swoosh” 以简洁动感线条诠释运动之美。灵感源自希腊胜利女神翅膀，定位品牌核心价值。弧形线条简洁有力，似运动员轨迹，融合运动动态美与品牌精神。实用性上，适应多媒介场景，表现力强。与品牌标语配合，强化品牌形象与内核，是激励人们追求卓越的视觉象征，体现设计传达价值与激发共鸣的魅力。

IBM 的标志以其简洁、稳重与科技感十足的设计风格而闻名。其核心设计元素为公司名称缩写 “IBM”，字体采用简洁流畅的线条，具有独特的视觉韵律与现代感。

标志的整体色调以蓝色为主，蓝色通常被视为冷静、理性、专业与可靠的象征，完美契合了 IBM 作为全球领先的科技企业的品牌形象与价值观。

IBM 的标志都如同一颗璀璨的科技之星，闪耀着智慧与创新的光芒，引领着行业的发展潮流，激励着一代又一代的科技从业者为推动人类科技进步而努力奋斗。

万事达信用卡标志变革凸显数字化思维。面对数字化浪潮，大胆简化，舍去文字，保留图形。

基于数字化对辨识度和传播效率的追求，适应数字界面与移动设备，提升传播效果。符合现代消费者偏好，强化现代感与时尚感。从品牌战略看，是升级重要部分，重塑形象，定义定位，实现品牌资产保值增值与可持续发展，体现设计推动转型的关键作用。

“I ♥ NY” 标志以创意表达与情感共鸣成经典。设计师融入对纽约情感，爱心与城市缩写结合，打破传统束缚，成情感寄托。简洁直白，跨越障碍，全球传播。在纽约及世界各处，凝聚对纽约的热爱向往，是城市与品牌形象宣传营销典范，展示设计传递情感与塑造形象的潜力。

麦当劳的金色拱门标志堪称快餐行业的标志性视觉符号。其设计灵感来源于麦当劳早期餐厅建筑的独特造型，由两个巨大的金色拱门组成一个醒目的 “M”。这种独特的造型设计不仅具有极高的辨识度，而且在消费者心中建立起了强烈的品牌联想。

它不仅仅是一个快餐品牌的标志，更成为了一种全球流行文化的象征，深刻地影响着人们的生活方式与消费习惯，在快餐行业乃至整个商业领域都树立了不可撼动的品牌地位。

奥运五环，作为奥林匹克运动会这一全球体育盛事的标志性符号，其设计简洁而富有力量。由蓝、黄、黑、绿、红五种颜色的圆环相互套接组成，分别代表着五大洲 —— 欧洲（蓝色）、亚洲（黄色）、非洲（黑色）、大洋洲（绿色）和美洲（红色）。这一设计理念旨在传达奥林匹克运动的全球性与包容性，象征着五大洲的运动员们在公平、公正、公开的竞技舞台上相聚一堂，共同追求卓越与友谊。

品牌全案设计+年度品牌服务

来源：朴琢连锁设计研究所