摘要：在上海西岸艺术中心，沃尔沃全新XC90的上市发布会吸引了众多目光。此次发布会聚焦于“安全”这一核心价值，不仅展示了沃尔沃在豪华SUV领域的最新成果，还通过深度访谈沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫，揭示了品牌在市场竞争中的策略布局。

在上海西岸艺术中心，沃尔沃全新XC90的上市发布会吸引了众多目光。此次发布会聚焦于“安全”这一核心价值，不仅展示了沃尔沃在豪华SUV领域的最新成果，还通过深度访谈沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫，揭示了品牌在市场竞争中的策略布局。

全新XC90的发布，是沃尔沃以透明市场导向定价和卓越服务体验为双重优势的一次重要亮相。于柯鑫总裁强调，这款车型的价格策略充满诚意，同时提供的权益也极具吸引力，旨在延续沃尔沃的安全基因，并在激烈的市场竞争中展现品牌的坚定立场与进取精神。

在汽车行业整体承压的背景下，沃尔沃凭借强大的品牌影响力，成功吸引了众多优质经销商伙伴。2025年第一季度，沃尔沃新增了26个经销商集团和35家全新网点，涵盖了城市体验店等多种业态，进一步完善了全国销售网络。于柯鑫表示，这得益于清晰的产品规划和不断升级的服务体系，使得沃尔沃与经销商之间建立了高度的互信关系。

面对新势力品牌高端车型的激烈竞争，于柯鑫坦言市场竞争异常残酷，但沃尔沃坚守安全、健康、环保的核心理念，专注于特定消费群体，而非盲目追求大众化。全新XC90作为旗舰车型，集成了沃尔沃的所有安全、健康、环保技术，通过发布会向外界传递了品牌的核心价值。

为了扩大品牌影响力，沃尔沃通过新媒体传播和快速迭代的发布会素材，向对安全关注度较低的消费者群体传递品牌价值。于柯鑫举例说，很多人不知道三点式安全带是沃尔沃发明的，这表明品牌还有很多优势尚未被充分认知。沃尔沃将持续宣传其独特的卖点，如禁限用物质管控从国标6种提升至6000种，以吸引更多消费者了解品牌的真实价值。

除了安全，沃尔沃在健康与环保领域的深耕同样引人注目。于柯鑫表示，未来沃尔沃将在安全成为核心标签的基础上，将健康打造成另一大亮点。例如，沃尔沃在上海车展期间通过户外广告广泛传播其禁限用物质管控的升级举措。同时，作为全球品牌，沃尔沃将持续践行可持续发展承诺，为消费者提供更健康、更环保的出行体验。

在谈到成本与利润的平衡时，于柯鑫从工业成本摊销的角度进行了分析。他指出，销量越高，成本分摊越低，利润空间越大。全新XC90通过高性价比的定价和吸引人的权益，旨在提升市场占有率，从而实现成本覆盖。尽管当前燃油车市场竞争激烈，但沃尔沃通过精准的市场定位和稳定的价格策略，力求在保证客户利益的同时，实现品牌的盈利目标。

来源：ITBear科技资讯