摘要：在电视媒介的黄金时代，每到下午和午夜的非黄金时段，人们总会看到琳琅满目的“养生栏目”、“健康专题”，这些节目都有一个共同的套路，表面看是养生讲座、专家科普，以为是正经养生知识，背后念的却是推销各种保健品、保健仪器的生意经，让不少老年人上当受骗。

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纵览新闻首席评论员 任凯

在电视媒介的黄金时代，每到下午和午夜的非黄金时段，人们总会看到琳琅满目的“养生栏目”、“健康专题”，这些节目都有一个共同的套路，表面看是养生讲座、专家科普，以为是正经养生知识，背后念的却是推销各种保健品、保健仪器的生意经，让不少老年人上当受骗。

以刘洪滨等“四大神医”为代表，其中“慈善老太”“保健专家”刘洪滨3年换了9个身份，时而被包装成“北大专家”，时而又是“苗医”“中医”权威专家，似乎有着通天本领，专治疑难杂症，随心所欲地变换身份。针对电视“神医广告”泛滥乱象，相关部门开展了整治行动，公布了一批典型案例，电视广告上的“神医们”逐渐销声匿迹了。

但这些“神医”及其背后推手就金盆洗手，从此退出江湖了吗？并没有。

他们从电视媒介转到互联网平台，短视频轰炸、直播带货，夸大疗效、模糊药品属性，套路和手法跟电视媒介时代几乎没有区别。见效快、疗效好成为这些“神药”的营销噱头，比如鼻炎喷雾“喷一下，鼻塞立刻缓解”、感冒药“只需一天，症状全消”、止痛药“全身伤痛都能治”。

还有一些专门针对老年群体的，某款降糖产品“百日降糖神药”，老人买回家后，服用3个月，血糖没“逆转”，反而升了。电商和短视频平台上频现的“神药”广告，从减肥到调节免疫力、从缓解疲劳到改善睡眠，不少人尤其是老年人听信广告宣传后，把“神药”买回家，轻者损失钱财，重则耽误治疗，害人不浅。

互联网短视频中的那些“神医”“神药”看上去就是一眼假的东西，分明是智商税，为什么有的人还能轻易割韭菜？

一来中国市场规模巨大，市场高度细分，“神药”背后的推手利用信息不对称总能找到“合适的人”，在大数据、AI、算法推荐加持下，更是提高了筛选目标受众精准度，提高了营销效率。二是洞察市场需求，抓住了消费者病急乱投医的心理，利用消费者的健康焦虑，尤其是在夜间直播间，人们的判断力和理性分析能力直线下降，冲动型消费明显。三是“疗效”显著。被曝光、查处的部分“神药”无一例外都存在超剂量生产、非法添加等通病，缺乏专业知识和检测设备，普通人怎能轻易看穿骗子的伎俩。

市场监管总局严查“神医”“神药”广告，重点聚焦在民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品广告”“互联网广告”等5个方面明确广告监管有关重点任务。通知要求依法查处借助人工智能冒充专家、学者、明星、网红等公众人物发布广告等违法违规行为，从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导群众健康观念、危害群众生命健康安全的违法广告。覆盖面广，措施具体，针对性强，市场监管总局此次对“神医”“神药”的治理可谓打在七寸上。

老百姓苦“神药”久矣。市场监管总局这次在全国范围开展广告市场秩序整治，是对“神药”“神医”的一次市场大扫除，是顺应民心、激浊扬清之举。借此机会，提高对虚假药品广告处罚力度，提高违法成本，新问题、老问题全盘清理、纠正，从源头上打掉“神药”广告表演的舞台，才能彻底斩断“神药”背后的产业链。

来源：纵览新闻