摘要：近年来，党和国家高度重视文旅经济的发展，并在党的二十大报告中提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略任务。文旅经济发展中，文是切入点，因为文化是一个地方与其他地方最容易区别的点，各地根植于本土特色，融入本地文化元素，打造文化主题，挖掘
摘要：近年来，党和国家高度重视文旅经济的发展，并在党的二十大报告中提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略任务。文旅经济发展中，文是切入点，因为文化是一个地方与其他地方最容易区别的点，各地根植于本土特色，融入本地文化元素，打造文化主题，挖掘文化内涵，从而结合自然生态、历史人文、区位交通等诸多文化优势着力发展文旅经济。因此，一批批生态旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅游等旅游业态竞相绽放，多点开花。
“+旅游”视角下，多个文旅新场景，多个旅游新业态出现在受众面前，网红打卡地、旅行达人、美食探店、直播文旅消费等新兴的数字文旅新模式备受推崇。而众多传播媒体和文旅系统也将注意力放在文旅经济新闻传播上，探究文旅经济背后蕴藏的传播理论、品牌打造和文旅经济新闻传播逻辑。融媒体视域下，传统新闻媒体的融媒体传播已成常态，文旅经济新闻传播如何顺势而为，创新发展，以多样化的传播放大传播效应，提升传播效果，成为摆在所有新闻工作者面前的一道难题。
一、文旅经济新闻传播的发展趋势
（一）传播环境改变新闻生产模式
融媒体视域下，文旅经济新闻媒体面临着全新的机遇与挑战。从生产模式来看，传统媒体从以往单一、封闭式传播转向与新媒体进行融合。在融合发展之路上，伴随着电子媒体和全媒体的发展出现了新兴且快速发展的数字文旅新模式，丰富了主流媒体新闻传播的形式和传播的手段。对主流媒体而言，直播的出现带来了文旅经济新闻报道内容在不同时空的自由流动，主播在旅行中分享直接的体验，在体验中组织团购进行旅游产品的销售，以新型的互动方式吸引广大受众，以实时交互的方式打破了受众获得文旅信息的时空限制。
（二）多元传播手段形成传播新格局
融媒体视域下，文旅经济新闻传播的一大特点在于“融”，主流媒体纷纷通过构建全媒体矩阵协同平台的方式拓宽新闻传播的渠道，创新新闻传播的方式，丰富新闻传播的内容，形成传统媒体和新媒体的互补、互融、互动的传播新格局。文旅经济新闻报道中涉及吃、住、行、游、购、娱等各环节内容，其本身具有体验性、互动性、场景性的特点，因此，新媒体传播的优势能搭建多种多样的场景，给受众带来多样的视听体验，还能通过线上线下互动增加受众黏性。因此，主流媒体依托新媒体多元传播手段形成传播新格局，从而促进文旅经济新闻报道充分调动各业界的资源，形成线上线下联动，全方位带火带活文旅经济市场，进一步扩大文旅经济新闻报道的影响力和传播力。
（三）新兴媒体不断推陈出新
融媒体视域下，传统媒体进行文旅经济新闻报道的传播环境已经发生了巨大变化。如今，受众通过互联网获取文旅相关的信息，信息接收习惯发生改变；受众乐此不疲地享受着各平台所带来的各种文旅生活娱乐体验，信息传递的载体变得更加丰富；受众通过互联网发布文旅信息，与他人进行信息交流互动，文旅信息交互的方式更加多元。传统媒体则主动适应新兴媒体所带来的优势，为迎接这场互联网技术所带来的革命，通过建立全媒体传播矩阵，建立合作新媒体传播渠道，在新媒体平台上进行二次转发，扩大自身影响力和传播力。同时，传统媒体借助新媒体移动性、即时性、海量性、共享性、便捷性、灵活性等特征提升文旅经济新闻报道的传播效能。主流媒体主动适应新媒体个性化和扁平化的优势，走融媒体传播创新发展之路，主动利用多媒体与超链接实现内容展示。
二、打造爆款文旅经济新闻的策略
（一）搭乘“直播+文旅”的快车
媒介技术和媒介形态的发展与演进影响着游客和旅游地之间的心理动机、行为方式和消费行为等内在关系。短视频的层出不穷进一步放大了个体化的创意与表达，激发了受众的情感和文化共鸣，打造了特色和创意符号。主播进行直播分享和文旅经济新闻宣传报道给个体带来沉浸式的体验，并催生了文旅创新新个体的出现。在文旅经济新闻报道中，媒体既可以进行短链化、扁平化的传播，推送生活服务影响游客旅行前的决策带动流量精准变现，对旅游地进行宣传推广及畅通销售渠道，又可以借助短视频平台深耕文旅宣传报道，以优质内容和垂直类创作者催生文旅产品线上线下销售，从而打造线上文旅新业态、新服务和新消费。当然，每座城市都有独特的文化风貌，文旅经济新闻报道中，主播从个体视角出发对地域文化进行细分、再现和创新传播，能够激励更多创作者挖掘更多城市风光、乡村趣事、历史故事等，增强受众参与感，提升文旅经济新闻的烟火气和有效性。
（二）探索文旅宣传报道的新模式
每座城市都有属于自己的亮点和特色，上海主打摩登、西安主打唐韵、重庆主打魔都、淄博主打烧烤等，当这些地理、历史、文化的产业资源碰撞之时也就形成了鲜明的定位和价值主张。各地媒体在文旅经济新闻报道中各有聚焦，充分挖掘本地音乐、戏剧、展览、非遗、美食等特色鲜明的元素，依托媒体力量打造鲜明饱满的城市形象，形成一致的城市话语体系。例如，北京在新年期间抓住北京“中轴线”这一文旅地标特色，围绕北京景点、民俗、曲艺特色开展“中轴线上过大年”系列直播活动。活动开展期间邀请专家、网红、居民、导游、游客等多重角色化身文旅经济新闻传播的主题形成了网红“直播带景”的文旅推介新模式，给受众带来丰富的临场体验。当然，文旅经济新闻报道中，为了激发旅游业的活力，主流媒体也看到网红、明星的IP价值，积极推动个人影响力转化为在地影响力。
（三）打造优质文旅经济新闻产品
随着数字技术被广泛应用，主流媒体在文旅经济新闻报道中通过整合融媒体新闻宣传团队来增强融媒体创意产品的生产力；通过创新技术实现方法、路径，增强了新闻产品的内容展现力；通过借助新媒体平台能力和通用化工具扩大了新闻产品的传播力。为了进一步提升融媒体文旅经济新闻产品的传播效果，主流媒体应立足内容、技术、经营运营这三大顶梁柱，进行内容和技术的创意深度融合，让文旅经济新闻产品在创作逻辑、传播模式以及叙事方式上进行全新表达。主流媒体还应关注平台数据这一新型生产要素，把握用户画像、用户行为特征、用户情绪兴趣等，在文旅经济新闻报道中从题材细处进行挖掘，从而激发受众的情感共鸣，激发优质创作，提升融媒体创意产品的传播效果。
三、关注福州媒体做法
（一）打出地方文旅融媒体组合拳
如今，以直播和短视频为代表的网络视听快速发展，人们的社会活动场域和文化交往空间不断被拓展和扩大。主流媒体的跨媒体、跨时空、跨平台的传播实践和交往经验也被不断重塑。地方文旅融媒体应积极打出组合拳，发挥资源链接的桥梁作用，将平台、景区运营者、餐饮、休闲旅游、酒店、当地居民等进行多主体开发，催生价值共创链条，从而促进多方资源有机融合的文旅产业发展新模式。《海峡都市报》为最大限度聚合文化和旅游资源，推动文化和旅游系统媒体深度融合，通过新媒体平台数据、产品两手抓，截至2022年12月，“智慧海都”APP下载量突破百万。微信、微博、今日头条、百度百家号、短视频平台等涨粉超60万，直播、转播共350场，全平台累计观看数超5000万次，通过集群化传播，进一步提升文旅经济新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力。2023年年初，莆田市相关部门举行“莆田元宵·迎福闹春”活动启动仪式，这意味着时隔三年，莆田老百姓惦记的“闹元宵”活动正式回归。而这一活动的举办，让莆田声名远扬，让更多的人看到了莆田地方乡俗，提升莆田文旅知名度。《海峡都市报》在莆田元宵的宣传中依托融媒体平台优势打出直播、视频、微信、报纸等组合拳。以元宵活动中的板凳灯为例，2月3日，《海峡都市报》记者早早来到榜头镇山泉水社区记录当地百姓制作板凳灯，组成祈福游灯队伍进行绕境巡游的画面。在微信公众号及微博等平台，于当天18：00进行现场直播，让受众近距离接触最唯美最震撼的画面。央视网、《环球时报》等全国超过17家媒体的新媒体平台进行了转播，直播观看总量约120万人次。
（二）对新闻内容进行深耕细作
福州是一座生态宜居的海滨城市、山水城市，建城已有2200多年历史，孕育出独具特色的闽都文化。主流媒体应积极创新融媒体产品，对文旅经济新闻内容进行深耕细作，创造一系列爆款融媒体新闻产品。例如，福建省文旅经济发展大会期间，《福建日报》推出了一系列报道，前期先预热后期则推出系列“一把手”谈文旅经济。其中，《且以诗意赋山海》的文章引发极高的关注度。文章中，从“什么是文旅”“文化旅游为什么要融合”“对于普通游客来说，他们为什么去旅行”“如何‘唤活’宝藏”“福建文旅灵魂藏在哪里”“在全国各地铆足劲拼经济的当下，福建如何在竞争中突出重围”总结业界人士的观点，为当地文化旅游经济的发展提出了建设性的意见。文章内容文笔美、立意高，见报后颇受好评，经新媒体平台的传播，影响更为深远。《福建日报》在2023年4月23日发表了《打造文旅融合精品，助力经济高质量发展》一文，文章围绕“厦门如何通过进一步深化文旅融合，赋能经济高质量发展”，与厦门市市长黄文辉展开对话，提出了多方赋能，齐头并进，文化旅游高质量融合发展之路，做优“海洋+文旅”、做强“影视+文旅”、做大“会展+文旅”、做活“教育+文旅”等。黄文辉还坦言当前厦门旅游业的不足，并提供了厦门发展文旅经济发展的新思路，以及如何布局文旅经济空间和产业，不断塑造文旅发展新动能新优势的新举措。近年来，福建媒体一直坚持创新守正，通过深耕融媒体产品内容的生产扩大文旅经济新闻宣传的影响力和引导力。《海峡都市报》尝试在新媒体宣传方面进行内容的深耕细作，如推出原创动画《绿水青山福天福地》、条漫《福建幸福“厝”，真的很不错》，在一系列重大主题采访报道、重点选题报道、大型文旅活动新闻报道等活动中也以全媒体生产传播的一体化组织方式构建新型采编流程，推出的长图《大变化！事关每个福建人！》、短视频《路人议》、长视频《桥！这十年》、手绘动画《虎年福见》、微电影《屿君守望》、独家直播长江青铜展、党的二十大前夕推出的《早读福州AI特别节目》、冬奥会Rap《福建智造》等，为文旅新闻的内容生产提供了新思路和新启发。
（三）注重文旅经济新闻策划
各地为打造具有鲜明特色的文旅IP积极策划地方文旅业现象级事件，如淄博文旅部门推出各类文旅惠民措施，借助短视频平台掀起淄博烧烤热；甘孜州文旅局长刘洪穿上宇航服、藏族服饰、古风等风格迥异的服装，出现在雪山、草甸、森林、湖泊等景色中，展现出甘孜不同景点的意境之美；各地旅游局邀请各类网红旅行者化身文旅消费推广达人奔赴城市各个领域进行采风活动，借其强大吸粉能力来提升城市知名度和品牌价值；自媒体创作者通过挖掘旅游路线、文化内涵，进行各类文化产品推介活动；各地进行“音乐+旅行+生活方式+地域文化”的搭配，用音乐演出与旅游经济进行结合，以“城市文化名片”的方式推动当地产业发展，以创新供给和辐射带动优势，让更多的文旅信息能够触达更多受众，给受众带来音乐、美食、国风、潮玩等多重文旅盛宴。主流媒体从各种形式的文旅策划宣传活动中获得启发，注重文旅经济新闻策划，借助电子媒体、视频展播的传播形式更能突出文旅经济新闻传播的优势，推进媒体融合创新发展。2023年4月，福建省召开全省文旅经济发展大会，集中展现了福建文旅经济的“诗意春天”，也吹响了做强做优做大文旅经济的冲锋号。为贯彻落实全省文旅经济发展大会精神，会后，福建省广播影视集团策划并组织新闻采编人员推出视频直播、系列短视频、文旅推介视频短片等形式多样的电子媒体产品，积极推出各种线上成果展示活动。主流媒体通过运用多元传播手段为地方、业界、受众搭建了融媒体、全方位、立体化的线上旅游宣传、推广、展示平台。福建省广播影视集团在大型活动中积极进行新闻策划，并通过新闻客户端、短视频、数字电视等平台发挥电子媒体优势，邀请文旅部门一把手、文旅行业专家、文旅从业者等参与视频访谈，丰富传播内容和呈现方式。例如，在《福建新闻联播》播出系列报道《市长带你游》，特别邀请全省九市一区市长化身导游，带领受众一起遍览文旅风光，细数当地推动文化旅游高质量融合发展的新亮点。同时，《市长带你游》系列短视频已上线“福建发布”视频号，观看量超118万，点赞量超8万，分享次数超10万次。
四、结束语
融媒体视域下，主流媒体在文旅经济新闻报道中不断通过更新运营手段，创新文旅经济新闻产品，打出地方文旅融媒体组合拳等方式推出富有时代气息和精神内涵的文旅经济新闻产品，做好做大做深文化强国的文章。
来源 《新闻文化建设》
编辑 冯路玉
二审 曾敏
三审 陈发文
来源：天眼新闻
