摘要:对于大城市的打工人来说,冬天就像是个无情的筛子,一刮风就给人类分了层。中产们早已披上了大鹅和蒙口,只待极寒天气的降临;而年轻人想给自己去商场置办一身羽绒服,一翻价签就会被两三千的价格吓一跳,从而只能和朋友玩上了“猜猜这件多少钱”的小游戏。
对于大城市的打工人来说,冬天就像是个无情的筛子,一刮风就给人类分了层。中产们早已披上了大鹅和蒙口,只待极寒天气的降临;而年轻人想给自己去商场置办一身羽绒服,一翻价签就会被两三千的价格吓一跳,从而只能和朋友玩上了“猜猜这件多少钱”的小游戏。
为了拾起过冬的面子,打工人们不得不到处琢磨“过冬神器”。摇粒绒曾被打工人奉为“穷人的貂”,室内穿还能保持暖和,但一到室外就处处透风;而军大衣和劳保服虽然抗风,但一裹上就像是在北大荒支农。
为了在有限的预算内,寻觅一件称心如意的冬季战衣,一群最懂性价比的年轻人,把目光投向了爸妈身上的老牌国货——“县城羽绒服”。
县城羽绒服,指的就是曾经县城女装步行街里的“羽绒三巨头”,鸭鸭、雅鹿和雪中飞。这些品牌曾经是爸妈们冬季最爱的国产装备,如今却成了年轻人的“过冬低保”:百元的长款羽绒服,几十块的羽绒马甲,价格便宜到让人怀疑,鹅是不是自己拔的毛。
图源:@下辈子按时睡懒觉
谁能想到,曾经落寞的国产县城羽绒服,居然会在这个冬天再次翻红,从而成为了大城市打工人的“老实风穿搭”。
“不像那些大牌羽绒服,把设计费和品牌溢价都算在你身上,以至于最后羽绒服穿在你身上时,已经被薅过无数把鹅毛了。县城羽绒服差不多就是工厂货,不讲究什么样式,狠狠充上绒就完事了。”
有人说,国产县城羽绒服的战斗力,就像是寒风里的大白菜,既便宜又抗冻。当国产大牌羽绒服充绒克数在100克出头,就敢卖上两千块时,县城羽绒服给你狠狠充上200克鸭绒,却只要300块左右的价格。
县城羽绒服,也能成为去东北旅游的装备/图源:@卷卷补觉
在羽绒服的品牌已经成为了社交货币的当下,这群穿县城羽绒服的年轻人,则早已悟到了“一分价钱一分货,十分价钱三分货”的消费观。
“别人穿大鹅是为了体面,我穿小鸭是为了保命。别管里面装的是羽绒还是羽毛,只求它扛得住寒风、对得起钱包。”
在羽绒服的品牌攀比链中,前有蒙口成为了公认的“中产标配”,后有两千块的高梵成为了“蒙口平替”,而县城羽绒服则用均价两百块的价格,彻底跳出了比赛,直接开辟了另一条赛道。
年轻人一开始察觉到县城羽绒服的好,往往是被它的价格俘获。即使是曾经喊着“不是羽绒服买不起,而是感冒灵更有性价比”的年轻人,面临着百元全款拿下羽绒服的诱惑,也就乖乖举手就范了。
均价两三百的县城羽绒服,让预算不足的年轻人也有了种“穷人乍富”的底气。“一千块的羽绒服我挑挑拣拣,仔细检查充绒量、羽绒蓬松度和面料是否防水,而面对两百块的羽绒服,不管它是鹅绒,还是鸡鸭鸽子联名款,我对它的唯一要求就是别让羽绒飞出去。”
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而开始对县城羽绒服卸下心防,则是发现这些老牌国货,早已被自己的爸妈穿在了身上。“它们曾经针对的客户群体,都是县城里的贵妇和中年妈妈。这些品牌都经过了爸妈的慧眼认证,想必也不敢拿自己的信誉开玩笑。”
县城羽绒服虽然样式有些过时,但从不在质量上糊弄你。
“鸭鸭以前就是从事鸭毛加工的工厂,他们的充绒量极其豪横,让羽绒服仿佛像一个装鸭毛的容器,跟麻袋没什么区别;
雅鹿则是村办服装厂,虽然样式土了些,但花上300块,就能买到一件长及脚踝的羽绒服;
雪中飞则是波司登旗下的子品牌,品质自然也差不到哪去,价格却几乎只有它的五分之一。”
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甚至有一些被品牌割了韭菜、于是缩减了过冬预算的中产,也开始买起了县城羽绒服。“羽绒服本身就是一个款式不明显的品类,反正穿起来都像是轮胎人。等你对品牌祛魅了以后,才会后知后觉地发现,实在没必要为了某个品牌logo,交上小几千的时尚税。”
“此外,羽绒服的价格差距,并不在于充绒量上,而是在于毛领、版型设计和品牌溢价上。如果你把羽绒服当成一件大棉被,那么设计上的溢价则可以能省则省。”
当其他户外品牌,都在营销自己的羽绒服,能在零下50度的天气里保持温暖时,打工人却早已对这套话术感到疲惫。
“没有去南极旅游的命,就不要操零下50度御寒的心。既然我唯一的户外活动就是骑电动车,那么穿穿县城羽绒服,也就差不多了。”
当城市里的大牌羽绒服还在卷款式、卷设计时,县城的“羽绒三巨头”想要活下去,就只能卷性价比。
来自山东的95后北漂朱莉,曾经集齐了蒙口和大鹅的“中产两件套”,本以为穿上就能暖暖和和过个冬,结果就被北京的冬天狠狠教育了。
“大家穿的都是清一色的黑色长款羽绒服,主打的就是耐造不显脏,你把动辄上万块的羽绒服穿在身上,就得把它供起来用。在食堂吃饭要脱,在户外坐地上拍个照要脱,甚至挤地铁的时候,没座位都不敢上,生怕自己的羽绒服被身边的人蹭脏,还得送去干洗。”
一顿穿脱把自己折腾感冒后,朱莉彻底明白了,北京的冬天不需要花枝招展。不想再伺候牌子货,朱莉把目光投向了爸妈身上的“县城羽绒服”。
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在今年的双十一,朱莉入手了一件鸭鸭的长款羽绒服,打完折后不到400块。“你几乎可以从县城羽绒服的价格,来判断它的充绒量。因为这些品牌没有那么多的设计感,因此就无法从这些方面溢价,只能把充绒量拉满。”
“据说,鸭鸭羽绒服填充的鸭绒,还是什么波兰白鸭绒。但北漂对羽绒服的要求很简单,那就是暖和、耐脏、过膝即可。因此别提波兰白鸭了,就算是我奶奶在乡下养的鸭子,也无所谓了。”
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大城市的人们,对一件羽绒服的幻想是“既可以穿着去抵御极寒,又能穿着它去徒步登山”。因此不仅在乎面料是不是Gore-tex,还得要求羽绒服有保暖黑科技。
但县城羽绒服们,只会考虑到人们可能会穿着它骑电动车,因此就会用“物理保暖”的方式,用抗风的面料,再把充绒量打上去,甚至还会给羽绒服装上反光条——不整那些虚头巴脑的,反而让这群中产彻底踏实了。
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在上海某媒体工作的90后小船,曾经的衣柜里装满了某mara的羊毛大衣。“上海的冬天虽然阴冷,但也用不上大鹅蒙口,我不想在羽绒服上花太多预算,就随便买了件雅鹿的短款羽绒服,刚刚好能扛住上海的冬天。”
县城羽绒服,甚至还能成为“孝心套餐”的一环。小船生怕自己在杭州的父母冻感冒了,就给爸妈买了老年人加厚款。“县城羽绒服就像是奶奶缝的棉裤,生怕你冻着了。虽然外形看上去鼓鼓囊囊的,但暖和却是真的。”
有人说,县城羽绒服唯一的缺点,就是版型太过老土。“有些羽绒服版型太显胖,有些则是让你穿上后,像是20年前的韩剧女主角。”
但对于不想挨冻的年轻人来说,县城羽绒服就像是一件过冬劳保,提供了恰到好处的体面。今年32岁的北漂塔塔,已经把县城羽绒三巨头买了个遍。
大牌羽绒服总是时尚博主在评测,而县城羽绒服却是你爸妈在评测的。“别的品牌总是宣传自己有几十年的历史,但县城羽绒服,却是被自己的爸妈结结实实穿了几十年,因此就有一种信任感。”
虽然有些便宜的县城羽绒服,确实质量一般。但对于塔塔来说,冬天的保暖哲学,就是靠叠穿。“一两百块的羽绒服,可能不会太过保暖,但你可以以量取胜。把羽绒马甲、羽绒内胆和羽绒裤都套在身上,一套下来也不会超过500块。”
来源:经贸视点