摘要：唐诗曰：“紫禁烟花一万重，鳌山宫阙隐晴空”。1800年前，汉代“元宵不禁夜”，宫廷、民间张灯结彩，以示万民同乐，以后相沿成习。彩灯，既是传统民俗，也形成了产业市场，更是国家与地方非遗项目的常客。

【品橙旅游】唐诗曰：“紫禁烟花一万重，鳌山宫阙隐晴空”。1800年前，汉代“元宵不禁夜”，宫廷、民间张灯结彩，以示万民同乐，以后相沿成习。彩灯，既是传统民俗，也形成了产业市场，更是国家与地方非遗项目的常客。

近日，中国旅游协会在自贡市举办的“非遗灯会旅游创新发展活动”，就在探讨非遗灯会与旅游深度融合路径。会上，专家既对彩灯市场的未来表达了期冀，同时也忧虑行业不成熟、数据缺失，实际上，经过几十年的发展，自贡彩灯不仅年产值已达60亿元人民币，同时占有85%的国内市场与92%的国际市场份额。

当市场确立起来，很多问题迎刃而解。

文化缺失？与非遗对接生硬？设计与知识产权是否成熟与合规？同质化如何打破？市场，给出了最好的回答。

张灯结彩成一个新世界

中国自古有“灯彩”文化。而与非遗相关的彩灯传承多达十余项。除了著名的北京彩灯、自贡彩灯、秦淮彩灯、汴京彩灯、洛阳彩灯，还有不为人知的忠信花灯、湟源排灯等一众地域性强、特色鲜明的彩灯。

而现在，最为著名的自然是自贡彩灯，这已不仅是“非遗文化”，更是市场化的“彩灯产业集群”，被称为“天下第一灯”，它早已打破了人手一个小纸灯的传统概念。当你站在巨大、炫目的彩灯之下，你才真正明白何为流光溢彩。

近年来，自贡彩灯以“高”“大”“新”“奇”“特”闻名，2024年自贡灯会，从整体布局、空间关系到主题内容的多维度设计，重新定义了灯会的展示方式与游览模式。通过灯组之间高低层次的搭配、远近关系的协调，以及它们与空间的有机互动，游客不仅能欣赏每一组灯的精美细节，更能感受到整体布局带来的震撼效果。这种从个体到整体的综合性设计思路，让灯会的视觉逻辑更加完整，沉浸感与文化厚度也得到了显著提升。

2025年春节期间，第三十一届自贡灯会备受瞩目，截至到目前，已经接待游客超过185万人次，门票收入近2亿元，灯会延期举办到5月5日。

依托自贡灯会，自贡市逐步形成独具特色的彩灯产业，全市县拥有彩灯仿真恐龙企业1700余家，年产值约60亿元，占据国内85%，国外92%的市场份额。

自贡市人民政府副市长陈张铭介绍说，自贡彩灯展现独特东方韵味，并已经成为中华文化走出去的一张靓丽名片。2024年，自贡市组织境内灯展255场，境外的灯展104场，实现文化出口7746.51万美元，同比增长53.1%。

“现在你看到的很多区域性的花灯都是自贡设计、自贡创造与施工的。”自贡华谊彩灯相关负责人表示，“2021年春节期间， 我们在自贡彩灯大会上将中国彩灯从北到南的10个流派都呈现了出来，当时还特地去苏州彩灯现场考察了一番，然后把他们的工艺复刻到了我们自贡的产品上面。”

哪些人最爱彩灯？

从十几年前的“全国参与”到现在的“专业分工”，彩灯产业有了新的变化。最大的变化，还是来自消费端的推动。

今年春节的自贡灯会也表现不俗，一举夺得全省门票收入最高的景区，收入与往年相比增加了一倍，为什么？

华采堂企业董事长、总裁、总设计师，第三十一届自贡国际恐龙灯会总策划设计师施飞认为，这主要是把传统的灯会的个体展陈作为情绪化空间叙事的一个转换。他说：“作为总策划总设计方，我们主要是在两个方面做了主要的创新，一个是视觉框架，从中轴线到远光灯、近赏灯，以及多元化元素的填充，牢牢抓住三个点，就是震撼视听，唯美打卡和春节的喜庆氛围的营造。使节庆年俗活动成为夜游经济的驱动器，从门票经济到消费生产闭环，彩灯成为夜游经济主力消费触点，以彩灯赋能本土文化解码打造城市文化名片。”

与以往的观念不同，现在有越来越多年轻人与外国人开始爱上了“看灯”。

为了吸引年轻人，设计团队也不断年轻化。四川省自贡市彩灯非遗传承人、嘉华文化传播有限公司创始人王茂森在6年间把只有5名设计师的工作室，发展成能在今年抖音评选的全国十大热门灯会中占据五席的灯企，主要靠的就是团队中90后、00后的年轻人。

为了让古老的彩灯有更多年轻人的支持，他们将彩灯与众多的年轻IP合作，如自贡灯会对英雄联盟场景的打造，以极高的场景的角色还原能力得到了美国总部200%的肯定。此外，他们还将运营思维前置，用彩灯创造出适合于各地文旅的内容。在西安城墙灯会上，从成都来的熊猫到了西安穿上了唐朝服装，狂舞的金蛇弹琴着西域来的乐器……用自贡彩灯强大的造型能力和造景能力创造性的表达与转化在地文化。

当然，科技的力量也不容小觑。把年兽设计得呆萌可爱，运用人工智能与游客进行有趣的对话；把中国旅游业的标志马踏飞燕用21种环保材质打造，结合机械传动让灯组彰显潮流的气息……“我们把传统的造型方法、光效运用 、色彩搭配 、点线面的构成等逐一解读并重构，让新时代的彩灯作品映射出传统的光辉。与环境相融的底层逻辑就是放大项目本身的优势，不仅是就灯说灯，而是让环境也能够成为灯的一部分。”王茂森说，“当非遗彩灯与环境、科技相融合，新的热点话题就已产生。”

除了国内市场，一些头部企业也开始注意到了海外市场。

自贡灯彩文化产业集团70%以上的业务在海外，海外市场年产值达1.2亿人民币。

自2014年起，英国 “朗利特庄园中国彩灯节”与其合作10年。2024年，第九届英国朗利特“中国彩灯节”盛大开幕，彩灯节以 “穿越时间 Journey Through Time” 为主题，沿着历史的脉络精心布局，巧妙划分出“冰河时代”“巨型哺乳动物时代”“维京时代”“恐龙时代”“古埃及时代”“古玛雅时代”“商周时代”等19个区域灯组。近 100 组精心雕琢的中大型灯组，4000 多个单体彩灯，经历数月的前期筹备，再由 48 名自贡彩灯工匠耗时 60 天现场安装赶制，终完成彩灯盛宴。

相关负责人介绍说：海外市场对灯会的需求一般是两种，一种是节庆性灯会，另一种是主题性的，如以罗尔达尔作品形象为代表的《查理的巧克力工厂》、狐狸爸爸等。但是与国内需求不同，国外客户会更注重自然、人文等主题，要求还原性更高，原尺寸就好，不需要进行太多的艺术加工。而国内客户目前来说，更多会在意灯彩对文化、内容与品牌有艺术的加工与提升，体量大、炫目。当然，随着科技的不断进步，这些要求都能满足。

彩灯能解决文旅痛点吗？

看起来轰轰烈烈的旅游产业，只有运营的人才知道有多难。大量的闲置资产、内质化导致缺乏更多的吸引物、淡旺季明显且夜间商业坪效较低，被嫌弃多年的“门票经济”却因为景区二销收入上不来还不敢轻易摒弃…… “彩灯+”可以解决这些痛点吗？

西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋是地道西安人，从小到大过年时必要去城墙参加灯会，小时候的灯会都是一些手工扎制的生肖花灯，大家看完灯，手上也会拎着一个花灯行走在这个城市当中。

而2025年西安城墙的灯会不仅仅是西安人的灯会，也成为了全国各地游客、甚至是全球游客的灯会。

数据显示，在近三年中，西安城墙灯会的游客的复合增长率超过了40%，收入的复合增长率超过了43%，刘洋说：“在整个消费行业消费下行的条件下，我们的灯会的营收艰难爬坡到了7500万，这仅仅是票务销售的营收，另外还有各种的冠名赞助和商业的收入，所以作为城墙灯会这短短的1.5公里，它所创造的商业评效和它所带来的经济带动的能力让我们看到是非常的欣喜的。”

往往一个可以称为“经济”的门类，一般都不会只专注于产品本身，像是“旅游”“非遗”，现在彩灯后面也有了加号。

由于彩灯非常适合打造沉浸式、场景和情绪化空间，也成为了文旅的新品类。

蜀华照明科技有限公司是为西昌建昌古城设计、建造灯光体系的团队，在接到这个项目时，团队花了6个月时间来解锁文化密码，收集了五大民族符号搭建数字文化库，让光成为打开历史的钥匙。

董事长王小波介绍说，西昌建昌古城126处文保建筑，36个历史节点，每一块砖都蕴藏着岁月的密码。我们用纳米级定向投光灯，把照度精准控制在15—20纳克斯，就像在古城建筑上披上了一层温柔的薄纱，配合3D预演校准技术，LED柔性灯组圆柱飞檐斗拱在蜿蜒，圆砖缝里的青苔都感受到了千年的古韵。此外，开发了时间轴渐变社会系统，清晨是青瓦白墙的冷色调，夜晚变成暖橘色的归家光，夜里更是用全息投影AI技术，让游客一抬头就能看见古人在城墙上漫步，让照明用光影编织了一条时间隧道。第三，就是让文化变成真金白银。三条民族特色街区，火把节的动态光影映着游客的笑脸，古城智慧光影IP孵化出的民俗，让游客住进水墨山水画里。

数据是非常真实的，一年来，建昌古城游客量激增300%以上，周边的业态收入翻了两番以上。西昌市委市政府的领导也曾说，古城装的不是灯，是文化的自信。

但是，前行道路并非都是坦途，正如中国旅游协会休闲度假分会总顾问、世界旅游城市联合会首席专家魏小安老师在会上指出的，彩灯本身不易过度，需要考虑休闲空间、交通便利度等景区配套，否则第一是增加审美疲劳，第二个反而减少了消费。“我觉得以彩灯为核心的消费链还未形成，这是我们现在彩灯行业真正的短板。”

此外，他强调，彩灯要根据不同需求有不同的层次，大有大的美，小有小的美，第一是总体的格局需要层次化，不同的视角、不同的层次、不同的内容，也形成一种异质化。第二是单体园区也需要层次化，不同客人有不同对应方式，根据不同的年龄层次、消费层次、审美层次来应对，这都需要再细致研究。

可见，彩灯可以解决部分文旅景区痛点，但是并不能“包治百病”。此外，也有业者表示，彩灯本身就可以成为“单一项目”，像自贡灯贸集团股份有限公司结合声光电、5G、感应技术等，将彩灯与博物馆内容主体相结合，使传统文化形成故事线，开发了研学等产品，独树一帜。

“东风夜放花千树，更吹落，星如雨”。很早以前，中国人被灯火所吸引，让灯火成为最欢快的情感表达。现在，彩灯已不仅仅是突破黑暗的工具，更是文化的传承、科技的突破，在声光电中，一种新的文明与市场正在确立。（品橙旅游Lisa）

来源：品橙旅游