摘要：在全民养生的今天，饮品市场正经历着一场深度变革。果汁行业也迎来了前所未有的发展契机。曾经温吞的果汁市场，如今已被消费者对养生、天然、营养饮品的迫切需求彻底激活，正以迅猛之势扩张。
在全民养生的今天，饮品市场正经历着一场深度变革。果汁行业也迎来了前所未有的发展契机。曾经温吞的果汁市场，如今已被消费者对养生、天然、营养饮品的迫切需求彻底激活，正以迅猛之势扩张。
同时，作为新奇与个性结合体的年轻消费主力军，他们的需求已从简单的好喝进阶为颜值、品质乃至情绪价值，这意味着，那些平平无奇的产品正逐渐失去吸引力，也对企业在产品创新上提出更高的要求。因此，企业不得不思考，如何做才能让产品在0.2秒时间内吸引到消费者眼球，并赋能到自身增长？
纳食发现，近期，大窑饮品旗下“窑果立”大果粒果汁迎来重大焕新升级，打造全新萌趣小包装238mL，同时上线全新搞怪TVC，在为消费者带去个性便捷饮用体验同时，通过搞怪的TVC内容为其带来欢乐、搞笑满满的情绪价值体验，无形中加深消费者对品牌年轻化的形象认知，更拉近彼此距离感，大大提升品牌美誉度，进而在终端引领新一轮大果粒果汁消费热潮。
“窑果立”焕新，加速战略布局
大窑饮品全面渗透年轻消费场景
前不久，大窑饮品经销商大会在武汉胜利召开，会上更是提出产品端1+2+N战略规划布局，即“1”强化碳酸饮品基本盘，夯实“大汽水 含气饮料”这一核心特色产品属性；“2”是根据当下市场趋势、消费需求以及供应链优势，打造适合现在渠道匹配的产品，主要是同步更新上市的果汁饮料和植物蛋白饮品；“N”是未来打造多品类矩阵，以精益求精的态度不断优化产品品类。此次窑果立的焕新升级，正是这一战略的关键落子。
市场调研机构Statista的数据显示，全球范围内，预计到2025年，年轻消费者（18-35岁）在健康饮品上的年消费支出将增长至3000亿美元，年复合增长率达到8%。在中国市场，这一趋势更为显著，据艾瑞咨询报告，年轻消费者对养生饮品的需求正以每年12%的速度递增，其中果汁饮料凭借其天然、营养的特性，市场份额从2018年的22% 稳步攀升至2024年的 28%。
作为大窑饮品年轻化战略的排头兵，“窑果立”此次焕新将直击Z世代的两大核心诉求：果汁自由与营养养生。产品层面，不仅果汁含量超15%，真实果粒添加量5%，果汁+果肉层次分明且口感丰富，是真正嚼着喝的果汁。其主打“0脂肪、真实大果粒”的硬核卖点，既契合年轻人对低糖低卡、天然成分的执念，又以肉眼可见的果肉颗粒强化了“真材实料”的消费信任；战略层面，通过238mL小包装的萌趣设计与场景适配，打破了传统果汁“家庭装”的固化形象，将消费场景拓展至下午茶、一人食、即时享乐等碎片化场景，而490mL装则主打聚会分享，这种“场景价值+情绪价值”的双重加持，让“窑果立”成为大窑饮品撬动年轻市场的战略杠杆。
有行业专家指出，“大窑饮品的 “1+2+N” 战略是其顺应市场趋势、实现可持续发展的重要举措。而 “窑果立” 的焕新升级，不仅丰富了大窑饮品的产品矩阵，更重要的是，通过精准定位年轻消费群体，以满足其对养生和口感的双重追求，有助于大窑饮品在竞争激烈的果汁市场中抢占先机。”
在纳食看来，窑果立焕新升级不仅仅是战略布局深耕品类的体现，更是大窑饮品对当下年轻消费市场的精准拿捏，用高质价比产品与年轻消费者对话，实现品牌在年轻消费圈层的全面渗透。
萌趣包装+搞怪TVC双管齐下
圈粉年轻人，释放终端最强音
日本设计专家笹田史仁曾在他的著作《0.2秒的设计力》中提到，其实顾客在走进商店前，很少先想好买哪个品牌的产品。这就意味着消费者的购买决策是在货架前决定的。而让商品映入眼帘的时间，只有0.2秒，想要在这个瞬间让顾客惊叹一声“哇”，并且愿意驻足停留，抢眼的包装起着关键作用。
值得一提的是，此次窑果立焕新，在设计上亮点十足。238mL的小巧迷你规格，配以年轻人喜爱的马卡龙风格，以水果色调，带给消费者圆墩墩、萌趣十足的可爱外形，一秒便唤起消费者内心深处的童趣，更满足了年轻消费者追求个性、时尚的消费心理。此外，小包装更便于携带，无论是日常出行、工作学习，还是休闲娱乐，都能轻松满足消费者的即时饮用需求。欧睿国际数据显示，小包装饮品在过去五年的市场销售额年增长率达到 15%，远超整体饮品市场增速。这种设计不仅契合了年轻消费者快节奏的生活方式，还为经销商带来高效的复购率，增加其利润的高增长。而这一产品创新举措，再次体现了大窑饮品切切实实在为经销商服务。
不止于此，窑果立上线全新搞怪TVC，以嘻哈魔性的说唱曲风将产品的特性融入歌词中，让产品特质在消费者脑中反复循环，同时搞怪的画面为消费者带来视觉冲击，打造出趣味十足、搞怪幽默的短片，看过即上头，被大果粒就喝窑果立彻底洗脑，停不下来。通过这种方式，“窑果立”成功引发了与年轻人之间的情绪共鸣，有效提升了品牌的美誉度和好感度，进一步抢占了年轻人圈层。根据社交媒体营销机构的数据，与年轻人产生情绪共鸣的品牌内容，其分享率比普通内容高出3倍，互动率提升50%，这也使得“窑果立”在社交媒体平台上迅速传播，收获大量年轻粉丝。
在纳食看来，“窑果立”高颜值的萌趣包装风格，精准击中了年轻消费者内心的童真与童趣，同时契合了他们追求精致、高品质生活体验的需求。而且，便携包装及0脂肪避免了过量摄入可能带来的身体负担，可谓一举多得。这种从产品包装到品质提升的全方位创新，充分展现了大窑饮品对年轻市场的深刻理解和精准把握。
玩法变化多样，紧扣Z世代兴趣喜好
大窑饮品多维并举与年轻人交朋友
一个有价值的品牌，不能只停留于传播产品的功能属性，更应该能够回应时代，在普世内核的洞悉之中，与受众达成精神的回响。
近年来，大窑饮品积极迎合年轻市场，开展了一系列富有创意的活动，如强势助阵它博集Silent Disco无声派对；参加2024长三角美好生活季·杭州站，为全民多巴胺露营带来多元趣味与活力；前不久还参加第十届Aw漫展，以原创大窑玩偶形象成功点燃二次元圈层，收获新新人群的认可与肯定。不止于此，大窑饮品一直用年轻人语言与其产生内在情感共鸣，今年1月推出的“态度宣言”视频和采用AI技术制作，从饮用场景、饮用搭配、饮用体验三个角度出发，推出“欢聚篇”“美食CP篇”“游戏篇”三款各具特色的创意视频，通过夸张、有趣的表现形式，使大窑饮品在短时间内给消费者留下深刻印象；而春节期间，大窑饮品紧扣年轻人的痛点，打造“新年嘴替”系列故事视频，以幽默风趣的表现形式突出当下年轻群体的心理及行为动态，不仅让年轻消费者感受到品牌温度，也增强了他们对品牌的参与感、认同感和归属感。大窑饮品通过这些多样化的玩法，成功实现了与年轻消费者的深度沟通和情感链接。
值得一提的是，窑果立在此体系中扮演着“超级触点”角色——萌趣包装是社交传播的种子，TVC是情感共鸣的放大器，而多元活动则让产品从货架走入生活。这种“产品即内容，消费即参与”的闭环，让大窑成功跻身“懂年轻人的国货老牌”行列，也使得大窑在年轻消费者眼中，逐渐树立起时尚、活力、亲和力的品牌形象。
结语
“窑果立”不仅是大窑饮品拓展年轻市场的核心产品，更是品牌与Z世代建立深度连接的战略工具。通过线上线下一体化营销、圈层文化渗透及场景化设计，成功将产品力转化为情感共鸣，成为大窑从传统品牌向年轻化先锋转型的关键里程碑。随着大窑持续深耕年轻消费领域，不断优化和创新产品与营销策略，“窑果立” 将推动品牌在年轻市场中不断前行，为大窑饮品的可持续发展注入源源不断的动力。
来源：纳食
