摘要：这几日，美国应用商店App出现“异动”，消费者“用脚投票”表明了喜好，让中国购物软件人气飙升、下载量暴涨，中国电商平台“霸榜”了美国iOS应用商店的电商应用榜单。

这几日，美国应用商店App出现“异动”，消费者“用脚投票”表明了喜好，让中国购物软件人气飙升、下载量暴涨，中国电商平台“霸榜”了美国iOS应用商店的电商应用榜单。

截至4月16日，美国iOS应用商店电商应用榜单排名前五的App中，中国App占据三席，第一为DHgate（敦煌网），第二为Taobao（淘宝），之后是SHEIN（希音）。在排名前十的榜单中，中国App占据了五个席位。其中，敦煌网以黑马姿态成为第一个登顶北美市场的中国B2B（企业间的电子商务）交易平台。

购物软件热度飙升

据证券时报，近期在美国刮起了一场“中国工厂旋风”。许多TikTok主播开始向美国民众普及知识，表示大部分西方奢侈品牌的产品都是在中国制造，只是在欧美贴牌价格就出现飙升，于是大量美国用户涌入中国电商网站直接购买产品。

在TikTok上，中国厂长放狠话：“大牌瑜伽裤出厂价5美元”“同品质奢牌只要50美金”。视频一出，美国网友集体破防：“原来我们花大价钱买的都是中国货！”转头就冲进敦煌网抢购“同厂平替”。

在美区App Store免费iPhone应用程序总榜中，敦煌网排名第2，仅次于ChatGPT。据第三方统计Appfigures，敦煌网在美区App store的免费iPhone应用软件排行榜上长期处于300名左右。4月12日开始热度飙升，4月15日成为第2名。

此外，淘宝的热度也在4月13日开始上涨，4月14日进入美区App store的免费iPhone应用软件前10。

据媒体报道，海外社交媒体上，集中涌现出大量教外国网友如何使用淘宝的爆款视频。而在视频评论区，大量外国网友留言称“发现宝藏”“想不到还有这么又好又便宜的中国商品”。甚至，老外们开始连夜搜索淘宝使用攻略。在各大社交平台上，“How to shop on TAOBAO”成了流量密码。

据淘宝数据，大服饰行业、3C数码行业部分店铺访问量暴涨1000%，客服系统涌入大量英语问询，不少商家已感受到了这波“泼天流量”。

另据第三方数据机构统计，截至目前，淘宝已经在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。

对电商企业是契机

敦煌网创立于2004年，是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和14个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。

4月10日，为应对变化因素，美国消费者出现强烈囤货需求，敦煌网推出“StockSave Sale”促销活动，该活动主要针对美国用户，提高人货匹配效率，美国包邮、美国本地仓与快速达商品优先曝光。

4月11日，敦煌网向商家发布公开信，称通过这一计划，平台将为参与活动的商家提供流量、补贴、物流等多方面的支持，帮助大家减轻成本压力，稳定销售。

应用数据提供商Appfigures数据显示，截至4月11日，敦煌网在美国非游戏类免费iPhone应用排行榜上排名第352位，随后迅速暴涨。

4月16日上午，敦煌网相关负责人对媒体回应：“我们注意到了近期敦煌网在海外市场的关注和讨论。对于这样的现象级流量，我们心怀感激，也保持谦逊。作为一家深耕跨境电商多年的企业，我们始终专注于为全球消费者和中小企业创造更好的数字化贸易体验。”

值得留意的是，4月16日，A股跨境电商板块大涨。截至当日收盘，跨境电商板块内，港中旅华贸国际物流股份有限公司、安徽开润股份有限公司、永泰运化工物流股份有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公司（以下简称“乐歌股份”）等多股涨停或涨幅超过10%。

从媒体报道来看，此次中国电商在美国刮起“中国工厂旋风”，一方面与中国供应商和制造商开始制作TikTok视频，介绍全球品牌鞋服供应链有关，这些视频指出，产自欧洲的服装、手提包和其他配饰，实际上都来自中国工厂代工；另一方面，原因来自直接从中国电商平台购买更具性价比，可以打掉中间商，低价买大牌“。

这波“囤货潮”以及““平替潮””让敦煌网、淘宝网等网站成为受益者。除此之外，其他中国购物软件在近期热度也有明显上升。其中阿里巴巴目前在美区App Store购物类软件中排名第6，此前长期在20名左右。B2B购物软件1688此前在美国App Store购物类软件中的排名长期在200名左右，4月12日开始热度明显上涨，目前排名在38位，较4月15日的41位再次前进3名。

业界分析认为，敦煌网、淘宝等中国跨境电商的本次流量背后的影响力，关键在于企业的本地化能力。

据新华财经报道，中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，敦煌网和淘宝在海外市场的流量增长，本质是中国供应链红利与全球消费需求的结构性碰撞。敦煌网以B2B模式切入，解决中小海外商家找货难的痛点，本质是打通了中国柔性制造与全球长尾需求的毛细血管；淘宝的C端出海关口则在海外华人及新兴市场用户中形成口碑，背后是中国制造从性价比向品质化升级的品牌势能。

“但流量能否沉淀为长期用户，关键在于本地化能力。”朱克力表示，中国平台要真正扎根，需在物流时效、退换货体系、文化适配等软基建上迭代，避免陷入低价内卷陷阱，转向输出中国服务标准。

在此次敦煌网、淘宝网热度暴涨的背景下，电商行业获得了正向影响。但在变化的环境中，企业该如何应对？大连市跨境电子商务协会会长、大连天呈企业服务有限公司董事长厉丙毅认为，短期内确实给中国跨境电商企业和外贸出口企业带来了巨大冲击。但换个角度看，这也是一个契机，倒逼企业从 “规模扩张” 转向 “质量竞争”。 只要企业积极开拓新市场、升级品牌、强化供应链韧性，就能将此转化为全球化发展的新机遇。

综合自湖南日报、人民财讯、新华财经、每日经济新闻等

来源：财经网科技一点号