摘要：过去一年多，字节围绕AI展开了“饱和式攻击”，覆盖了基础设施、AI大模型以及落地应用等产业布局。豆包App更依靠“大力出奇迹”的投流策略，在去年11月一度坐拥近6000万月活用户。

接连被DeepSeek、腾讯元宝抢去风头后，字节AI开始酝酿一场反攻。

过去一年多，字节围绕AI展开了“饱和式攻击”，覆盖了基础设施、AI大模型以及落地应用等产业布局。豆包App更依靠“大力出奇迹”的投流策略，在去年11月一度坐拥近6000万月活用户。

但DeepSeek横空出世，给字节上了无情的一课。今年3月，DeepSeek登上全球App下载量头名。接入DeepSeek的腾讯元宝，更靠激进投放后发先至，在短时间内追到了豆包身侧。

这也让张一鸣成了继马化腾之后，第二个不再相信买量的老板。

行业人士对《财经天下》透露，张一鸣在字节内部，对元宝花费比豆包小得多的代价，便完成了可观增长表达了不满。“他此前给豆包定下的目标是，要保持绝对的领先。”

风云突变下，字节紧急挖深战壕。今年1月，豆包1.5模型全面上线。

4月17日，字节又在DeepSeek的杭州老家发布了最新推理模型Seed-Thinking-v1.5。其采用MoE（混合专家模型）架构，总参数量为200B，但激活参数仅为20B。字节在其评测报告中表示，相比DeepSeek-R1推理成本降低50%。

而豆包App则以单月迭代数次的速度，进行产品优化。

今年3月底，豆包“逆潮流”而动，将“联网搜索”能力融进了思考过程。这也被业内解读为：豆包准备从对话框模式，朝向Agent方向，乃至极致任务导向方向发展。

字节在AI赛道已没有退路，张一鸣面前注定是一场艰险竞赛。

01、与DeepSeek逆向而行

DeepSeek爆火后，其产品设计也被奉为圭臬。元宝、夸克纷纷效仿，各自在App中内置了“深度思考”和“联网搜索”两个选项。用户开启“联网搜索”后，其推理过程是先搜索网页，再进行思考，一般只进行一轮搜索。

但今年3月底，豆包的升级版却与之背道而驰，将“联网搜索”直接融进思考过程。用户输入问题后，豆包会先自行思考、搜索网页，再根据内容展开推理，搜索可能要进行多轮。

豆包为何要做这样的改变？QuestMobile首席产品官段林峰对《财经天下》表示：“豆包产品形态正在从原来的大而全，到轻而精的方向转变。早期豆包模仿海外企业，做通用对话框的模式，形象偏娱乐化，吸引了大量泛用户，但留存、黏性不高。现在朝着功能模块化、Agent的方向演变，甚至极致任务导向的方向走，以便提升用户使用频次、留存率和商业变现空间。”

不过，豆包的尝试并未得到所有人的认可。一位大模型从业人士对《财经天下》表示，“应该让用户自己选择，一旦联网就会干扰推理”。

《财经天下》在体验新版豆包后也发现，App的信息冗余急剧增加，导致搜索的效率明显降低了。

例如，在询问最简单的问题，如北京当日天气时，豆包先展示了漫长的几千字思考过程和参考资料，又用冗长的文字罗列了注意事项，整个思考时长高达15秒。

对此，一位长期关注豆包的从业者对《财经天下》评价道，“联网后搜索到的信息是随机的，不是被标记过的数据，这会影响AI执行任务的相关度，不一定对解答有正向帮助”。

或因于此，豆包新版本并未激起用户们的积极反响，也没有出现类似DeepSeek思维链的破圈效应。

多轮搜索也不免带来算力成本的大幅提升。在媒体的最新报道中，2025年字节AI算力采购预算已经被拉高到了900亿元以上。

新豆包看似在回答问题时做了许多无用功，但对于打造“智能体”来说，多轮搜索或将更快速地训练和迭代数据。

《财经天下》统计发现，与元宝、通义等头部AI应用相比，豆包打造智能体的动作更为敏捷，紧跟时下热议角色。春节期间《哪吒之魔童闹海》爆火后，豆包快速推出了哪吒、石矶娘娘等类智能体。

当《财经天下》向豆包中的“哪吒”询问北京天气时，智能体给出的是：“小爷我可不管什么天气，只要能让我撒欢儿，啥天气都成！”这样颇具个性化的回答。

这些娱乐化的设计，让豆包抓住了不少用户，甚至未成年人的心智。有家长向《财经天下》透露，孩子很喜欢与豆包中的二次元、宠物角色扮演智能体对话，它们会像朋友一样，不厌其烦地回答孩子的问题。

“在回答问题后，豆包往往还会推送一段短视频，吸引人去点击。”

不过对于正在追求“饱和式攻击”的字节来说，豆包要承载的并非单纯娱乐向的AI对话产品，更要借助AI重新激活业务生态。

02、推理模型慢了一步，豆包补课

在段林峰看来，字节AI的顶层路径已经比较明显。“字节在内容数据上有足够强的优势，结合包括抖音在内的众多产品矩阵流量，加上字节对用户行为的极强洞察能力，它能够快速抓住用户使用路径，并验证C端的场景，甚至通过低价策略快速输出。这种短期内快速试错、迭代的能力，是豆包能够领跑C端AI产品的关键。”

在今年春节DeepSeek爆火前，豆包的行进速度无人能及。从底层大模型到应用端，豆包覆盖了语言能力、多模态理解与生成、模型推理、代码生成等市场几乎全部的热点方向。

从2024年5月至年底，短短7个月内，豆包大模型团队先后发布了Doubao-pro、 Seed-TTS、Seed-ASR、Seed-Music、SeedEdit、视频生成模型、视觉理解模型等多款产品。

今年1月22日，豆包又发布了Doubao-1.5-pro模型。彼时，一位AI陪伴公司创业者在深度体验该模型后，曾兴奋地对《财经天下》表示，“它可以选不同的角色，也可以随意打断，对于成年人的情绪价值足够了”。

不过由于探索方向过多，Doubao-1.5-pro还是慢了一步，上线不久后就迎面撞上了DeepSeek的大爆发。

《晚点》报道：2月全员会上，字节跳动CEO梁汝波表示：在AI取得进展后，内部 “稍微有些放松”，团队并没有觉得一定要第一批复现o1，认为 “早一个月、晚一个月，关系不大”。而今年，字节给豆包定下的日活目标是超过5000万。

这也让字节的紧迫感陡然加深。DeepSeek大模型的发布显著加剧了C端市场竞争，不仅加速了各大厂在原生AI应用上的迭代步伐，也推动传统App产品加快实现AI能力的融合与重构。在这场竞速中，字节若无法在模型能力上迅速补齐短板，可能将面临行业认知的结构性变化。

“一旦模型能力无法快速追平，阿里或腾讯上线更强版本的大模型产品，差距就可能迅速拉开，这不仅会影响产品体验，也可能改变外界对字节AI能力的整体认知。”段林峰说道。

与腾讯积极拥抱DeepSeek不同，字节加快了“饱和式攻击”的节奏，重新排兵布阵。

多家媒体报道称：梁汝波宣布字节2025年的三大目标为：探索智能上限、探索新的UI交互形式、加强规模效应。这些目标由Flow、Seed和Stone三大板块承接，分别对应产品应用开发、大模型研发以及技术支持职能。

同时，字节内部有多条AI产品业务线和服务加码推进，包括魔方知道、记易、小荷AI医生、悠码、Flinco等，涵盖C端和B端，涉及资讯阅读、医疗、编程、AI基础技术等领域。

在人才储备上，今年2月，字节从谷歌挖来了原DeepMind副总裁吴永辉负责Seed基础大模型，并用天价薪资挖来阿里通义原负责人周畅、零一万物原预训练负责人黄文灏、面壁智能核心研究院秦禹嘉等一批顶尖大模型人才。

据极客公园报道，吴永辉加入后，开启了一场组织变革，不仅为Seed Edge项目制定了宽松的研究环境，实行更长周期的考核方式，对项目成员也取消了季度OKR和半年考核，并提出比他低2级的员工可以直接向其汇报。

字节内部员工对《财经天下》说道：“吴永辉加入后，低两级员工可以直接向其汇报的策略是有效的。因为在Seed团队里，有些leader不是原生的大模型专家，对相关技术也不那么了解。”

同期，字节还开启了声势浩大的Top Seed人才招聘活动，并由张一鸣亲自督战。据媒体报道，有实习生日薪高达2000元。

前述字节员工表示，Seed部门对算法要求非常高，投简历的人基本是论文第一作者，在顶级期刊发表数量都在2到8篇不等。其对《财经天下》进一步透露，“Seed也是AI内部管理最宽松的部门了，目前基本是大小周模式”。

03、卷留存仍是痛点

字节AI重整旗鼓后，豆包的迭代速度也明显加快。《财经天下》结合豌豆荚信息统计，2025年1月至今，豆包共发布了13个版本更新，平均每月更新约4个版本，远高于2024年的更新频率。

豆包的模样也在悄然发生变化。以前，豆包宣传主打“技术秀”，如文生图、语音合成等。但随着DeepSeek的开源热潮，将各家技术能力逐级拉平，豆包也转向了帮用户解决问题的思路。

例如在豆包App的最新版中，共上线了11个细分功能分类。

“豆包越来越强化一些垂直场景能力，比如怎样高效生成高质量图片、学术问答、代码等等。这对于用户交互的使用效率提升，有明显效果。在C端的产品体验上，豆包仍然非常厉害。”段林峰说道。

而在to B领域，豆包也在通过火山引擎的入口，开放了API调用豆包大模型，吸引更多客户合作。

4月17日，字节最新发布了1.5深度思考模型和文生图3.0模型的企业接口。字节表示，豆包大模型日均tokens使用量已达到12.7万亿。

不过大模型群雄逐鹿之下，究竟谁能笑到最后还无定数。

据段林峰观察，DeepSeek短暂引爆需求的一个月后，到3月初，各家头部应用的热度已经出现了不同程度的下滑。“日活、周活、月活都是向下走的趋势，元宝动辄大几个亿的营销投入，最近也有所收缩。”

QuestMobile最新数据显示，2025年一季度DeepSeek下载用户数2.11亿，豆包下载用户数8171万，腾讯元宝的下载用户数则位列第三，为4030万。

截至4月17日豆包更新模型当晚，豆包超过红果短剧跃升为App Store免费应用排行榜头名，腾讯元宝已降至第9位。

“从我们的内部数据看，头部大厂几家AI对话应用的人均单日使用时长，普遍还是很低的——基本上都在10分钟上下。对比ChatGPT人均半个多小时的使用时长来看，国内AI应用还有很大的增长空间。”段林峰说。

长远来看，AI的杀手级应用还远未显现，大模型也并不信仰“流量为王”的法则。各家大厂比拼的仍是产品运营，以及能够真正帮助客户解决问题。在这里，技术成为决定生死的关键筹码。

一位字节算法方面的员工对《财经天下》直言，字节去年不仅在推理模型的研发上慢了许多，视频生成模型虽然在去年9月就已经上线，表现也不如可灵。

在他看来，高质量数据依旧是字节需要迈过的壁垒。“视频生成需要高质量、满足美学要求的视频数据集。字节虽然有抖音，但大部分数据是不符合美学标准的、各种‘包浆’的剪辑视频，也不能用来训练模型。”

不过，如同元宝接入微信后，想象力便被无限放大一样，豆包也还有抖音这个杀手锏尚未祭出。

3月初，Tech星球报道称，抖音App为豆包一度开放了两个超级入口，一个位于短视频界面右侧，另一个位于消息列表内。但目前来看，两个入口都还处于内测阶段，没有全面打通。

更重要的是，字节还有张一鸣义无反顾的决心和充足的资本弹药。

浙商证券报告估算，2024年字节在AI上的资本开支高达800亿元，接近百度、阿里、腾讯约1000亿元的总和。2025年，这一数字预计将翻倍至1600亿元。其中，AI算力采购900亿元，数据中心基建和网络设备则占700亿元。

作者 | 豆蔻，编辑 | 李不清，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY

来源：财天COVER