两大顶流IP携手，是“王吒”更是“王炸”

摘要：4月16日晚，成都地标天府双塔灯光秀上新，“王吒”——《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的组合在5.2万平方米的巨幕上首次亮相，迅速刷屏各社交平台。有网友感叹：“是‘王吒’更是‘王炸’”。

川观新闻记者肖莹佩成都观察邹嘉语

4月16日晚，成都地标天府双塔灯光秀上新，“王吒”——《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的组合在5.2万平方米的巨幕上首次亮相，迅速刷屏各社交平台。有网友感叹：“是‘王吒’更是‘王炸’”。

成都地标天府双塔，两个顶流IP官宣合作。（成都高新区供图）

当天，《王者荣耀》官宣与《哪吒2》开展联动，合作推出四款角色皮肤及限时语音包等共创内容。

当下，IP成为文化输出的通用语言。两大数字文创产业的顶流IP携手，将碰撞出怎样的火花？

两大IP诞生地相距15分钟车程，制作双方5年前已有合作

2015年诞生于成都的手游《王者荣耀》，自面市以来已完成电竞赛事、影视动漫、实体周边等覆盖线上线下、多形式的IP衍生。据三方数据机构统计，今年1月，其收入再次位列全球手游之首。同为“成都造”，电影《哪吒2》目前票房突破156亿元人民币，位列全球影史票房榜第五位。

虽活跃在不同领域，两者间却早有渊源。2020年，《王者荣耀》首次上线完整剧情版的开机CG动画《目标》，讲述了游戏中两位英雄的故事。该作品剧情通顺、制作精良，深受观众喜爱，在相关视频平台播放量近千万次。这部动画，正是与成都可可豆动画影视有限公司饺子团队合作产出。在这前一年，《哪吒之魔童降世》上映，电影制作方在业界崭露头角。

成都可可豆动画影视有限公司（成都天府软件园供图）

不仅是研发创作团队有交集，多位电影配音演员，也曾为《王者荣耀》献声。如“李靖”的配音演员陈浩，在游戏中化身成为英雄“澜”；为少年哪吒配音的囧森瑟夫，则对英雄“暃”（音：非）进行了生动演绎。

在国创IP破势生长的热潮下，今年春节以来，随着《哪吒2》一路高歌猛进，微博、抖音等社交平台已有不少网友自发讨论，衍生于数十个“小王吒儿”的相关话题，整体点击上亿次。此次官宣合作，也被视为“千呼万唤始出来”。

有意思的是，这两个顶流IP的诞生地——天府三街和天府长岛数字文创园相隔不远，15分钟车程即可抵达。这段路程的两边楼宇林立，众多数字文创企业集聚，正推动更多IP成长，如活跃用户达千万级的影游联动产品《花千骨》，火爆“破圈”的动画番剧《十万个为什么》等。

“王吒”组合可带动产业链融合发展，成都将出台数字文创产业支持政策

IP联动并不新鲜。就《王者荣耀》而言，其2018年与敦煌研究院合作推出“遇见飞天”皮肤，一经上线就受到年轻人热捧，超4000万玩家进行了穿戴使用。媒体公开报道显示，次年敦煌当地旅游人数大幅上涨。

业内常说ACG（动画、漫画、游戏）不分家，从产业角度来看，成都要思考的则是：如何通过强化IP运营，推动当地数字文创产业发展？

最近两天，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟注意到了“王吒”组合。“《王者荣耀》与《哪吒》这样的超级IP，不仅是成都新的文化符号，还具有带动产业链融合发展的影响力，可推动ACG多个领域资源融合，提升各自优势。”他举例，比如动漫领域实力强的团队在游戏开发上可能较弱，而擅长游戏的团队虽然在技术和市场上出色，但在文化内容、细腻情节和细节的把握上不如专业的电影与动漫团队。强强联合，取长补短，有助于共同打造一个更大的超级IP矩阵，最终实现“群发”效应，推动整个文化产业的集群式协同发展。

“超级IP联动还能为产业人才培养带来积极影响。”蔡尚伟认为，在数字文创领域，与产业实际需求匹配的实践型人才，仍相对匮乏。“王吒”联动将产生示范带动效应，在释放更多商业潜力的同时，推动ACG内部人才流动，并促进与高校教育系统的协同合作，进一步带动产业的可持续发展。“这种模式值得进一步推广和研究。”

如何培育更多超级IP？这也是业内的热门话题。

在上个月举行的成都市数字文创产业高质量发展座谈会上，多位从业者纷纷建言献策，人才、金融是反复提及的关键词。成都艾尔平方文化传播有限公司创始人李姝洁提到，数字文创产业是一场用时间交换创意的长跑，希望优秀项目能获得更加灵活的融资支撑。成都西山居世游科技有限公司副总裁姚喆建议，进一步加大企业研发补贴力度，对不同类型、不同梯度的人才推出差异化扶持政策。