把大秀开在西湖上,香奈儿押注中国“心机”尽显

摘要:12月3日,一场时尚界的盛事于杭州西湖畔绽放,这也是香奈儿自2009年“巴黎-上海”高级手工坊系列之后,时隔十五年,再度将全新系列的全球首秀定于中国举行,杭州也因此成为东京、上海之后第3个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

12月3日,一场时尚界的盛事于杭州西湖畔绽放,这也是香奈儿自2009年“巴黎-上海”高级手工坊系列之后,时隔十五年,再度将全新系列的全球首秀定于中国举行,杭州也因此成为东京、上海之后第3个发布该系列“全球首秀”的亚洲城市。

香奈儿高级手工坊系列如同每年约定般问世,于2002年开始每年推出一季高级手工坊系列,而上次与中国结缘,恰是在2009年12月3日,上海外滩见证了那次“约会”。十五年过后,香奈儿再次选择了12月3日这一特殊日期。

本次大秀的灵感来源于嘉柏丽尔·香奈儿女士钟爱的一幅乌木漆面屏风,屏风上展现了“三潭印月”、“断桥残雪”等西湖十景。这些屏风,香奈儿女士陆续收藏了32面之多。她带着它们辗转于巴黎丽兹酒店、瑞士洛桑,最后来到康朋街。而刻有西湖山水的这块屏风,至今依然装点在她巴黎康朋街31号私人寓所的书房墙面上。

恰逢中法建交60周年以及香奈儿高级手工坊Lesage刺绣坊百年,即便面对全球奢侈品消费放缓的挑战,香奈儿对中国市场的坚定信念依然不减,此番举动无疑是对中国市场的深度认可与期待,香奈儿的野心与情怀,不言而喻。

提起香奈儿大秀,观众在脑海里一定会呈现出数十种场景的变换,自老佛爷Karl Lagerfeld掌舵以来,香奈儿便以无尽的创意和前卫的设计,将时装秀的舞台拓展到了超市、飞机场、甚至是沙滩,只有你想不到的场景,没有香奈儿完不成的“梦”。如今,香奈儿再次突破传统,将高级手工坊系列的大秀搬到了风景如画的西湖之上,这一举动无疑向全世界宣告:香奈儿的野心,远不止于此。

自1985年起,香奈儿便致力于保护和传承精湛工艺,将多个手工艺高级工坊纳入麾下,汇集了来自Lesage刺绣坊、Montex刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Maison Michel制帽坊等手工坊的约700名工匠,共同守护这份珍贵的文化遗产。高级手工坊系列,作为香奈儿的瑰宝之一,自2002年由老佛爷Karl Lagerfeld打造以来,便以其独特的设计和高超的手工艺赢得了全球的瞩目。

近年来,香奈儿也面临着一些挑战。作为香奈儿的传奇创意总监,Karl Lagerfeld于2019年离世,为品牌留下了巨大的空白。随后,其最好的搭档Virginie Viard也于今年6月份宣布离开香奈儿,至今,香奈儿官方都没有公布其继任者。这一连串的变动,无疑为高级手工坊系列的发展蒙上了一层阴影,也让人们对香奈儿的未来充满了担忧。

在今年夏天,香奈儿 2024/25秋冬高级定制服系列大秀在巴黎歌剧院上演,这是自Virginie Viard离任之后,由精品部创意工作室所呈现的首个系列作品。在这场大秀上,“蝴蝶结”成为了关键元素,几乎出现在所有模特的身上,无论是蝴蝶头饰、蝴蝶结状的腰带,还是大衣与裙子上的装饰、斗篷的领结,都让人感受到了甜蜜。然而,这场大秀也引发了一些争议,有网友评价其元素运用单一,毫无新意,甚至戏称其为“精致土”。

特别值得一提的是品牌独有的高级手工坊系列,早在15年前,在上海黄浦江畔由老佛爷全权负责的“巴黎 上海”大秀,当时可谓吸睛十足,所有套装都呈现出中国风,既有“中国红”的套装,也有体现少数民族风格的配饰,以及稍显夸张的“香奈儿”中国LOGO。

这次西湖大秀也风光依旧,共展示了64套服装搭配,由中国超模、香奈儿代言人刘雯开场以及领闭。从细节上看,此次大秀的招牌的粗花元素来自于刺绣工坊Lesage的巧手,超模刘雯开场时那身倍受瞩目的黑长外套,也由刺绣工坊Montex打造,将传统和现代融合。

除此之外,经典的黑白风依旧贯穿全场,标志性的山茶花元素在秀场上亦是如影随形,由山茶花羽饰工坊Lemarié完成,同时丝绸褶皱设计,将风的形状具象化。模特们身着华服,在西湖的波光粼粼中漫步,正是香奈儿想要打造的画面

然而,这场大秀也并非完美无缺。作为香奈儿高级手工坊系列,其更注重文化和工艺上的传承,在风格上却显得有些保守。虽然“小香风”的确很好,但持久的条纹和重复的元素也让人审美疲劳。许多观众都表示,这次大秀在风格上没有太多心意,过分的重复,仍在自己的舒适圈里打转。可见,大众仍想回到曾经那个创意满满的老佛爷时代。

在时尚界,每一次的大秀都不仅仅是服饰的展示,更是品牌策略与市场布局的重要一环。香奈儿在西湖上举办的这场高级手工坊系列大秀,无疑是其持续押注中国市场的重要信号。

这场大秀是继今年11月5日在香港大秀后,连续第二次在中国市场举办大秀活动,香奈儿时装部门总裁Bruno Pavlovsky此前就曾表示,尽管中国消费者逐渐恢复出境旅游,但香奈儿在中国市场的整体业务仍在增长。

实际上,香奈儿对中国市场的重视并非一朝一夕。在这场时装秀之前,香奈儿就曾在上海当代艺术博物馆举办创始人Gabrielle Chanel的大型生平回顾展《时尚宣言|嘉柏丽尔·香奈儿》,展出200余件来自香奈儿、加列拉宫、多个国际博物馆和机构以及私人收藏的Gabrielle Chanel作品。

这也是Gabrielle Chanel作品在中国的首次回顾展,该展览最初于2020年在巴黎时尚博物馆加列拉宫首次亮相,后巡展至墨尔本、东京以及伦敦等城市。

11月5日香港2024/25早春度假系列

追溯2017年,香奈儿也曾在成都2018早春度假系列大秀,重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀,这场大秀在国内引发巨大关注,香奈儿为这次活动足足造了两个月声势,几乎包揽了多个国内主要时尚刊物的11月封面。

贝恩公司数据显示,高净值人群在奢侈品牌中的地位日益重要,前2%的消费群体平均占销售额的40%,而2009年仅为35%。奢侈品消费的两极分化驱使着头部奢侈品牌们把更多的精力转向高净值的VIC客户身上,后者在品牌的话语权也随之被放大。而从全球市场来看,举办系列时装秀已经成为香奈儿维护高净值客户、挖掘生意机会的重要媒介。

而从门店数量来看,香奈儿的可操作空间也比较大,根据相关数据梳理,对比爱马仕、LV、Dior、Gucci、PRADA五个品牌,香奈儿的精品店门店数量和覆盖城市数量确实均排在最后一位。

据官网数据,五个品牌中精品店门店数量最多的是Gucci,在全国34个城市开设了70家门店,其次是LV开设了59家精品店,覆盖33个城市。爱马仕、Dior、PRADA的精品店数量均在30多,爱马仕门店规模相对较小,但也在22个城市开设了34家门店。相较于其他竞争对手40-50家精品店的规模,香奈儿在中国内地仅有18家精品店,具体其他巨头相差甚远。

香奈儿全球首席执行官 Philippe Blondiaux更是直言称,中国消费者所带来的增长惠及欧洲和日本市场,随着出境游进一步复苏,近期日本市场近一半销售额由中国游客贡献,中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣,而在中国本体市场,仍然是我们业务分布不足的地方。

从业绩来看,香奈儿作为一家由家族控制的非上市公司,其并不会披露季度业绩,但根据其公布的2023财年全年业绩报告中也能看到许多亮点,其收入大涨16%至197亿美元,营业利润增长10.9%至64亿美元。按地区分,中国所在的亚太地区贡献了香奈儿一半以上的收入,同比大涨 21.6%至100 亿美元。

在奢侈品需求下滑、巨头业绩纷纷下跌的大环境下,香奈儿的业绩表现遥遥领先,尤其在中国市场更显突出。

趁着这场大秀的余热还没过去,香奈儿还要加快脚步,否则竞争者很快就会追上来。

来源:时尚发型站

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