摘要：根据 Counterpoint Research 的数据，三星在高端电视出货量中的份额从 2023 年第三季度的 43% 大幅下降至 2024 年第三季度的 30%。LG 的份额也下降了，同期从 20% 下降到 16%。

从历史上看，LG、三星以及索尼一直主导着高端电视市场，但近期的市场数据显示，海信和TCL等中国品牌正在迅速崛起。

根据 Counterpoint Research 的数据，三星在高端电视出货量中的份额从 2023 年第三季度的 43% 大幅下降至 2024 年第三季度的 30%。LG 的份额也下降了，同期从 20% 下降到 16%。

最大的赢家是中国品牌，尤其是海信和 TCL。海信的市场份额从去年的 14% 飙升至今年的 24%，而 TCL 的市场份额则从 11% 上升至今年的 17%。

Counterpoint Research 研究员 Lee Je-hyeok 表示：

中国企业已经在标准 LCD 电视市场占据领先地位，现在他们正专注于由韩国和日本企业主导的高端电视市场。他们通过调整产品组合来提高利润，并通过提升品牌形象来扩大其在所有地区的影响力。

高端电视市场

Counterpoint 将高端电视定义为 OLED、QD-OLED、miniLED LCD、micro-LED、8K LCD 和“QD-LCD”，后者包括侧光式 LCD 电视（Q60、Q70、The Frame），这些电视可能不符合标准。如果没有这些电视，三星的份额将明显下降。

海信和 TCL 的成功与 miniLED LCD 电视销量同比增长 102% 有关。此外，据 Omdia 称，TCL 在 80 寸以上“超大尺寸电视”市场上已经超越三星。

LG 的份额主要反映在其 OLED 电视上，因为其 miniLED LCD 销量并不大。与此同时，三星正凭借 QD-OLED 电视扩大其在 OLED 领域的份额。

2025年会发生什么？

海信和 TCL 的目标是在 2025 年保持增长势头，因为消费者越来越倾向于超大尺寸电视，而这一领域仍然由 LCD 技术主导。

除高端电视外，2024 年第三季度全球电视市场同比增长 11%。

来源：猫生三崽