摘要：4月19日，思美传媒发布2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入61.76亿元，同比增长11.11%；毛利润为2.39亿元，较上年略有增长。然而，归属净利润仍为负值，达到-0.34亿元，尽管同比大幅改善74.60%，但连续多年的亏损状态仍未扭转。扣除非经常

4月19日，思美传媒发布2024年年报。报告显示，公司实现营业总收入61.76亿元，同比增长11.11%；毛利润为2.39亿元，较上年略有增长。然而，归属净利润仍为负值，达到-0.34亿元，尽管同比大幅改善74.60%，但连续多年的亏损状态仍未扭转。扣除非经常性损益后的净利润为-4142.71万元，同比增长71.44%。思美传媒作为一家综合性文化传媒集团，业务涵盖品牌管理、全媒体策划、广告创意设计、娱乐内容营销等多个领域，但其盈利能力依然面临严峻挑战。

营销服务：头部媒体合作深化，行业奖项增长显著

在营销服务领域，思美传媒持续深化与字节、腾讯、百度、快手等头部媒体的合作，并积极拓展新媒介平台代理商资质。公司蝉联百度“五星级核心代理商”认证十年，持有百度、巨量引擎、腾讯、vivo、OPPO、小米、荣耀、苹果等核心移动媒体代理资质。此外，公司通过内容为特色的营销方案，为客户带来了良好的传播效果，多项营销案例荣获业内颇具影响力的奖项。2024年，公司荣获虎啸奖、IAI国际广告奖、TopDigital创新营销奖、CAMA中国广告营销大奖、金触点全球商业创新大奖等多项行业大奖，行业影响力进一步提升。

然而，尽管在营销服务领域取得了显著成绩，但公司的盈利能力并未因此得到根本性改善。营销服务的高投入与低回报之间的矛盾，仍然是思美传媒需要解决的核心问题。

文旅业务：西部市场占比提升，高端潜水旅游布局

思美传媒依托控股股东四川旅投集团的文旅全产业链优势，积极布局文旅相关业务。公司以成都为中心，大力提升西部市场业务占比，提升文旅整合能力。报告期内，公司积极拓展景区门票代运营业务，开拓了麓湖、鹿尔花园、ARTE全沉浸式美术馆、河北碧螺塔、云南木府、正定古城荣国府等票务运营业务。同时，公司创新打造了“畅游江油遇见李白”、“遇见美丽大凉山”、“嵊州村越”非遗活化项目等文旅主题营销案例，构建城市形象传播内容矩阵，为地域特色文化和文旅形象塑造发挥了重要作用。

此外，思美传媒还探索布局高端潜水旅游，建设和运营了潜水服务平台“翼潜社”，将潜水、社交和生活方式相结合，推广潜水行程和潜水装备，联动旅行社开展配套旅游服务，为用户提供丰富的旅行体验。尽管文旅业务为公司带来了新的增长点，但其对整体营收的贡献仍然有限，短期内难以成为公司盈利的主要驱动力。

技术赋能：AI应用提升效率，研发投入大幅下降

在技术赋能方面，思美传媒积极开发AIGC在广告传媒业务的应用场景，自主研发多项AI应用项目并已投入使用。例如，广告智能投放系统集成了批量广告基建、自动账户盯盘、集中数据看板等多项创新功能，有效提升了团队工作效率，保障了广告放量的空耗风控，对优质广告的判断和自动放量更加及时准确。通过智能化手段，公司实现了广告投放过程的全面优化，带来更加高效、精准的投放体验，提升了内容质量和生产效率，助力企业实现降本增效。

然而，值得注意的是，2024年公司研发投入金额为1749.61万元，同比下降42.47%；研发投入占营业收入比例为0.28%，相比上年同期下降0.27个百分点。研发投入的大幅下降，可能对公司的长期技术竞争力产生不利影响，尤其是在AI技术快速发展的背景下，思美传媒需要加大研发投入以保持技术领先优势。

总体来看，思美传媒在2024年实现了营收的稳步增长，并在营销服务、文旅业务和技术赋能方面取得了一定进展。然而，公司净利润仍处于亏损状态，且研发投入的下降可能对未来发展构成潜在风险。如何在保持业务增长的同时实现盈利，仍然是思美传媒面临的最大挑战。

来源：金融界