又一知名快时尚品牌门店全关,曾撤出中国市场

摘要:据悉,此次整合涉及Monki线上及线下渠道的调整,其商品将上架Weekday的在线商店及部分实体店铺。同时,部分Monki门店将改头换面,转型为Weekday的多品牌门店,而剩余门店则面临关闭。

出品/联商网

撰文/李瑟

/Monki官方微博

在退出中国市场两年半后,H&M集团旗下品牌Monki全球门店都将关闭。

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11月26日,H&M集团宣布将关闭其旗下女装品牌Monki所有门店,并计划将该品牌业务整合至集团内另一品牌Weekday。

据悉,此次整合涉及Monki线上及线下渠道的调整,其商品将上架Weekday的在线商店及部分实体店铺。同时,部分Monki门店将改头换面,转型为Weekday的多品牌门店,而剩余门店则面临关闭。

根据H&M集团最新财报,截至2024年8月31日,Monki在全球范围内门店数量为56家,而Weekday门店数量为47家。

公开资料显示:Monki成立于2006年,由Tallulah Topac创立。Monki的风格奇异、梦幻而可爱,产品包括女装服装、配饰和牛仔等,定价亲民,主要面向勇于表达自己的年轻女性群体。2009年,H&M集团收购了Monki,并将其与其他品牌如Weekday和Cheap Monday一同列为H&M旗下的姊妹品牌。

其中Cheap Monday已经于2019年6月全面停运,Cheap Monday停运5年后,Monki也被「抛弃」。

再被彻底关闭之前,Monki已经撤出中国市场。

2012年9月,Monki在南京虹悦城开出了品牌在中国大陆的首家门店,10月开进成都来福士,12月进入杭州湖滨和深圳开出门店,2013年Monki在中国市场加速,全年开出了14家门店,「版图」持续扩大,到2016年5月,Monki在中国内地市场开出了39家专卖店。

可以看到,凭借着H&M集团背景,刚刚进入中国市场的Monki选址均选择了重点城市的「黄金商圈」以及颇具影响力的商业体,不过Monki在中国市场始终不温不火,这个主打「性价比战略」的少女品牌,在中国市场给消费者留下的最深印象是「打折」。

当时H&M集团看好Monki在中国市场发展,2016年宣布退出日本市场的Monki,把希望放在欧洲,以及中国内地和中国香港市场的扩张上。2016年Monki还进入天猫,这比H&M品牌入驻天猫还早了两年。

不过随着快时尚「黄金时代」远去,Monki在中国市场也开始收缩阵线。2022年,Monki宣布于当年4月1日关闭天猫旗舰店,当时微信列表上仅剩的9家门店也处于闭店清仓状态,Monki「悄悄」退出中国内地市场。

在此之前的2021年底,Monki关闭在中国香港荃湾的最后一家门店,彻底退出中国香港地区。

根据H&M集团2021财年财报,截至2021年11月30日,Monki门店数量为98,如今这一数字为56家,这也意味着不到三年时间,Monki净关闭42家门店。

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虽然Cheap Monday和Monki先后退出中国市场,但是H&M集团将更多高端品牌带进来,随着中国消费者消费需求改变,H&M集团在中国市场更依靠「高端路线」。

在Monki彻底退出前的2020年8月,H&M集团旗下北欧生活方式品牌ARKET入驻天猫,又于2021年1月开设了微信小程序精品店,2021年9月30日,ARKET中国市场首店在北京三里屯正式开业。

这是H&M集团于2017年推出的品牌,集男装、女装、童装、家居系列及咖啡馆为一体,定位为北欧时尚生活方式品牌及现代化市集。截至目前,ARKET在中国市场开出4家门店,分别位于北京、广州、上海、杭州。

除了ARKET之外,H&M集团旗下另一高端品牌&Other Stories中国首店也于2021年9月30日在上海环贸广场开出,目前在中国市场同样拥有4家门店。

再加上2012年进入中国市场的COS,H&M集团在中国市场的4个品牌中,有3个都是高端品牌,特别是随着Monki「并入」Weekday,足以看出来高端化是H&M集团未来战略重点。

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在中国市场,出了布局高端品牌外,H&M一个显著的变化是加码线上。

11月29日,H&M抖音旗舰店正式开业。10月24日,H&M入驻拼多多,成为首个登陆拼多多的国际时尚品牌。再加上此前进入的天猫和京东,H&M线上平台阵营持续扩大。

线下来看,H&M并未开出新店,而是对此前门店进行升级。

5月南京东路旗舰店重装开业后,H&M广州中华广场店、上海瑞虹天地太阳宫也先后焕新开业。

联商高级顾问团成员王国平认为:“H&M入驻抖音、拼多多等主要为了建立多渠道触点,避免被流量边缘化。转型中高端主要是低价拼不过中国强大的供应链效率和制造能力,不论在国内市场或海外市场,只能选择向上突围。而向上突围面临着定位改变带来供应链再造、门店调改、形象升级等一系列变革。”

H&M集团零售大中华区总裁司懿德此前在接受包括《联商网》在内媒体采访时明确表示:未来将继续通过升级线下门店和探索更多数字渠道来扩大H&M在中国的零售版图。

从入驻拼多多和抖音来看,H&M正在践行这一战略。

来源:时尚大码女鞋

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