《白夜破晓》回归!大热IP商业价值凸显,悬疑剧竞争进入新赛点

摘要:时隔7年,备受期待的“白夜系列”第二季,《白夜破晓》终于来了。作为2017年现象级大作《白夜追凶》的续作,《白夜破晓》于11月20日正式开播,剧迷们积压已久的情绪终于得到释放。

【环球网财经报道 记者 冯超男】时隔7年,备受期待的“白夜系列”第二季,《白夜破晓》终于来了。作为2017年现象级大作《白夜追凶》的续作,《白夜破晓》于11月20日正式开播,剧迷们积压已久的情绪终于得到释放。

进一步来讲,《白夜破晓》开头承接《白夜追凶》结尾留下的悬念,前后剧情只演进2个小时。以至于,播出后,“关宏峰被抓2小时7年后才放出”冲向微博热搜。而随着故事情节逐步开始,一系列精彩看点接连不断,带动了多个热搜话题的持续涌现。

热门影视IP:高流量驱动,品牌商借力营销

因有《白夜追凶》珠玉在前,《白夜破晓》自官宣以来便备受瞩目。根据灯塔专业版,《白夜破晓》上线首日播放量达1872.2万,开播8小时优酷站内热度破7000。

不仅如此,白夜IP带来商业价值体现在两大方面:一方面,得益于高质量内容的吸引力,“内容为王”的理念促使剧迷们积极消费,乐于为喜爱的内容买单;另一方面,品牌商家们敏锐捕捉到剧集所蕴含的庞大流量潜力,纷纷投放广告,以期借助这一热门IP实现品牌曝光与市场推广的双赢。

优酷官方披露显示,《白夜破晓》播出前广告合作商达30个品牌,刷新平台播前招商历史纪录。此外,据北京商报统计,正片首集广告达8个,总时长110秒(包括前情提要、片头、片中和片尾广告)。

无独有偶,从《庆余年》到《庆余年2》,吊足了剧粉们5年胃口,同样堪得上未播先火,播出后数据一路高涨。而随着《庆余年2》热播,阅文推出了一系列的线下衍生品,包括11款庆余年盲盒和软周边308个卡片设计的高端收藏卡牌,其中盲盒销量超过20万只,影视卡牌在该剧播出之前的GMV就已经高达2000万,刷新了影视主题收藏卡记录。

悬疑题材竞争激励,内容品质升维

回归到国产悬疑题材上,《白夜破晓》以强势姿态重返荧屏,同期《太阳星辰》《我是刑警》接连登场,三部剧集尽管在风格构建与叙事技巧上各具特色,不过均点燃了观众的追剧热情,掀起了一轮的观剧浪潮。不仅如此,《猎罪图鉴2》官宣定档在12月10日。

值得一提的是,在内容呈现日益碎片化的时代背景下,短视频以其独特的魅力大量吸引了用户的眼球,进一步加剧了用户注意力的分散现象。这一趋势不仅改变了人们的娱乐消费习惯,也给长视频平台带来了不小的压力。

为此,各大长视频平台布局古偶、悬疑、都市、年代等多种题材,力图通过与知名制作团队合作,打造高质量内容,重聚网友们的注意力。其中,悬疑题材因其独特的叙事魅力和引人入胜的情节设计,成为了各大视频平台竞相角逐的主战场。

(图/东方IC)

事实上,悬疑剧的市场影响力颇为显著,这一点从此前播出的《白夜追凶》《隐秘的角落》《沉默的真相》《漫长的季节》《猎罪图鉴》以及今年内热播的《雪迷宫》《边水往事》《唐朝诡事录之西行》等多部成功作品中便可见一斑,它们不仅赢得了观众的广泛好评,也进一步证明了悬疑题材强大号召力。

不仅如此,从爱奇艺推出“迷雾剧场”,到腾讯建立“X剧场”,再到优酷悬疑剧场定名为“白夜剧场”,视频平台对悬疑剧布局从尝试投入转为深度依赖。且从这三大主流视频平台所发布的2024-2025片单不难发现,悬疑剧继续扛起收视重担。不过,需特别指出的是,当同类题材作品数量足够充足,也就进入到内容品质升维的新赛程。

中国青年剧作家、导演向凯向环球网记者表示,随着观众的审美不断提升,高质量的悬疑剧不仅满足观众对未知内容的好奇心,还提供值得深思的情节。悬疑剧因其独特的魅力,预计在未来将继续保持其经久不衰的地位。

在广州眺远营销咨询公司总监高承飞看来,今年以来,随着优质新作的涌现,悬疑题材在视频平台上的点击量、话题度和口碑呈现出爆发式增长。观众对高质量悬疑内容的渴求,推动了该题材市场的持续繁荣,使得悬疑剧成为当前网剧市场中的一股不可忽视的力量。

他还表示,能够成为爆款剧的悬疑作品,通常具备以下特点:一是剧情紧凑、逻辑严密,能够持续吸引观众投入;二是角色塑造鲜明,演员演技精湛,让观众产生强烈的代入感;三是主题深刻,能够引发社会共鸣和广泛讨论;四是制作精良,包括画面、音效、剪辑等各方面的细节处理都达到较高水准。

而中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平同样认为,一个成功的悬疑剧需要在故事、制作、演员表演和主题等多个方面做到出色,才能成为爆款剧。此外,精心的营销推广也是不可忽视的重要因素。

来源:环球网财经

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