大窑又“整活儿”了？这次嗨到了电影音乐美食嘉年华！丨热点

摘要：4 月 18 日，第十五届北京国际电影节电影嘉年华“FMF 电影音乐美食嘉年华” 在北京雁栖湖国际会展中心活力启幕。在这场充满创意的 “电影 +” 跨界盛宴里，大窑饮品成为备受瞩目的焦点，其焕新升级的窑果立尤其吸引年轻消费者的目光。

4 月 18 日，第十五届北京国际电影节电影嘉年华“FMF 电影音乐美食嘉年华” 在北京雁栖湖国际会展中心活力启幕。在这场充满创意的 “电影 +” 跨界盛宴里，大窑饮品成为备受瞩目的焦点，其焕新升级的窑果立尤其吸引年轻消费者的目光。

活动现场，大窑饮品凭借独特魅力与新奇玩法闪耀亮相，在光影交织的食韵狂欢中，为这场盛会增添了别样的精彩，成为众多参与者关注的亮点。

Part01.

大窑饮品助燃

美食与光影之旅

电影与美食，本就密不可分。两者的奇妙联动，带来了视觉与味蕾的双重享受。在本次“FMF电影音乐美食嘉年华”上，大窑饮品作为国民汽水的头部品牌，紧跟年轻化趋势，展现了极强的创新力与破圈力，重塑了大众对于大窑的新想象。

在本次电影音乐美食嘉年华的精彩活动、Time Out沉浸式市集品牌THE MARKET·集上，大窑紧跟年轻化趋势，通过魔性TVC、巨型窑果立气模、大窑玩偶等方式提升互动体验感，进一步强化年轻消费者对于品牌的感知。

而在Time Out联合7位荣誉星厨打造的限时味觉盛宴——KITCHENX 觅·宴，大窑则用大汽水与窑果立联袂出击，助燃星光熠熠的宴会现场，与菜品绝美搭配，为嘉宾们开启了别样的舌尖赏味之旅，感受美食与光影的独特交融。

Part02.

大窑再放大招！

这次在果汁赛道赢麻了

唤醒春夏多巴胺的，不仅是穿搭，还可以是饮料！

近期，大窑官宣大果粒果汁“窑果立”焕新升级，在产品与包装等方面做出重大升级，由此也能一窥大窑对于年轻消费者需求的精准理解与把握。

“大果粒，嚼着喝”是窑果立带给大家的味觉新体验。每一罐都含有真实水果果粒成分，果汁总含量超过15%，果粒添加量达到5%。喝前摇一摇，入口的瞬间，就能感受到大到惊人的饱满果粒在舌尖舞动的美妙，每一口都能嚼到实实在在的果肉。黄桃的蜜桃芬芳、葡萄的甜香、蜜桔的清甜、草莓的鲜美……水果本真的味道被一一还原，且酸甜比恰到好处，仿佛一口直达果园，清爽之余，完全不腻嘴。

在人们越来越看重健康的当下，0脂肪的窑果立，无疑非常适合追求健康生活方式的消费者。不论是在减肥期间还是日常饮用，都不用担心给身体带来额外的负担。

至于外包装的视觉设计上，更给人耳目一新的感觉。主色调分别对应四种口味——黄桃、葡萄、蜜桔和草莓，从每一种水果的标志性颜色出发进行设计，每一抹颜色都清新、温柔到极致，妥妥的高颜值。简洁直观的设计语言，非常贴合当下年轻人的审美，也体现了大窑对于年轻群体消费心理的深度拿捏。

除了常规490ml的大罐装，此次窑果立还全新推出了238mL的迷你罐规格，小小一罐十分可爱，充分考虑到了年轻消费者的个性化与便捷化需求。无论是职场、聚会还是户外野餐等场景，都能随时随地来上一罐，让你想喝就喝，简直不要太方便！

正值春夏时节，出门野餐、露营想必是许多年轻人的必备休闲活动，随身带上几罐好看更好喝的升级版窑果立，不仅是美丽的摆拍好物，更是你的美食好“搭子”。

Part03.

多维组合拳

与年轻人双向奔赴

在本次“FMF电影音乐美食嘉年华”活动现场，大窑在其展位特别设置沉浸式主题拍照打卡点，为现场观众营造独特的光影互动体验，更以焕新升级后的窑果立为核心原料，联手曾获得过Time Out 酒吧大赏奖项的明星调酒师James（郝玉冬）匠心调制特色特调产品，凭借创新的搭配与独特风味，深度契合年轻消费者对品质与个性化的追求，进一步提升品牌在年轻消费群体中的吸引力，成功俘获年轻消费者的青睐。

随着“Z世代”的年轻人登上历史舞台，我们不难发现，他们也日渐成为零食饮料行业的消费主力军。

与其他年龄层的消费群体相比，与互联网相伴成长的“Z世代”，呈现出更加追求个性化与趣味感，尤其容易为“情绪价值”买单的消费特征。而面对这种消费新浪潮，抓住了“Z世代”，也就意味着抓住了未来消费市场增长的核心要素，是对品牌能否顺应时代变化的重大考验。

大窑基于对“Z世代”的深度观察，精准捕捉到了这一群体在情绪价值消费时代下的内在需求，积极调整营销策略，不断摸索与之产生强烈情感共鸣的方式，通过一系列年轻化的市场举措，拉近了与年轻人的距离。

年初，大窑推出了“态度宣言”系列新春贺岁视频，这套采用AI制作的系列视频，以年轻人的生活场景为创意出发点，分为“欢聚篇”“美食CP篇”和“游戏篇”三个篇章，将流行文化、社交元素、网络语言巧妙融入其中，加上鲜艳明亮的配色和酷炫的镜头剪接语言，活力传递大窑大汽水的劲爽大汽，倡导快乐松弛的人生态度。

春节期间，大窑针对这一年轻人备受“灵魂拷问”的特殊时刻，上线了“新年嘴替”系列故事视频，突破了催泪团圆的传统春节叙事方式，从年轻人的烦恼入手，以反传统的方式玩梗。借“一瓶超多杯，全都敬到位”“一瓶吨到爽，全都拿捏住”“一瓶超多汽，勇敢没偷感”的特立独行广告语，变身年轻人的全员 “嘴替”，表达大窑大汽水不仅可以时刻相伴，还能在令人烦恼的场合帮到你。

而此次嘉年华现场，新鲜出炉的窑果立TVC，也用极具创意的内容迅速抓住了年轻用户的眼球。绚丽的画面，仿佛用色彩打开了“多巴胺”开关，俏皮“洗脑”式广告语，持续强化着“大果粒就喝窑果立”的口号。巨型水果、喇叭等道具的使用，强烈吸引着目标用户的视觉注意力，传递出年轻、幽默、有活力的品牌形象。

除了线上推广方式，大窑还通过参与一大批线下活动与之实现紧密联动。从参与第十届Aw动漫游戏嘉年华，精准切入二次元圈层，撬动年轻人的兴趣支点，进一步提升自身在年轻群体中的知名度与影响力，到参加它博集 · 上海站、长三角美好生活季 · 杭州等线下活动，展示了大窑的年轻化品牌定位，俘获了一众年轻消费者的心。