欧莱雅中国又行了？

摘要：4月18日，欧莱雅集团发布了2025年一季度财报。财报显示，今年第一季度，欧莱雅集团销售额为117.3亿欧元（约合人民币972.04亿元），同比增长4.4%，基于相同汇率增长3.5%。

文丨Roseate
4月18日，欧莱雅集团发布了2025年一季度财报。财报显示，今年第一季度，欧莱雅集团销售额为117.3亿欧元（约合人民币972.04亿元），同比增长4.4%，基于相同汇率增长3.5%。值得一提的是，今年第一季度，北亚市场扭转了去年下滑的颓势重回增长，增幅位列欧莱雅集团全球五大区域市场第二。

业绩增幅创五年新低

青眼号外梳理了欧莱雅集团业绩表现发现，5年来其第一季度销售额均保持增长态势，但增幅整体呈现下滑态势，并于今年创下近5年来最低增幅。

分部门来看，2025年第一季度，欧莱雅集团专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部和皮肤科学美容部销售额分别录得105.82亿元、354.52亿元、339.14亿元、172.98亿元。

具体而言，今年第一季度业绩增长最为强劲的是高档化妆品部，销售额为339.14亿元，同比增幅达7.3%，从品牌来看，圣罗兰、华伦天奴和普拉达等高端品牌均获两位数增速。欧莱雅集团表示，高档化妆品部门的所有品类均有出色表现，最具活力的品类依旧是香水，如圣罗兰的自由之水和不羁香水、华伦天奴的罗马人、普拉达的Paradoxe、兰蔻的Idôle、阿玛尼的Emporio和阿沙罗的Wanted等均取得了不错表现。此外，大众化妆品部以354.52亿元的销售额位列四部门第一，但同比增速最低，为2.5%。其中，护发品类和护肤新品为业绩增长的主要推动力，如巴黎欧莱雅的Glycolic Gloss系列、卡尼尔Pimple Patch等。值得注意的是，欧莱雅集团皮肤科学美容部增速于今年一季度开始放缓，结束了6年双位数的增长，销售额为173亿元，同比增长3.5%。其中，理肤泉仍是该部门业绩增长的最大贡献者。值得一提的是，今年3月，欧莱雅集团宣布由其皮肤科学美容事业部牵头启动“欧莱雅皮肤健康行动”项目，并计划在未来五年内投入2000万欧元（约合人民币1.58亿元），致力于提升全球皮肤健康诊疗服务的可及性。专业美发产品部门销售额为105.82亿元，同比增长2.7%。其中，在全渠道战略和沙龙市场提振计划的推动下，高端护发业务取得了出色的表现。从区域来看，该部门在欧洲、中国大陆和新兴市场获得更为显著的增长，尤其是在海湾合作委员会和巴西获得两位数的高速增长。此外，青眼号外注意到，今年3月3日，欧莱雅美国公司宣布将经营十年的护发品牌Carol's Daughter出售给了一位未透露姓名的独立美容企业家。

北亚市场恢复增长

从区域市场来看，一季度，除了北美市场小幅度下滑，欧洲、北亚、拉丁美洲和SAPMENA-SSA市场(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）均实现销售额增长，增幅在0.4%-12.2%不等。

其中，北亚市场销售额继去年同期3.9%的下滑后重回正向增长，录得244.64亿元的销售额，同比增长8.4%，在欧莱雅集团全球五大区域市场中位列第二。

具体而言，科学皮肤美容部门和专业美发产品部门销售额均录得两位数增长，且所有品牌均实现不同程度的增长，其中卡诗是专业美发产品部发展势头最为强劲的品牌；高档化妆品部门中，圣罗兰、普拉达、马吉拉和伊索等表现最为突出。此外，欧莱雅集团在财报中表示，北亚市场旅游零售业的状况仍然充满挑战，销售额也继续下降。近期有关欧莱雅中国旅游零售部门计划裁员的传闻，也在一定程度上折射出该领域的转型压力。对于中国大陆地区市场表现，欧莱雅集团表示，美容市场已走出低迷期并步入缓慢恢复时期，线上及线下渠道均有苏醒迹象。分部门来看，高档化妆品部门、皮肤科学美容部和专业美发产品部均超越市场表现，而大众化妆品部门增长略低于市场平均水平。SAPMENA-SSA（包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）则成为今年第一季度增长最快的市场，销售额为89.4亿元，同比增幅高达12.2%。该地区的香水、护发和化妆品品类均实现两位数的强劲增长，主要贡献区域是澳大利亚、新西兰、海湾合作委员会、泰国、印度和越南。欧洲地区依旧是欧莱雅集团的第一大市场，销售额同比增长4.9%。据财报显示，这一增长主要得益于西班牙、葡萄牙、爱尔兰集群、意大利以及中欧国家的推动。今年以来，欧莱雅集团在香水、化妆品和护发领域持续发力，并继续在电子商务这一最具活力的渠道占取份额。在拉丁美洲市场，欧莱雅集团销售额则录得0.4%的小幅增长，集团表示，这一缓慢增长是受到复杂经济环境影响。巴西和墨西哥则是两个主要的增长贡献者，其中巴西获得两位数的速度增长。北美地区则是今年一季度销售额唯一下滑的市场，销售额为246.34亿元，同比下滑1.4%。而这，也是北美地区销售额四年来的首次下滑。

全球多元布局继续加码中国

今年以来，欧莱雅集团依旧在积极拓展市场。一方面，从不同区域特色品牌拓宽其美妆业务，并通过成立基金以求深耕市场；另一方面不断强化其数字化营销。从欧莱雅集团全球投资动态来看，欧莱雅集团先后投资法国时尚品牌JACQUEMUS和阿曼香水品牌Amouage。此外，欧莱雅旗下战略创新风险投资基金公司BOLD分别参与投资美国AI数字广告公司Rembrand、印度美容品牌Deconstruct和韩国首尔奢华香水品牌Borntostandout。今年3月，欧莱雅集团还宣布将使用与Google Cloud（谷歌云）合作开发的内部生成人工智能（AI）工具，旨在帮助欧莱雅集团的全球营销团队进行大规模内容创作，并简化欧莱雅集团的营销运营以及减少对外部机构的依赖。再将目光收回中国市场，在今年3月31日欧莱雅中国举办的2024/2025年度发展战略沟通会上，欧莱雅集团北亚总裁、中国首席执行官Vincent BOINAY博万尚强调“投资中国就是投资未来”。3月31日，欧莱雅中国与凯辉基金和上海静安区合作成立“凯辉创美未来基金”，专注投资处于快速增长阶段的创新性企业。同日，欧莱雅BOLD还牵手天图资本管理中心及天图兴宜、吴兴经开博谷、上海奉浦等新成立“天图美丽领航基金”。该基金总额为5亿元，集中投资于美业品牌及美业相关行业，包括价值链上下游的科技公司。一天成立两个基金，无不反映出欧莱雅集团将继续加码中国市场的决心。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）在评价欧莱雅集团一季度业绩数据时表示，欧莱雅集团2025年开局增速与其预期相符，而中国市场表现则超过其预期。尽管在当前的经济和地缘政治紧张局势下，叶鸿慕仍然表示对欧莱雅集团未来实现加速增长充满信心。4月16日，国家统计局发布了最新社会消费品零售数据。数据显示，2025年1—3月份，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%。其中，化妆品类零售额累计1149亿元，同比增长3.2%，创近三年来最低增速。随着中国化妆品行业的高增长态势的结束，中国市场已迈入存量竞争阶段。欧莱雅中国也公开表示将在创新、社会、人才、生态圈等重点领域持续发力，持续强化中国作为全球战略核心市场的地位，为未来发展注入新动力。备注：1.除特别说明外，文内货币均已按实时汇率换算为人民币。2.文本所提及的同比增幅均为“报告同期同比”。