摘要：最近，汽车圈又有了大新闻，哪吒汽车原总裁张勇在朋友圈里的一番话，把“哪吒汽车标志”这个话题送上了热议榜单。你可能也听说了，网上疯传哪吒汽车一个标志价值五个亿，这听起来是不是特别离谱？张勇这次出来，就是专门给大家澄清这件事的。

最近，汽车圈又有了大新闻，哪吒汽车原总裁张勇在朋友圈里的一番话，把“哪吒汽车标志”这个话题送上了热议榜单。你可能也听说了，网上疯传哪吒汽车一个标志价值五个亿，这听起来是不是特别离谱？张勇这次出来，就是专门给大家澄清这件事的。

其实，说标志值五个亿，这真的是个大误会。张勇在朋友圈里讲得很清楚，那个“5亿”的说法，并不是说设计一个标志就花了5个亿。实际上，整个标志的设计费用其实少得很，还不到100万 。那这5亿是怎么回事呢？它指的是全国推广哪吒汽车标志以及相关的所有开销加起来有这么多。这其中包含了品牌宣传、营销传播、市场推广，还有国内外几百家销售渠道的建设和改造费用等等。简单来讲，这5亿是哪吒汽车在品牌建设上的综合投入，而不是单纯一个标志的设计成本。

这事儿的起因，还得回到2024年底。当时张勇还是哪吒汽车的CEO，在一次品牌升级直播里，他提到公司形象建设时，说“光LOGO的钱就不下5个亿” 。就这么一句话，被媒体和网友们片面解读了，大家都以为一个标志设计费就高达5亿，这一下就炸了锅。毕竟，5亿可不是个小数目，这么高的设计费，谁听了都会觉得不可思议，大家都在质疑哪吒汽车是不是在乱花钱，拿投资人的钱搞奢侈的品牌包装。

从商业角度看，品牌建设是个长期又复杂的工程，需要持续不断地投入。哪吒汽车从创立到现在，一直努力在市场上打响知名度，提升品牌形象。从广告投放、参加车展，到赞助活动、运营社交媒体，每一步都离不开真金白银的投入。这些投入，都是为了让更多消费者认识哪吒汽车，认可它的产品。比如，为了让全国的消费者都能看到哪吒汽车的标志，在各个城市的繁华地段投放广告，在各大车展上打造亮眼的展位，这都需要不少的费用。还有，改造国内外几百家销售门店，让它们都换上统一的品牌标识，这也是一笔不小的开支。所以，把这些费用都算在品牌标志的推广上，其实也说得通。

现在哪吒汽车面临不少问题，销量下滑、资金压力大，还有供应商和经销商的问题。这时候，品牌标志的事情又被拿出来炒作，对哪吒汽车来说，无疑是雪上加霜。不过，张勇这次及时出来澄清，也算是给大家吃了颗定心丸，至少让大家知道，所谓的“5亿标志”是个误会。汽车能否度过眼前的难关其实真的不太好说。毕竟就这短短的三五年之内国产新能源品牌消失了太多太多了。

来源：感性老道一点号