摘要：内容摘要主题宣传既是地市主流媒体忠实履行职责使命，塑造主流舆论格局，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要载体，也是新闻工作者淬炼本领能力，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”的重要抓手。要做好主题宣传，必须锚定“正能量、大流量、高质量”，切实做到报道出新
锚定正能量、大流量、高质量
让主题宣传出新、出圈、出彩
沈勇
内容摘要主题宣传既是地市主流媒体忠实履行职责使命，塑造主流舆论格局，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要载体，也是新闻工作者淬炼本领能力，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”的重要抓手。要做好主题宣传，必须锚定“正能量、大流量、高质量”，切实做到报道出新、传播出圈、内容出彩。
关键词 正能量 大流量 高质量 主题宣传
主题宣传，是主流媒体围绕中心、服务大局，努力宣传好党委政府重大战略、重点工作部署等的重要方式。做好主题宣传，是主流媒体必须履行的重要职责使命，是唱响主旋律、弘扬正能量、挺进主战场，巩固壮大主流思想舆论，凝聚全社会团结奋进强大力量的重要载体。作为地市主流媒体，岳阳日报切实做好主题宣传，紧扣主题主线，不断创新主题宣传的报道维度、表达手段、传播方式等，推出了一批出新、出圈、出彩的融媒体产品，实现了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的持续提升，让党的声音传得更开、更广、更深入。
一、做好主题宣传的关键之举：
聚焦“正能量”谋篇布局，做到宣传出新
坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好主题宣传，就是为了集中反映社会健康向上的本质，客观展示经济社会高质量发展的面貌，激发全党全社会团结奋进、攻坚克难的强大力量。为了让主题宣传有高度、有温度、有广度，岳阳日报精心策划、周密部署，确保主题宣传让人眼前一亮、耳目一新，实现文本创新、观点赋新，推动技术革新、平台上新，让主题宣传正能量更充沛、主旋律更高昂。
（一）宣传多维度，浓墨重彩传播正能量
高举思想旗帜，勇担时代使命，在主题宣传上做到浓墨重彩、声势浩大。高站位、大视野、小切口，围绕宣传主题多角度、全方位讲述具象故事。岳阳日报守正创新，精心策划习近平生态文明思想主题宣传，用心讲好美丽中国的岳阳生态故事。作为国家批复的第五个长江经济带绿色发展示范区，岳阳把生态优先、绿色发展融入发展血脉，转化为推动高质量发展的强大动能。2023年，岳阳日报推出“水碧万物生·示范区的五年之变”主题宣传，从“水之变”“山之变”“城之变”“业之变”“人之变”五个维度，讲述了母亲河长江润泽经济、繁荣文化、滋养人民的动人故事，全面擦亮了岳阳山清水秀的鲜明底色，让习近平生态文明思想主题宣传不仅引人注目，更引人入胜，助推生态文明理念深入人心。2024年，岳阳日报推出《春天的回响——守护好一江碧水系列融媒体报道》。该主题宣传共推出25篇重磅报道，以凝练的笔墨和倒序、插叙、夹叙夹议等手法，还原历史现场、观察时代之变、反映人民心声，既阐述深入，又情理交融，兼具思想性和可读性，全面展示了岳阳近年来生态文明建设亮点成就，深入探寻了新时期岳阳经济社会发展的绿色转型之道、开拓创新之道、美丽幸福之道，让读者可观可感，引发情感共鸣，全网总浏览量突破500万。
（二）产品多样态，技术赋能传播正能量
随着新技术、新应用的不断发展，主题宣传的表达手段也在不断创新，产品形态实现了纸媒与新媒体兼具、静态与动态兼备，海报、长图、H5.AI交互等表达方式不断刷新受众的体验。在H5.数据可视化、VR、AR、MR、AI等技术广为应用的当下，主题宣传要通过产品多样态的全媒体呈现路径，来丰富报道内容，让受众愿看乐读。为庆祝中华人民共和国成立75周年，2024年9月14日开始，岳阳日报历时半个多月，联合全国10家地市区党媒联动推出了“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒报道，聚焦生态长江和文化长江两个维度，从“生命长江、碧水长江、诗意长江、文物长江”四个角度切入，以小故事反映大主题，小切口彰显大时代。该组报道着眼传媒新质生产力，突出新技术新应用，强化AI工具使用，文字、视频、AI产品、长卷、直播“五个一”融合报道，见人见事，融情融景。报道强化多形态产品呈现，报网端发力，大小屏联动，联合其他10家地市区党媒联动全网分发，多角度、全景式呈现从长江源头到长江入海口11个沿线城市的生态之变、文化之深、文脉之源。该报道广获好评，全网总阅读量超5亿人次。专家认为，此次主题宣传生产出了一批有深度、有影响、有流量的融媒体产品，展示出深远的政治意义、精湛的专业水准、广泛的社会价值。
（三）发布多平台，壮大声场，传播正能量
优质的内容只有通过精准的传播，才能高效触达目标受众。要多平台发布优质内容，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论声势，壮大正能量“大合唱”声音，有力有效扩大主题宣传的覆盖面和影响力。2021年，岳阳日报策划推出的主题宣传报道——创意视频《猜猜我们在哪？》，围绕长江岳阳段163公里，经华容、君山等6地选景10处，往返长江沿线超2300多公里，历时一个月拍摄制作。内容设置上，采用的是明暗两条主线，明线为长江岸线的风景环境，暗线则是群众的生产生活等小故事，以“猜猜我们在哪里？”开头提问，引出结尾共答——“我们在最美绿色长江”。台词风格“短、平、快”，尤其是运用当地群众的方言俚语，增强了可信度和现场感。在4分多钟的视频里，坚持用事实说话、用群众视角表达，从小切口展示大背景、大主题、大成果、大情怀，充分彰显了岳阳人民守护好一江碧水的决心和幸福生活带来的舒心、顺心、安心。为扩大传播效果，该作品多平台推送，首先在岳阳日报微信公众号发布，同步在“岳阳发布”微信公众号、视频号等报社其他自有平台上发布，并向学习强国、抖音、快手等外联平台推送，还被人民网、今日头条、网易、新湖南等平台转发，总浏览量530多万次。
二、做好主题宣传的突破之道：
聚合“大流量”，多管齐下，实现传播出圈。
做好主题宣传，坚持大流量是硬指标。实现正能量与大流量双向奔赴——让正能量涌动大流量、大流量澎湃正能量，这是做好主题宣传的核心所在。面对信息化和全媒体时代发展大势，岳阳日报坚持移动优先策略，以构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系为抓手，探索运用人工智能新技术，努力构建融为一体、合而为一，多平台、多形式、立体式的传播格局，切实做到“网上网下一体、内宣外宣联动”，让主题宣传澎湃大流量，好声音奏响最强音，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。
（一）“造船”传播，打造自主可控平台集聚“大流量”
打造自主可控、传播力强的新型主流媒体平台，是主流媒体顺应数智化、网络化趋势，在信息技术迅猛发展的背景下提升自身核心竞争力的必然要求。近年来，岳阳日报先后建立了岳阳日报客户端、岳阳日报官方微信、岳阳发布微信公众号等20个自有平台，户外可视化云屏2000块。截至2025年3月，岳阳日报全媒体平台粉丝突破2000万，岳阳日报微信公众号粉丝突破50万。目前报社已构建起“报、刊、网、微、端、屏、台”七位一体的全媒体传播新体系，打造了纸媒集群、网媒集群、户外集群融合共生的全媒体全覆盖传播新格局，为让主流声音成为顶流声音、让正能量涌动大流量奠定了坚实基础。2024年，岳阳日报推出的主题宣传“防汛抗灾 全民行动”报道——《录取通知书来了，他还在抗洪救灾一线》在岳阳日报微信公众号独家发布后，立即成为刷屏之作，人民日报微信公众号、新华社微信公众号均以头条推文转发。随后，中央政法委长安剑公众号、共青团中央公众号、光明网、澎湃新闻、腾讯网、搜狐网、新浪网等网站及微信公众号引用，网络总点击量过亿次。
（二）“借船”传播，开设外联平台增涨“大流量”
主流媒体挺进主战场，必须把媒体深融放在极其重要的战略位置，一方面做强自身传播平台，另一方面也要充分利用中央新媒体平台、互联网商业平台等做强报社外联平台，让主流媒体在各个舆论场唱响主旋律。目前岳阳日报有人民网、新华网、学习强国、今日头条、抖音、快手等18家外联平台，截至2025年3月，岳阳日报抖音号有178万粉丝，今日头条有34万粉丝。通过外联平台的再次传播，让主题宣传的覆盖面更广、受众更多。2021年岳阳日报推出的纪念《岳阳楼记》诞生975周年主题宣传——《滕子京：我“回”岳阳当网红！》，以“让历史人物说话，让手绘漫画说话”的创意传播形式，在岳阳日报全媒体平台和外联平台同步发布，实现了内容产品的多样化展示、多元化传播。尤其是被外联平台新浪、搜狐等10多家网站转载后，形成现象级传播，受到广大受众的喜爱和点赞。
（三）“并船”传播，联动媒体宣传扩展“大流量”
媒体联动，是新闻媒体在全媒体视角下增强舆论声量、形成舆论热潮的重要路径。开展好主题宣传，需跨区域媒体携手，各展“看家本领”，共享资源、共策选题、共推爆款。2021年，在庆祝中国共产党成立100周年的大背景下，岳阳日报和全国104家地市党媒同步推出大型全媒体报道《百年奋斗路·百城访初心》。活动持续半年，形成了气势磅礴的红色百城“大合唱”，该作品荣获了第32届中国新闻奖。2024年，在第53个世界环境日到来之际，岳阳日报、长沙晚报等湘江流域沿岸八市党报，同步推出《你好，湘江！》大型全媒体报道。这一主题宣传通过竖形连版的编排创新、地域特色鲜明的文字和视频呈现，生动展示了湘江流域八市的产业之美、生态之美、文化之美，引发热烈反响，广获好评。
三、做好主题宣传的蝶变之径：
聚力“高质量”打造精品，成就报道出彩
做好主题宣传，追求报道高质量是硬道理。主题宣传要坚持内容为王、精品至上，注重提高质量和水平，增强新闻作品的吸引力和感染力，用心用情用力推出有思想、有温度、有品质的宣传报道，真正让群众爱读爱听爱看、产生共鸣共情共振，充分发挥其鼓舞人、激励人、引导人的作用。
（一）精心策划，生产内容高质量
主题宣传能不能吸引人、达不达得到预期效果，取决于报道内容是否高质量。主题宣传既要“有意义”又要“有意思”，通过“小切口”反映“大主题”“小故事”阐述“大道理”；要把握好时度效，注重时机和节奏、力度和分寸、形式和效果；要把握好“短、实、新”的清新文风，长短得当、简短快捷，客观真实、朴实厚重，善于创新表达。2022年，岳阳日报推出的《此乐何极！听，洞庭湖上新“渔歌互答”》主题宣传作品，以国家级非物质文化遗产洞庭渔歌为创意点，以重编音乐段落、重改歌词、一家三代出游形式，以“水质”“岸线”“生灵”“湖畔”“上岸生活”等关键词为章节段落，唱出长江岳阳段风貌变化和渔民幸福生活乐章。该产品借助新技术新手段，以细致的美感和创意融合给观众带来新的观感体验，将主旋律的故事以更接地气、更有趣的方式表达出来。产品一经发出，全网总浏览量达500万，形成刷屏之势，被网友广泛转载和点赞。
（二）精准切入，表达方式高质量
要坚持分众化、差异化、互动化，找到恰当的主题宣传表达方式来精准切入、精巧表达，让主题宣传报道“潮”起来、“动”起来，切实提升宣传质效。2022年，岳阳日报精心策划推出的“守护好一江碧水”主题宣传报道《来了，超萌的岳阳“三宝”音乐会》，从洞庭湖的三张新名片“候鸟的欢歌”“麋鹿的奔跑”“江豚的微笑”切入，用三维动漫的形式，让与碧水、与生态息息相关的动物来拟人表达。尤其是结合当下流行歌曲，重新填词配唱，用一场奇妙的音乐会唱出岳阳生态环境的喜人变化。萌萌的形象，甜甜的表情，还有魔力转圈圈的舞姿，让人耳目一新，萌趣十足。大家一致认为这是一篇高质量的新闻作品，创意十足、表达拟人、动漫精良、歌词贴切。产品一经发布，全网总浏览量达300万。
（三）精美呈现，编排水平高质量
在信息爆炸的当下，主题宣传的呈现和传播方式从单纯的信息传递演变为多维度认知博弈。精美呈现与高质量编排不仅是审美需求，更是新闻传播效能的战略支点。主题宣传要通过高质量的编排，将新闻的专业内核与视觉的极致呈现深度融合，将新闻作品变成“社交货币”，提升内容裂变能力，推动主题宣传作品成为具有时空穿透力的认知坐标。2021年，岳阳日报推出的界面设计《岳阳，乘风破浪这五年》，以H5创意互动的形式，借助帆船这一载体，点击帆船即可穿“阅”5年，全面展现了5年来岳阳城市发生的翻天覆地的变化。H5紧扣“听”“见”“融”，为受众铺展开一幅充满视听效果的水上“画卷”。该产品突破了单纯以视频或图文为主的简单表达，通过H5的技术手段，将图片、文字、音乐、视频融为一体。界面设计简洁清晰，繁而不杂，交互性好，整体特色鲜明。产品信息呈现方式更为立体，用户体验更加丰富。在传播过程中，充分展示了“可互动、可分享、可体验”的特点，一经发布，迅速获得社会各界一致好评，产生了良好的传播效果。
总而言之，要让主题宣传出新、出圈、出彩，实现正能量、大流量、高质量“三量齐升”，就要跳出“传者本位”的思维窠臼，在技术与内容、传播的交汇点进行大胆探索、勇于突破，以新理念、新技术、新形式赋予传统新闻作品蓬勃的生命力、持久的传播力、深远的影响力、强大的引导力，真正实现传播效果从“宣传”到“到达”、从“接收”到“改变”的飞跃。
来源：岳阳日报