摘要：2025年以来，在智能家居市场爆发式增长与存量竞争加剧的双重背景下，照明行业以公牛、雷士照明、欧普照明等头部品牌为代表，掀起新一轮品牌升级与渠道变革的热潮。各大品牌纷纷以春季新品发布、经销商大会、渠道推广等形式开启年度战略布局，围绕 “智能升级”“场景体验”“

2025年以来，在智能家居市场爆发式增长与存量竞争加剧的双重背景下，照明行业以公牛、雷士照明、欧普照明等头部品牌为代表，掀起新一轮品牌升级与渠道变革的热潮。各大品牌纷纷以春季新品发布、经销商大会、渠道推广等形式开启年度战略布局，围绕 “智能升级”“场景体验”“渠道下沉” 三大核心展开激烈角逐。

从近期新品的密集发布、活动的频繁举办来看，行业正从单一产品竞争转向整体解决方案的比拼，而数字化、全场景、强服务成为关键。

头部品牌轮番“亮剑”

智能照明的浪潮席卷而来，照明行业正经历从"硬件思维"到"场景思维"的蜕变。公牛、欧普、三雄极光、雷士照明等头部品牌轮番“亮剑”：虚拟发布会“秀肌肉”、经销商大会探发展、智能场景生态赋能……行业巨头正用技术重构市场规则。

公牛集团

“产品+场景+服务”

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3月28日，公牛集团装饰渠道春季新品发布会以“感知光 成为光”为主题，在虚拟演播厅举行。通过裸眼3D、AI交互等前沿科技手段，公牛生动展现了其在智能照明、电工产品及智能家居领域的创新成果。

△公牛集团装饰渠道春季新品发布会

此次发布会不仅吸引了全国经销商及消费者的云端关注，更彰显了公牛加速构建“产品+场景+服务”生态闭环的决心。目前，公牛已建成近2000家全品类家装4.0旗舰店，通过沉浸式场景体验提升消费粘性，为行业树立了新的标杆。

除了新品发布会外，还将于4月25日开启公牛春季家装节，通过全国公牛线下旗舰店的大额满赠、万元手机抽奖等活动，进行春季新品推广与爆款促销。

欧普照明

全球智慧照明节

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2025欧普照明全球智慧照明节将于4月21日至27日举行。欧普照明以紫藤为信，邀全球生态伙伴共赴一场“光合故事”，通过1场全球新品发布会、10+场产业对话等活动，欧普照明将联合共建生态圈，推动光价值的再聚合。

此外，欧普照明以“光合未来，智启新篇”为主题在河北、山西等地召开多场零售与流通渠道招商订货会，加速终端市场渗透。

三雄极光

全屋智能照明新蓝图

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3月16日，三雄极光“新消费 智未来”春季新品订货会在中山古镇盛大举行。三雄极光与全国经销商共聚一堂，共同见证了其在全屋智能照明领域的突破性布局与年度战略。

△三雄极光春季新品订货会

此外，三雄极光旗下品牌三雄金品在广东肇庆举办年度经销商会议，会议重磅发布"双店模式2.0+新媒体矩阵"战略，全面开启五金赛道系统性变革。

而且，三雄极光启动了“三雄极光设计师服务系统”，携手设计师群体，通过共同创造与协同发展的模式，持续打造既符合市场需求，又具有创新性的产品、服务和应用场景。

在“新消费”浪潮下，消费者对于家居产品的需求已不再局限于基本功能，而是更加注重智能化、个性化与情感化体验。三雄极光通过全屋智能照明战略的布局，以及设计师服务系统的建立，精准捕捉到了这一市场变化，为消费者提供了更加丰富多元的选择。

雷士照明

“千万量级”经销商赋能

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2月18日，雷士照明合作伙伴会议在广东惠州圆满举办。本次大会以“聚众力·驭势同行，耀新程·聚光成峰”为主题，共商逆势破局之道。雷士照明推出了“家居零售方案化”与“高端工程专业化”两大驱动引擎，并启动了“千万量级”的经销商赋能计划。

△雷士照明合作伙伴会议

此外，雷士照明举办了为期12天的2025春季团购会也圆满落幕，山西、黑龙江、青岛、惠州等地运营中心均达到近100%的春团任务完成率。

雷士照明通过合作伙伴会议和春季团购会的双轮驱动，不仅加强了与合作伙伴之间的紧密联系和合作深度，更为其市场拓展和品牌建设提供了强有力的支持。

欧曼照明

智能生态布局

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2月28日，欧曼照明2025年全国核心经销商大会在广东中山盛大召开。欧曼照明以光作序，共鉴最强新品矩阵与智能生态布局，共绘2025战略蓝图。欧曼照明总裁李小平强调了品质立企、打造差异化精品、深挖用户需求等五大核心方向，并表示将全方位赋能经销商，实现强商共赢。

△欧曼照明全国核心经销商大会

在近期举办的香港春季灯饰展上，欧曼照明集中展出了智能化的全品类产品与解决方案，如支持上百个灯光设备联动的氛围AI灯带、能为多场景提供量身定制“光配方”的智能照明场景解决方案以及新发布的欧曼全屋智能照明系统软件等。

从新品矩阵的展示到智能生态布局的描绘，欧曼照明不仅展现了其强大的研发实力和创新能力，更向市场传递了其对于未来照明行业发展的深刻洞察和战略规划。

华艺照明

“光，不止于照明”

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3月6日，华艺照明2025年春季新品发布会在灯都古镇·华艺广场盛大召开。华艺照明携新智能系列打造全新产品矩阵，向来自全国各地的经销商诠释了“光，不止于照明”的产品理念。

△华艺照明新品发布会

凭借前沿的市场目光和卓越的产品实力，华艺照明正带领经销商在激烈的市场竞争中乘风破浪、展翅高飞。

鸿雁电器

O2O新零售模式

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3月21日，以“春潮澎湃·共赢共生”为主题的2025鸿雁智能物联数字场景及新品发布会在杭州举行。此次会议通过场景化展厅体验、战略发布、新品揭幕及闭门研讨等环节，全面展现了鸿雁在智能物联领域的创新突破与生态布局。

△鸿雁智能物联数字场景及新品发布会现场

鸿雁围绕数字化营销赋能经销商增长，倾情打造了O2O新零售模式。该模式以安家平台、智选商城为核心，助力经销商链接碎片化的隐形渠道，解决泛家居产品复购问题，最终通过加强C端销售，来促进经销商渠道的增长。

卓生照明

五年十亿目标

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3月20日，以“朗耀于世 卓越之光”为主题的2025年卓生照明欧司朗专业灯具经销商大会于贵州贵阳召开。

△卓生照明经销商大会

卓生照明将以"五年十亿"为目标加速商用专业渠道建设，通过CRM系统实现供应链与渠道一体化管理，强化终端覆盖与数据驱动决策，推动渠道从基础搭建向技术突破转型。

在渠道端强化"场景化解决方案"推广，以GUSU Downlight-Hex Lighttice等设计驱动型产品突破同质化竞争，通过"e:cue动态控制系统+Traxon灯具"组合打造智能照明生态闭环，实现从"卖产品"到"卖光环境"的商业模式进化。

面向全国 深入终端市场

面对终端流量分散化、消费决策链路重构的趋势，木林森照明、阳光照明、佛山照明等纷纷打出新品推广+渠道拓展的“全国巡展”组合拳。在渠道碎片化时代，唯有通过“战略协同+精准赋能+体验升级”的立体作战，方能在红海市场中开辟增长新蓝海，构建可持续的竞争优势。

木林森照明

全国巡展

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自2月起，木林森照明以“创新求变 共创共享”为主题的春季新品推广会在全国各大城市接连举行。

△木林森照明春季新品推广会

从广东中山总部到山东临沂、河南郑州，再到云南昆明、贵州贵阳等地，木林森照明以实际行动诠释了其战略规划的落地实施。木林森照明总经理刘卓全面阐释了2025年战略规划，包括优化商业模式、重塑组织架构、全渠道全品类发展等多方向，为行业提供了宝贵的参考。

阳光照明

50周年全渠道招商

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阳光照明以“光耕行动-渠道深耕 决胜终端”为主题开展50周年全渠道火热招商，并在河南洛阳、广东佛山等地召开经销商交流暨春季新品发布会。

△阳光照明流通渠道新品发布会

面对照明行业的存量市场内卷和传统经销商体系承压加剧的现状，阳光照明提出了“稳中求进，赋能共赢”的营销战略，旨在稳拓渠道、稳定产品线，从而提升品牌力、拓展新品类、新渠道。

佛山照明

渠道下沉

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今年2月，佛山照明借高明展厅全面升级契机，家用零售渠道举办为期一个月的春季新品团购会，均以任务完成率超100%顺利收官。同时，举办多期抖音本地生活培训营，汇聚全国各地经销商，共同探索新媒体时代下照明行业的新零售增长路径。

△佛山照明五金渠道新品推介会

此外，佛山照明五金渠道在全国各地持续展开集中推广活动，积极走访各地终端客户、协助处理售后产品、讲解促销政策，为下一步的拓展工作夯实了坚实基础。

#编后语

当单一产品竞争演变成整体解决方案的博弈，当“光”从功能属性进化为场景体验载体，行业巨头们不约而同选择以“智能”为矛、以“场景”为盾、以“渠道”为根基，展开一场多维度的生态争夺战。品牌宣发与渠道活动热潮不仅展示了各大照明企业的创新实力和市场布局能力，更为行业的未来发展注入了新的活力和动力。

作者 | 编辑丨志锵

校对 | 贺奕信

审核 | 区晓欣

总编辑｜何春燕

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