摘要：4月17日（路透社）一名法官周四裁定，谷歌非法主导了两个在线广告技术市场。这给这家科技巨头造成了另一次打击，并为美国反垄断检察官寻求解散其广告产品铺平了道路。

4月17日（路透社）一名法官周四裁定，谷歌非法主导了两个在线广告技术市场。这给这家科技巨头造成了另一次打击，并为美国反垄断检察官寻求解散其广告产品铺平了道路。

01案件内容

美国弗吉尼亚州亚历山大的地区法官Leonie Brinkema认为，谷歌对出版商广告服务器市场和买卖双方之间的广告交易所市场“故意获取和维持垄断权”负责。

Brinkema写道，除了剥夺竞争对手的竞争能力外，这种排他性行为还严重损害了谷歌的出版商客户、竞争过程，并最终损害了开放网络上信息的消费者。然而，她写道，反垄断执法人员未能证明该公司垄断广告网络的单独说法。

美国总检察长帕梅拉·邦迪称该裁决是“在阻止谷歌垄断数字公共广场的持续斗争中取得的里程碑式胜利”。她说，司法部将继续采取大胆的法律行动，以保护美国人民免受科技公司对言论自由和自由市场的侵犯。

监管事务副总裁Lee-Anne Mulholland表示，谷歌将对该裁决提出上诉。她说：“我们赢了一半，我们将对另一半提出上诉”。她补充说，该公司不同意关于其出版商工具的决定。出版商有很多选择，他们选择谷歌，因为我们的广告技术工具简单、实惠且有效。

02相关争议

捆绑合同与技术整合

法院认定谷歌通过合同和技术手段，将“出版商广告服务器”与“广告交易平台”强制绑定，迫使客户同时使用其全链路服务，从而排除竞争对手。例如，谷歌的广告服务器（如Google Ad Manager）与广告交易平台（如AdX）的深度整合，使得其他独立服务商难以参与竞争126。

争议焦点：谷歌辩称其工具“简单、实惠且高效”，客户选择是市场自然结果，但法院认为这种整合是“蓄意维持垄断地位”的反竞争行为。

优先权与定价规则

谷歌的“First Look”（优先查看广告机会）和“Last Look”（最后出价权）功能被指赋予自身不公平优势，允许其平台在竞拍中优先调整出价，挤压竞争对手利润空间68。此外，“统一定价规则”（Unified Pricing Rules）限制了出版商的定价自主权，进一步巩固谷歌的市场控制。

03案件内容

市场定义的争议

谷歌反驳称，司法部对“数字广告市场”的定义过于狭隘，未涵盖移动应用、流媒体平台等新兴领域，而Meta、亚马逊等巨头同样具备竞争力。其律师甚至将政府的指控比喻为“基于十年前的过时观点”59。

上诉与长期法律战

谷歌已明确表示将对判决提起上诉，并强调拆分广告技术业务将“损害小企业和出版商的利益”。此前，谷歌在2024年8月因搜索引擎垄断败诉后，同样启动了上诉程序，预计两案的法律拉锯战可能持续数年

谷歌广告技术垄断案不仅揭示了数字广告生态的封闭性问题，也标志着反垄断执法从传统行业向数字经济的深度拓展。尽管法律程序漫长，但此案可能成为分水岭，推动科技巨头重新定义其市场策略与合规边界。

来源：识因智能EFFYIC