摘要：4月16日，福建省日用化学品商会第四届第四次会员（理事）大会暨“数智美妆，创变领航”主题论坛在厦门举行，150余名嘉宾、行业代表齐聚一堂，共商福建日化行业未来，推动行业高质量发展。

从个体竞争到生态共赢，化妆品商会的作用与价值愈发关键。

文｜李硕

闽妆，中国化妆品产业一股越来越难以忽视的力量。

2024年，福建限额以上单位化妆品类商品零售额增长55.9%，增速在全国居领先地位。

多年来，福建日化商会致力于推动行业发展、加强行业自律、提升行业整体水平，为行业转型升级注入强劲动力。

4月16日，福建省日用化学品商会第四届第四次会员（理事）大会暨“数智美妆，创变领航”主题论坛在厦门举行，150余名嘉宾、行业代表齐聚一堂，共商福建日化行业未来，推动行业高质量发展。

会上，福建日化商会会长林建平表示， 全球美妆产业正经历深刻变革，企业需坚守创新力，加大研发投入，打造核心产品；深耕绿色力，践行“双碳”目标，推广可降解包材和清洁生产工艺；凝聚协作力，加强产业链协同和跨界融合。

同时，林建平称，商会将发挥桥梁纽带作用，为会员企业搭建合作交流平台，助力会员探索趋势与机遇，携手创变、领航未来。

会议审议并通过了福建日化商会秘书处、监事会、财务部门及技术法规委员会、标准化工作委员会、供应链委员会三大分支机构的年度工作汇报，总结了2024年度商会的工作成果，并部署了2025年重点工作。

如今，产品质量安全已成为日化行业的核心竞争力之一。为填补现有标准体系空白，推动行业规范化发展，2024年，福建日化商会着手制定团体标准包括《化妆品抗皱紧致功效测试一紫外线诱导人成纤维细胞型胶原含量测定方法》《化妆品接触用塑料材料及制品》《儿童化妆品典型品类暴露量》。

2025年，福建日化商会将持续举办“化妆品配方师职业技能培训班”，根据行业发展需求和法规变化，计划增加如化妆品新原料安全性评估、企业岗位技能培训、法规解读等培训课程。

当前，原材料供应价格持续高位波动，如 AES价格居高不下，极太压缩了集采的成本优势空间。在此背景下，福建日化商会供应链委员会正摸索优化集采工作体系，为会员企业节省成本。

在“数智美妆，创变领航”主题论坛环节，蝉妈妈高级行业分析师马颖在《抓住生意先机:抖音电商日用百货行业分析洞察》主题分享中表示，近一年，抖音日用百货行业TOP10商品集中在个人护理类目，占据70%。

其中，个护品牌“8+minutes”凭借“鱼子酱氨基酸洗护套装”和“人参茶树洗发水发膜”占据2个席位。此外，固然堂、高缇雅等也成功上榜，打破传统品牌垄断。

马颖建议商家前期深入分析消费者的核心需求（如蓬松、防断发等），再通过成分组合，打造差异化产品，满足消费者多样化需求。

比如，消费者对生姜防脱有认知，就通过产品包装、详情页展示、短视频内容无限放大核心成分和卖点，强化产品对消费者需求的满足。后期品牌可与大量达人合作，扩大产品的口碑传播，提升产品的可信度与曝光度。

欧睿国际战略研究总监Kelly Tang在《2025中国美妆企业出海新机遇》主题分享中表示， 中东地区美妆市场增长潜力较大，近年来，中东地区女性就业率上升，推动了当地化妆品消费。其中，香水品类体量最大且增速最快，2024-2028年，预测年复合增速将达12%。

目前，菲鹿儿、花西子、完美日记等进入中东市场的国货美妆品牌多依托电商平台拓展，逐步线下布局。

会议同期，2025CXBE厦门美妆供应链博览会暨日化技术个人护理展开幕。

展会展示面积近2万平方米，展商包括嘉文、青蛙王子、舒菲娅、澳丽尔、彩露华、益顺日化、宝泰日化、丝耐洁等近200家。覆盖个人护理、彩妆护肤、原料配方、包材与包装制品、机械设备、代工厂等日化线全产业链，展会首日到会观众人数超13000人次。

来源：化妆品报