摘要：4月20日，2025北京文博创意设计大赛在北京古代建筑博物馆庆成宫启动。北京市文物局党组书记、局长张立新表示，大赛致力于让文化遗产从“静态保护”走向“动态利用”，通过创意设计将文物的历史价值转化为可触摸、可体验、可消费的生活方式，助力提升首都文化消费品质。

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张艺）4月20日，2025北京文博创意设计大赛在北京古代建筑博物馆庆成宫启动。北京市文物局党组书记、局长张立新表示，大赛致力于让文化遗产从“静态保护”走向“动态利用”，通过创意设计将文物的历史价值转化为可触摸、可体验、可消费的生活方式，助力提升首都文化消费品质。

作为全国性文博文创专业赛事，本届大赛以“文博・创意・生活”为主题，设置博物馆文创衍生设计、AIGC视觉、社教研学课程、北京中轴线文化主题衍生商品、长城文化主题衍生商品、二十四节气文化主题衍生等六个赛道，系统推动世界文化遗产与博物馆文物资源、创新产业、数字经济、教育等跨界融合，打造文博文创消费新场景。

今年7月，是北京中轴线申遗成功一周年，12月将迎来中国加入《保护世界文化和自然遗产公约》40周年纪念，中轴线和长城文化主题设计赛道为此次大赛特别设置的赛道，以引导创作者从遗产的空间格局、建筑艺术、历史故事中汲取灵感，设计城市文化伴手礼、主题IP衍生品、沉浸式体验项目等，推动世界遗产的现代化表达与生活场景应用。同期，赛事将结合长城文化节、中轴线申遗周年庆等节点，举办系列专题活动、文创授权沙龙等，进一步提高文化遗产资源的影响力。

针对年轻群体文化消费新趋势，大赛首次增设“AIGC视觉”和“社教研学”赛道，其中“AIGC视觉”赛道依托人工智能技术，鼓励创作文博IP动画短片、虚拟场景漫游等数字内容，探索“技术赋能+流量驱动”的文化传播新路径，助力文博内容在短视频平台实现破圈传播；“社教研学”赛道聚焦互动课程、研学教育产品，推动博物馆教育功能向体验化、场景化延伸。

2025北京文博创意设计大赛启动仪式。主办方供图

2025年大赛创新采用“月度推优—季度评选—年度决赛”模式，通过常态化筛选与阶段性聚焦，提升创意成果与市场需求的对接效率。大赛采取“专家评审+大众评选”形式，引入观众点赞、公众投票等线上互动环节，遴选高质量参赛作品供市场筛选，促进文创产品设计能力提质升级。

此外，赛事配套政策也同步升级，围绕文创全链条孵化，构建“政府统筹、多元协同”体系，依托北京文博衍生品创新孵化中心，深入挖掘北京地区文物及世界文化遗产资源，积极对接市场需求，为参赛作品提供全流程服务，推动项目实现“研发—转化—推广”闭环。

张立新表示，要将文博文创作为推动“文商旅体融合”发展的重要抓手。“希望大赛参加者对首都的历史文化遗产资源进行深入研究和挖掘，进行创造性转化和创新设计，开发出更多像‘天宫藻井’一样被大家喜爱的文创产品。”张立新说。

启动仪式上，北京市文物局也向文博单位、文创企业以及媒体机构发出号召，要大力度统筹北京市文博资源，持续用力打造中轴线、大运河、长城等具有中华文明标识的文化IP；深化“文化+科技”战略，推动大数据、人工智能、AIGC等技术在文博领域的应用，打造充满活力的文创产业生态；推进“博物馆＋教育＋演艺＋旅游＋商业……”等系列措施，培育多元化文化消费新场景，更好地满足人民群众多元化多样性的文化需求。

来源：中国青年报