摘要：为庆祝开业100周年，松屋银座首次推出原创纪念品，并将于2025年4月29日在快闪店 “MATSUYA GINZA Souvenir Store” 登场。我们采访了本次设计负责人——设计师小杉幸一，听他讲述这款纪念品的诞生背景与设计理念。
为庆祝开业100周年，松屋银座首次推出原创纪念品，并将于2025年4月29日在快闪店 “MATSUYA GINZA Souvenir Store” 登场。我们采访了本次设计负责人——设计师小杉幸一，听他讲述这款纪念品的诞生背景与设计理念。
毕业于武藏野美术大学视觉传达设计系，曾就职于博报堂，2019年创立设计事务所「onehappy_」。现以艺术指导、创意总监及平面设计师身份，活跃于广告、空间、产品等多个领域。现任武藏野美术大学视觉传达设计系客座教授、多摩美术大学综合设计系兼职讲师、冈崎市市政总监，以及新东通信创意精品店「GINZA CREATIVO」研究员。
百年前的“松鹤标志”焕新，化作连接未来的纪念品
“全球知名的百货公司往往会推出印有自家标志的环保袋等纪念品。作为吸引来自世界各地顾客的银座百货公司，松屋银座也希望借百年店庆之际，打造一款属于自己的纪念品。”这一构想来自松屋第九代社长古屋毅彦，由此开启了纪念品企划的第一步。
担任设计的是曾活跃于多个领域、兼具创意指导与艺术指导经验的设计师小杉幸一。
“我首先思考的是，作为一名设计师，如何围绕百周年关键词‘连接、关联、联结’展开设计。其次，我希望以装饰性的手法，将松屋悠久的历史故事融入其中。”
松屋起源于1869年在横滨创立的“鹤屋吴服店”。1889年，鹤屋收购了位于东京神田的“今川桥松屋吴服店”。象征“松”与“鹤”的“松鹤标志”，由两家共同设计，自1907年起同时使用。
1924年，公司更名为“株式会社松屋吴服店”，次年松屋银座开业后，松鹤标志继续用于招牌、包装纸等品牌视觉中。直到1978年经历大规模改装后，该标志才仅保留为公司徽章使用。
此次松屋银座首次推出原创纪念品，寄托着“让松鹤标志重新焕发光彩，并将其精神延续至未来”的愿望。带着这一理念，松屋银座委托设计师小杉幸一，以这款承载历史的松鹤标志为核心，展开纪念品的创作。
将理念“翻译”为新时代的设计语言
小杉幸一始终重视通过自己的视角“翻译”客户的理念，并将其视觉化。这一次，他是如何进行“翻译”的呢？
“我思考的不只是创造新事物，而是能否让松屋银座的历史与当下的时代精神交汇。如果能找到这个交点，新的设计自然会随之诞生。”
“松鹤标志的诞生背景，可以从其所处时代以及松屋原本为吴服店这一点推测，其灵感应源自‘反物’——也就是和服所用的布料。而服装的流行会随时代演变。那如果将那些在当时不可能出现的颜色，或者现代人习惯于在电脑和智能手机上看到的鲜艳色彩，与松鹤标志结合，会是怎样的效果呢？当我找到这个交点时，新的设计图景就浮现出来了。”
于是，荧光色的松鹤标志由此诞生。在托特包的设计上，他大胆地使用了粉色和绿色的松鹤标志，并放大尺寸呈现。
“据说松屋银座内部也曾提出过‘是否可以把荧光色标志做得小一些’的意见。但这次是为百年纪念打造的纪念品，我希望重新传达松鹤标志的魅力。正因如此，我认为它应该‘堂堂正正地呈现’，最终选择了大尺寸设计。”
将“阅读难度”转化为趣味附加值的设计尝试
除了托特包之外，松鹤标志还被运用于变换配色的T恤和马克杯等商品上。这些商品的设计中，松鹤标志左侧都加入了手写体签名和现代松屋银座常见的“MG标志”。
“虽然整体带有日式风格，但并非传统意义上的和风。直接说它‘很现代’可能显得轻率，但松屋银座自昭和时代以来，一直致力于向国内外传递设计理念，被誉为‘设计的松屋’，我也有意识地注入了它的时尚感。通过稍微偏离传统的中心，希望可以拓展顾客群体，让人们从中感受到一种新的价值观，这样的尝试让我感到很开心。”
“MG标志被设计为红色印章的形式，模仿落款风格。手写体写的是‘Matsuya Ginza’，但我特意将它向左倾斜，故意让它不那么容易辨认。这样一来，人们可能会产生‘这写的是什么？’的好奇心，或者成为‘你知道这上面写了什么吗？’的对话开端。我希望这种设计能够引发更多互动与延伸。”
通过设计进一步挖掘松屋银座的历史
小杉幸一设计的纪念品中还有另一款图案，使用了1925年松屋在银座开业时的“松屋吴服店”标志。
“松鹤标志是对100周年关键词‘连接、关联、联结’的一种装饰性表达，而我也希望更深入地挖掘松屋银座的历史，设计出能呈现其作为吴服店时期风貌的商品。”
“松屋吴服店”的文字取自松屋银座开业时刊登于报纸广告中的字体。为了保留印刷品特有的字形起伏，我特意直接使用了原稿字体。而‘MATSUYA GINZA’与‘1869’虽然是新增内容，但为了与整体风格协调，我也在它们的轮廓上加入了些许波动感。”
此外，通过将线条简洁的“MG标志”上下叠加，与“松屋吴服店”等文字组合，进一步强化了现代感。
“虽然有些冒昧，我还是使用了由日本设计界巨匠、也是我的前辈——平面设计师仲條正義先生所设计的‘MG标志’，甚至还将其倒置后进行连接……”
“除了仲條先生，松屋银座还曾与包括1964年东京奥运会标志与海报设计者龟仓雄策先生在内的多位杰出设计师合作，阵容堪称华丽。因此，能参与其中，我也不禁觉得自己有些不自量力。”
“不过，纪念品团队鼓励我以全新的视角和自由的感受来进行创作，于是我在既敬畏又兴奋的心情中完成了这次设计。如果这款纪念品和我的设计，能成为迈向未来百年的一个新起点，那我将感到无比欣喜。”
松屋银座首度推出纪念品系列，将于“MATSUYA GINZA Souvenir Store”快闪店亮相
作为百年纪念系列的一部分，松屋银座首款纪念品将于2025年4月29日起，在快闪店“MATSUYA GINZA Souvenir Store”正式发售。此次推出的纪念品包括由小杉幸一设计的“松鹤标志”与“松屋吴服店”主题系列，以及灵感来自“菊花纹样”的满版图案设计系列。
设计一：松鹤标志／松屋吴服店主题 designed by 小杉幸一
由小杉幸一设计，纪念品包括托特包、T恤和马克杯三款单品。为增添选择的乐趣，托特包与T恤提供多种配色可选，其面料与颜色均由设计师亲自挑选。
设计二：融合松屋标志与菊花纹样的满版图案设计
图案以象征长寿与不朽的“菊花纹样”为基础，融合松屋包装纸与纸袋上常见的“MG标志”，并点缀“松鹤标志”，搭配松屋原创字体“GINZA”。该系列包含环保袋、手帕与笔记本三款商品。
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