网络直播中假货的夸大宣传与诱骗行径：亟待依法规范管理

摘要：在互联网快速发展的今天，网络直播已成为一种新型的营销手段，为商品销售带来了前所未有的便捷和广泛的受众覆盖。然而，一些不法商人却利用网络直播的匿名性和跨地域性，通过AI技术制作诱人的画面，夸大假冒伪劣产品的功效，严重欺骗了消费者。这些黑心商家的违法行为不仅损害了

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在互联网快速发展的今天，网络直播已成为一种新型的营销手段，为商品销售带来了前所未有的便捷和广泛的受众覆盖。然而，一些不法商人却利用网络直播的匿名性和跨地域性，通过AI技术制作诱人的画面，夸大假冒伪劣产品的功效，严重欺骗了消费者。这些黑心商家的违法行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了正常的市场秩序。

那么，这些违法行为何时才能得到依法有效的管理，让消费者不再受骗，维权之路更加顺畅呢？

近年来，网络直播带货行业蓬勃发展，但随之而来的问题也层出不穷。据国家市场监管总局公布的报告显示，直播带货的投诉举报案件数量持续增长，其中虚假宣传、质量“翻车”、退换货困难等问题尤为突出。2024年，直播带货的投诉举报案达到了40.2万件，同比增长19.3%。这些数字的背后，是无数消费者被虚假宣传所误导，购买了名不符实的产品，却难以维权的心酸故事。

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为了加强网络直播行业的规范管理，国家相关部门已经采取了一系列措施。例如，国家互联网信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等多个部委联合发布了《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，旨在促进网络直播行业的健康有序发展。此外，市场监管总局也出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，重点查处网络直播营销活动中侵犯消费者合法权益、侵犯知识产权、破坏市场秩序等违法行为。

然而，尽管有这些政策的出台，网络直播中的假货夸大诱骗现象依然屡禁不止。一些不法商家利用技术手段规避监管，或者干脆无视法律法规，继续在网络直播中夸大产品功效，销售假冒伪劣产品。这些行为不仅让消费者遭受经济损失，更让消费者对网络直播行业产生了信任危机感。

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为了更有效地打击网络直播中的假货夸大诱骗行为，需要采取更加全面和有力的措施。首先，监管部门应加强对网络直播平台的监管力度，压实平台责任，要求平台对入驻商家进行严格的资质审核和日常监管。同时，建立更加完善的投诉举报机制，鼓励消费者积极举报违法行为，对举报有功者给予一定的奖励。

其次，应加大对违法行为人的处罚力度。对于销售假冒伪劣产品、夸大产品功效宣传等违法行为，应依法严惩，提高违法的成本。同时，加强跨部门协作，形成监管合力，共同打击网络直播中的违法行为。

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此外，还需加强消费者的教育和引导。通过普及消费知识、提高消费者的辨别能力和维权意识，让消费者更加理性地看待网络直播中的产品宣传和销售行为。同时，鼓励消费者在购买产品前进行充分的调查和比较，避免被虚假宣传所误导。

总之，网络直播中的假货夸大诱骗行为，已经严重损害了消费者的合法权益和市场秩序。为了保障消费者的合法权益和市场的公平竞争，需要国家相关部门、网络平台、消费者等多方面的共同努力和协作。只有建立起完善的监管机制和处罚体系，加强对消费者的教育和引导，才能有效地打击网络直播中的违法行为，让消费者不再受骗，让维权之路更加顺畅。