摘要：“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。”清明，本是一个缅怀逝者、寄托哀思的时节。而在商业的世界里，也有无数曾经辉煌一时的品牌，如同流星般划过，最终消失在历史的长河中。在这个清明时节，让我们一起怀念那些远去的品牌，探寻它们兴衰背后的故事。

“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。”清明，本是一个缅怀逝者、寄托哀思的时节。而在商业的世界里，也有无数曾经辉煌一时的品牌，如同流星般划过，最终消失在历史的长河中。在这个清明时节，让我们一起怀念那些远去的品牌，探寻它们兴衰背后的故事。

食品饮料：谣言与定位之殇

春都火腿肠：“尸油谣言”下的覆灭

春都，曾经是火腿肠行业的巨头。在上世纪90年代，春都火腿肠红遍大江南北，那句“会跳舞的火腿肠”广告词家喻户晓。然而，一场突如其来的“尸油谣言”，如同一场噩梦，将春都推向了万劫不复的深渊。

谣言的威力是巨大的，消费者在听到“尸油”这样恐怖的词汇后，对春都火腿肠产生了极度的恐惧和不信任。尽管春都采取了一系列措施来辟谣，但谣言就像病毒一样迅速传播，市场对春都火腿肠的需求急剧下降。库存积压、资金链断裂，曾经辉煌的春都最终走向了破产的结局。这一事件也给整个食品行业敲响了警钟，谣言可以在瞬间摧毁一个品牌多年的努力。

非常可乐：定位模糊的失落

非常可乐，是娃哈哈在碳酸饮料市场上的一次大胆尝试。在可口可乐和百事可乐占据绝对主导地位的市场环境下，非常可乐喊出了“中国人自己的可乐”口号，一度给民族饮料产业带来了希望。

然而，非常可乐在品牌定位上存在着严重的问题。它既想在口感上与可口可乐、百事可乐竞争，又想突出“民族”特色，但在实际操作中却没有形成独特的竞争优势。随着消费者对饮料需求的多样化，非常可乐的销量逐渐下降，最终逐渐被市场遗忘。这也告诉我们，在激烈的市场竞争中，准确的品牌定位是多么的重要。

莲花味精：致癌谣言的重创

莲花味精，曾经是中国味精行业的领军品牌。它以高品质的产品和广泛的市场渠道，占据了国内味精市场的半壁江山。但一则“味精致癌”的谣言，让莲花味精陷入了困境。

尽管科学研究已经证明，在正常使用范围内，味精是安全的。但消费者在听到“致癌”这样的敏感词汇后，还是纷纷减少了对味精的购买。莲花味精的销售量大幅下滑，企业的经营陷入了危机。这再次证明了谣言对食品饮料品牌的巨大杀伤力。

日化美妆：收购与竞争的无奈

小护士：被收购后的雪藏

小护士，曾经是中国日化市场上的知名品牌。它以年轻、时尚、亲民的形象，赢得了广大消费者的喜爱。然而，在2003年，小护士被欧莱雅收购。

被收购后，小护士并没有得到欧莱雅的大力扶持，反而逐渐被雪藏。欧莱雅将更多的资源投入到了自己的高端品牌上，小护士的市场份额不断萎缩，最终品牌消失。这一事件引发了人们对本土品牌被外资收购后命运的担忧。

大宝：被收购后的廉价化

大宝，曾经是中国护肤品市场上的明星品牌。那句“大宝天天见”的广告词深入人心，大宝的SOD蜜更是成为了很多人日常护肤的首选产品。2008年，大宝被强生收购。

被收购后，大宝的品牌定位逐渐发生了变化。强生将大宝定位为廉价商品，在产品研发和市场推广上的投入相对较少。虽然大宝仍然在市场上存在，但它已经失去了曾经的辉煌，沦为了一个普通的廉价品牌。

两面针牙膏：外资竞争与经营困境

两面针牙膏，曾经是中国牙膏市场上的知名品牌。它以中药牙膏为特色，在市场上占据了一定的份额。然而，随着外资品牌的进入，中国牙膏市场的竞争日益激烈。

两面针在面对外资品牌的竞争时，没有及时调整经营策略，产品创新不足，市场推广乏力。同时，企业在多元化经营方面也遭遇了挫折，导致资金链紧张。最终，两面针牙膏的市场地位逐渐下降，曾经的辉煌不再。

电子产品：技术与决策的失误

金立手机：创始人赌博的悲剧

金立手机，曾经是中国手机市场上的知名品牌。它以高品质的产品和强大的续航能力，赢得了不少消费者的青睐。然而，金立的命运却因为创始人刘立荣的赌博行为而发生了改变。

刘立荣在赌博上输了巨额资金，导致金立资金链断裂。尽管金立采取了一系列措施来挽救危机，但最终还是无法摆脱破产的命运。这一事件给企业界敲响了警钟，企业的领导者必须要有正确的价值观和决策能力，否则一个人的错误可能会毁掉整个企业。

山城手表：技术革新的牺牲品

山城手表，曾经是重庆的骄傲。在上世纪七八十年代，山城手表以其精湛的工艺和可靠的质量，成为了很多人心中的理想手表品牌。然而，随着石英表技术的革新，机械表市场受到了巨大的冲击。

山城手表没有及时跟上技术革新的步伐，仍然坚持生产传统的机械表。在石英表价格更低、走时更准的优势面前，山城手表的市场份额逐渐萎缩，最终败给了技术革新。这也告诉我们，在科技飞速发展的时代，企业必须要不断创新，跟上技术的步伐，否则就会被市场淘汰。

金鹊电视机：彩电价格战的失利者

金鹊电视机，曾经是安徽的知名品牌。在上世纪八九十年代，金鹊电视机以其高性价比的产品，在市场上占据了一定的份额。然而，随着彩电市场竞争的加剧，价格战成为了企业争夺市场份额的主要手段。

金鹊电视机在价格战中没有足够的成本优势，无法与其他品牌竞争。同时，企业在产品研发和市场推广方面也存在不足，导致市场份额不断下降。最终，金鹊电视机在彩电价格战中失利，逐渐退出了市场。

服饰鞋包：扩张与商标的危机

德尔惠：创始人去世与财务造假的双重打击

德尔惠，曾经是中国运动鞋市场上的知名品牌。它以时尚的设计和较高的性价比，赢得了不少消费者的喜爱。然而，德尔惠的命运却因为创始人丁明亮的去世和财务造假事件而发生了改变。

丁明亮的去世给德尔惠带来了巨大的冲击，企业的经营陷入了混乱。同时，财务造假事件也让德尔惠的信誉受到了严重的损害。最终，德尔惠在市场竞争中逐渐失去了优势，品牌消失。

贵人鸟：盲目扩张的困境

贵人鸟，曾经是中国运动品牌中的佼佼者。它以“运动快乐”为品牌理念，在市场上取得了不错的成绩。然而，在企业发展的过程中，贵人鸟却走上了盲目扩张的道路。

贵人鸟在短时间内收购了多个品牌，涉足了多个领域，但这些收购和扩张并没有带来预期的收益。相反，企业的负债累累，经营陷入了困境。最终，贵人鸟不得不转型为其他行业，曾经的运动品牌辉煌不再。

飞跃鞋：商标与市场变化的挑战

飞跃鞋，曾经是中国运动鞋市场上的经典品牌。它以其简约的设计和舒适的穿着体验，深受消费者的喜爱。然而，飞跃鞋在发展过程中遭遇了商标问题和市场变化的挑战。

飞跃鞋的商标被国外企业抢注，导致品牌在国际市场上的发展受到了限制。同时，随着市场需求的变化，消费者对运动鞋的要求越来越高，飞跃鞋没有及时进行产品升级和品牌创新，逐渐成为了小众品牌。

在这个清明时节，我们怀念这些曾经辉煌的品牌。它们的兴衰，给我们留下了深刻的教训。在市场竞争日益激烈的今天，企业要想生存和发展，必须要注重战略定位、品牌建设、产品创新、风险管理。只有这样，才能在商业的浪潮中屹立不倒。希望那些曾经辉煌的品牌，能成为后来者的借鉴，让更多的品牌在市场的海洋中扬帆远航！

来源：定位学习网