摘要：信息爆炸时代，品牌高效传播成为行业挑战。近期，蜜雪冰城“血旺”IP在绍兴溪上景区的水上秋千演绎的"被迫松弛"大戏，以23万+抖音点赞量掀起现象级传播，为文旅营销提供了情绪营销的生动范本。这场营销活动精准踩中Z世代的情绪共振点——当呆萌IP与江南水乡的诗意场景相

美兰德独家

从风景消费到情绪消费，重构文旅产业沉浸式体验

信息爆炸时代，品牌高效传播成为行业挑战。近期，蜜雪冰城“血旺”IP在绍兴溪上景区的水上秋千演绎的"被迫松弛"大戏，以23万+抖音点赞量掀起现象级传播，为文旅营销提供了情绪营销的生动范本。这场营销活动精准踩中Z世代的情绪共振点——当呆萌IP与江南水乡的诗意场景相遇，笨拙肢体与悠然荡漾形成戏剧性反差，“生无可恋”的表情管理与“被迫营业”的肢体语言，成功解构了传统文旅营销的唯美叙事。

随着热度的不断扩散，淘宝公仔、卫龙辣条等众多品牌卡通形象纷至沓来，如同被磁石吸引，实地打卡；单车、耳机品牌也不甘示弱，借助 AI 视频竞相“下江南”，一睹水上秋千的风采。现象级传播的背后，是情绪消费时代的营销逻辑嬗变：品牌不再追求完美无瑕的形象展示，转而通过“可控的失控感”制造记忆锚点。正如网友戏称"像被吊着的电子宠物"，这种充满人间真实感的呈现，恰好契合年轻人对"不完美美学"的审美偏好。

新媒体语境下的文旅营销正在重构传播法则。社交媒体作为流量的主战场，品牌方通过独特创意和趣味性点燃大众兴趣之火、引发广泛讨论与分享，实现品牌传播效果的最大化。

政策法规

国家发展改革委、国家数据局印发《2025年数字经济发展工作要点》

近日，国家发展改革委、国家数据局印发《2025年数字经济发展工作要点》。工作要点对2025年推进数字经济高质量发展重点工作作出部署，提出：一是加快释放数据要素价值，二是筑牢数字基础设施底座，三是提升数字经济核心竞争力，四是推动实体经济和数字经济深度融合，五是促进平台经济规范健康发展，六是加强数字经济国际合作，七是完善促进数字经济发展体制机制。（来源：国家数据局网站）

国家广播电视总局等部门印发《促进健康消费专项行动方案》

近日，商务部、国家广播电视总局等12部门印发《促进健康消费专项行动方案》。方案提到，要增强银发市场服务能力，提升老年人精神文化生活品质，积极开展“智慧广电+养老服务”，通过有线电视、广电5G等方式，开发场景式、体验式、互动式养老服务消费场景；要宣传推广健康理念知识，引导各级广播电视媒体和网络视听平台开办优质健康科普节目，鼓励优秀健康消费类作品创作，普及健康生活知识。（来源：商务部网站）

教育部等九部门：加快推进教育数字化，加强人工智能等布局

近日，教育部、发改委、工信部等九部门联合发布了《关于加快推进教育数字化的意见》。意见提到：建设教育大模型，完善语料库和数据集，探索“人工智能+教育”应用场景新范式，推动大模型与教育教学深度融合；以人工智能技术推动科研范式变革，助力建设一批新兴学科、交叉学科；统筹推进大中小学人工智能教育一体化，鼓励开设人工智能特色课程；完善基础设施，积极运用“两新”等国家支持政策，升级教育数字化基础设施，推动公共网络、算力和云资源向教育应用倾斜；加快建设教育专网，探索建设教育行业云，有序推动教育应用上云。（来源：教育部网站）

国家广播电视总局广科院三项视音频内容分发数字版权管理（DRM）国际标准获批发布

4月1日，国家广播电视总局广播电视科学研究院牵头编制的音频内容分发数字版权管理（DRM）三项标准在国际电信联盟ITU-T获批发布，分别为ITU-T J.1040视音频内容分发数字版权管理需求、ITU-T J.1041视音频内容分发数字版权管理系统架构、ITU-T J.1042 视音频内容分发数字版权管理客户端。（来源：国家广播电视总局）

行业会议和交流

美兰德董事总经理崔燕振受邀于中国人民大学授课《“新质四力”驱动下的广告传播模式进化与策略优化》

4月14日，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生应邀赴中国人民大学新闻传播学院，以《“新质四力”推动下的广告传播模式进化与策略优化》为主题进行授课。深度剖析数字经济时代广告传播的变革方向与品牌营销的前沿策略。崔燕振先生指出，注意力稀缺性是影响力经济的主要特征，而高质量的影响力内容则为注意力赋予长期价值，形成“流量-心智-转化”的闭环。用户用注意力为内容付费，而媒体通过信任资本化实现价值跃迁。品牌从“争夺眼球”转向“经营信任”，只有构建深度情感连接，才能将社会影响力转化为可持续的商业价值。

在广告传播模式迭代方面，传统模式注重广度覆盖，而现代模式则强调精准触达和效果转化。平台算法通过实时数据分析和用户行为预测，将广告投放从“覆盖广度”转向“精准深度”，实现了从“曝光即说服”到“说服即转化”的逻辑转变。谈及“新质四力”，崔燕振先生提出：新质生产力是引擎，传播力是翅膀，营销力是舵手，消费力是燃料。四力协同，不仅构成了支撑中国经济高质量发展的关键动能，也勾勒出媒体传播及品牌营销领域的核心主线。AI技术颠覆内容生产，短视频、微短剧成主流载体，品牌通过情绪共鸣构建“心价比”，国民消费转向“物质+精神”双需求。消费力正经历着从功能性认可向价值性认同的转变，品牌必须学会用内容造“心锚”，用场景筑“意义”。

崔燕振先生强调，广告行业正经历从“传播工具”到“价值枢纽”的蜕变，需聚焦四大方向：技术赋能推动效率与模式的革新，实现精准营销；文化驱动建立情感共鸣，实现品牌价值的有效传递；社会责任塑造公信力，提升品牌社会资产；圈层对话实现深度渗透，精准触达目标客群。品牌不仅是商业符号，更应成为用户精神共鸣的载体。（来源：美兰德传播咨询）

第137届中国进出口商品交易会第一期在广州举办

4月15日-19日，第137届中国进出口商品交易会（广交会）第一期在广州隆重举办。本届广交会分三期举办，分别聚焦“先进制造”“品质家居”“美好生活”三大题材，并首次增设服务机器人专区、首次新设集成房屋专区，展览总面积155万平方米，展位总数约7.4万个。（来源：经济日报）

第15届北京国际电影节举办

4月18日-26日，第15届北京国际电影节举办，设置主竞赛（天坛奖竞赛）、注目未来竞赛、北京展映、北京市场等主要活动。主竞赛方面，设置10个奖项，有15部影片入围；注目未来竞赛，设置7个奖项，有15部影片入围；北京展映方面，在33家合作影剧院及体验空间共展映了近300部影片。（来源：网络公开信息）

第31届中国国际广播电视信息网络展览会将在京举办

4月22日-25日，以“广电视听更美好——科技创新引领高质量发展”为主题的第31届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2025）将在北京首钢会展中心举办。展览会围绕“一个主题、五大板块、六大亮点”拓展展览范围、创新展示内容，全景式展现广电视听科技产业发展成果和未来趋势，以科技创新赋能广电视听系统性变革和高质量发展。（来源：CCBN）

渠道动态

IPTV增值服务

人工智能发展与应用

智象未来图像生成大模型全面开源

近日，中国AI企业智象未来科技有限公司宣布，其自主研发的图像生成大模型HiDream-I1全面开源。这一被称为开源版“GPT-4o”的图像生成大模型，迅速登顶Artificial Analysis榜单，成为首个登顶该榜单的中国自研生成式AI模型，被行业认为是图片生成领域的“DeepSeek时刻”。HiDream-I1是一个拥有17B参数的新型开源图像生成模型，可在几秒钟内实现最先进的图像生成，涵盖动漫、人物肖像、科幻等多种风格。（来源：大皖新闻）

OpenAI发布GPT-4.1，全系支持百万token上下文

4月15日，OpenAI发布全新的GPT-4.1系列模型，包括GPT-4.1、GPT-4.1 mini和GPT-4.1 nano。这一系列模型在性能、成本和上下文支持上实现了全面升级，并将逐步取代GPT-4.5预览版。在编程方面，GPT-4.1在SWE-bench Verified测试中得分54.6%，比GPT-4o提高21.4%。它不仅能够更可靠地生成可运行代码，还能更好地处理代码diff格式和前端开发任务。（来源：网络公开信息）

智谱开源新一代GLM模型，启用全新域名Z.ai

4月15日，智谱AI宣布开源新一代GLM模型，并启用全新域名Z.ai。此次开源包括基座模型GLM-4-32B-0414、推理模型GLM-Z1-32B-0414以及沉思模型GLM-Z1-Rumination-32B-0414，同时还有小尺寸9B系列模型。新一代GLM-4-32B-0414基座模型拥有320亿参数量，性能媲美更大参数量的主流模型。推理模型GLM-Z1-32B-0414以320亿参数量实现DeepSeek-R1（6710亿参数）的推理能力，在AIME、LiveCodeBench等测试中表现优异，响应速度达200 tokens/秒，相当于人类语速的50倍。沉思模型GLM-Z1-Rumination-32B-0414通过更多步骤的深度思考来解决高度开放与复杂的问题，其关键创新在于，它能在深度思考过程中整合搜索工具处理复杂任务，并运用多种规则型奖励机制来指导和扩展端到端的强化学习训练。（来源：智谱）

Claude上线Research功能

4月15日，Anthropic公司发布博文，宣布为其Claude推出“Research”功能，并支持Google Workspace集成。该功能可以主动进行多轮搜索，逐步深入问题，自动探索不同角度，并系统化解决开放性问题。Claude现已整合Gmail、Calendar，最新整合 Google Docs，更贴合用户工作场景提供生产力支持。用户可要求 Claude整理上周会议记录、提取后续邮件中的行动项，或搜索相关文档获取额外背景。（来源：网络公开信息）

阿里通义大模型上新，超逼真音视频生成SOTA

近日，阿里通义实验室推出了全新数字人视频生成大模型 OmniTalker，只需上传一段参考视频，不仅能学会视频中人物的表情和声音，还能模仿说话风格。相比传统的数字人生产流程，该方法能够有效降低制作成本，提高生成内容的真实感和互动体验，满足更广泛的应用需求。（来源：机器之心）

广西广电网络AIGC智能体项目首批签约入驻中国—东盟人工智能创新合作中心

4月18日，中国—东盟人工智能创新合作中心项目签约仪式暨企业座谈会在南宁举行，广西广电网络公司“中国—东盟AIGC智能体项目”作为首批入驻的40个重点项目在会上签约。借助AIGC技术的文化适配与本地化处理能力，打破中国与东盟国家之间的文化隔阂，促进双方文化内容的相互融合，推动中国—东盟数字文化产业的高质量发展，助力广西打造面向东盟的人工智能国际合作高地。目前，项目已汇聚了大量包括微短剧、纪录片、生活等优秀视听内容，并计划首批上线约300部双语译配微短剧。（来源：广西广电网络公司）

天威4K电视AI助手正式上线，开启智能交互新体验

近日，天威4K电视“AI小威”正式上线。“AI小威”是天威4K电视最新推出的数字人，它基于先进的AI大模型技术，接入AI智能大模型（豆包/DeepSeek），利用语音识别、自然语言处理和深度学习算法，“AI小威”能够理解用户需求，提供个性化的内容推荐、智能问答、语音控制等服务。（来源：天威视讯）

快手可灵AI发布2.0版本，上线多模态视频编辑功能

4月15日，快手可灵AI面向全球发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。此次版本迭代中，最受关注的便是多模态视频编辑的新功能，可灵AI使用全新交互理念Multi-modal Visual Language（MVL），让用户能够结合图像参考、视频片段等多模态信息，将脑海中包含身份、外观、风格、场景、动作、表情、运镜在内的多维度创意，高效传达给AI。同时，用户可以直接把自己的想法用图像等方式表作为输入，生成符合自己想法的创意视频。（来源：机器之心）

字节推出视频生成基础模型Seaweed-7B

近日，字节跳动火山引擎推出视频生成基础大模型Seaweed-7B，拥有70亿参数规模。它以高性价比和高效的视频生成能力著称，支持单块40GB显存GPU实时生成1280×720分辨率（720P）的高清视频，并可通过采样提升至2K（2560×1440）分辨率。Seaweed-7B的核心优势在于其强大的多模态整合能力和实时生成技术。用户只需提供一张图片和一段音频，即可结合“Omnihuman”数字人方案生成高质量的人物口型与动作匹配视频。此外，模型还支持文本到视频、图像到视频的转换，以及多镜头叙事控制功能。通过“长上下文调优”技术，确保画面连贯性。（来源：网络公开信息）

上海交大推出口语对话大模型

近日，上海交通大学听觉认知与计算声学实验室推出了一款名为“交交”的口语对话情感大模型。这款模型不仅具备强大的对话理解和知识问答能力，还能够精准识别多人身份、理解多语言和方言，并能模仿多种角色声音和表达丰富的情感。（来源：网络公开信息）

超高清发展动态

东方卫视4K超高清频道今年推出

4月20日，东方卫视通过官方微信公众号宣布：上海广播电视台正以超清化、智能化、移动化推进主流媒体系统性变革，加快实施上海超高清先锋行动计划，构建更智能、更便捷、更生动的视听新动能。今年将全新推出的东方卫视4K超高清频道，以新科技筑基，用好内容铸魂，让大小屏联动，为广大观众带来极致新视听和美好新体验。（来源：东方卫视）

河北IPTV超高清专区正式上线

近日，响应国家广播电视总局“推动超高清高质量发展”的号召，河北IPTV上线超高清专区。超高清专区包含两个超高清直播频道（即CCTV-4K超高清频道和北京卫视4K超高清频道），还有超多热映大片、好剧热剧、优质综艺等点播内容。（来源：河北IPTV）

媒体融合发展动态

全国首个微短剧智能译制中心在湖南马栏山揭牌，科技赋能文化出海

4月15日，全国首个微短剧智能译制中心在马栏山揭牌，该中心由马栏山音视频实验室牵头，湖南众视界文化传播有限公司、湖南广播电视台国际频道等参与，拥有领先的AI译制技术，能模仿演员音色，在特定文化语境下翻译能达到很高准确率。译制中心的成立，将大大提速中国文化出海的速度和拓展商业合作。（来源：湖南日报）

中央广播电视总台与越南电视台等多家越方机构达成合作

近日，在中共中央总书记、国家主席习近平对越南进行国事访问之际，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄分别与越南电视台台长阮青林签署《中国中央广播电视总台与越南电视台2025-2026年合作备忘录》，与越南之声广播电台台长杜进士签署《中国中央广播电视总台与越南之声广播电台合作协议》，与越南新闻与宣传学院院长范明山签署《中国中央广播电视总台与越南新闻与宣传学院合作备忘录》。中共中央总书记、国家主席习近平同越共中央总书记苏林共同见证双方签署的双边合作文件展示。在总台台长慎海雄等陪同下，习近平总书记和苏林总书记还共同观看了由中央广播电视总台新影集团制作的纪录片《胡志明与中国的友谊》以及中影集团制作的舞剧电影《只此青绿》片段。为进一步推动中越两国人文交流合作，夯实两国友好民意基础，根据新签署的合作文件，总台将分别与上述机构建立常态化合作机制，在内容交换、联合制作、活动合办、人员互访等方面进一步拓展合作，为推动构建具有战略意义的中越命运共同体不断取得新成果贡献智慧和力量。（来源：金台资讯）

国家广播电视总局与柬埔寨新闻部签署落实广播电视合作协议的行动计划（2025-2026）

4月17日，在国家主席习近平对柬埔寨进行国事访问期间，两国领导人共同见证中柬双方交换双边合作文件，其中包括《中华人民共和国国家广播电视总局与柬埔寨王国新闻部落实广播电视合作协议的行动计划（2025-2026）》。该《行动计划》旨在落实《中华人民共和国国家广播电视总局与柬埔寨王国新闻部广播电视合作协议》，推进双方将于2025年-2026年在广电视听政策沟通、人员交流、内容和技术产业合作等领域实施的13个合作项目，包括合作制播纪录片《和的故事—跟着郑和游山海》《睦邻·柬埔寨》、上线柬语版澜湄视听APP等。（来源：国家广播电视总局国际合作司）

纪录片《睦邻·柬埔寨》在云南卫视播出

4月17日-20日，云南广播电视台与柬埔寨国家电视台联合摄制的4K人文纪录片《睦邻·柬埔寨》在云南卫视、云南澜湄国际卫视播出，云南澜湄国际卫视“云南视听第一端”七彩云端APP、云视网、云南移动IPTV、云南联通IPTV同步上线，埔寨国家电视台将于近期播出《睦邻·柬埔寨》柬埔寨语版本。该片通过影像叙事，聚焦中柬青年生活，着重展现柬埔寨人文历史、生物多样性、传统生活以及现代发展历程，既展现了柬埔寨的多元魅力，也诠释了 “亲诚惠容” 的周边外交理念，是中柬两国文化合作的缩影。（来源：云南广电局）

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来源：美兰德媒体咨询